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陆亦琦

  • 引进外脑进行时 时间:2014-03-11    tags:中国企业 引进外脑 小米    来源:陆亦琦    分类:专栏

    十年前上映的《天下无贼》中,黎叔有一句关于人才最经典的表述:21世纪什么最(宝)贵?人才!我一直十分钦佩冯小刚的超前商业洞察力,十年后的今天,中国企业开始关注人才的重要性了。就在上月,苹果公司联合创始人,另一个Steve,史蒂夫·沃兹尼亚克开着从北京特斯拉电动车4S店借出的一辆现今全球最热电动车特斯拉Model S(我不知道交警事后有没有委托雷军将无照驾驶的罚单给沃兹捎去),访问了小米总部并会见了近年在中国电子硬件市场异军突起的黑马人物雷军。事后沃兹宣布将为小米做一定的贡献,这一表述不仅给超级果粉雷军的小米傍上了一个重磅的苹果标志,更重要的是,它似乎预示着中国企业正式拉开了征募国际商业人才巨星的一幕。......

  • 屌丝与中产阶级 时间:2014-02-20    tags:高级总监 主持人 作家    来源:陆亦琦    分类:专栏

    毫无疑问,“屌丝”这个近年才开始流行的新词已经从一开始时对自我失败(或者不成功)的生存状态的形容(在当时是相对高富帅的反义词),到现在更多的是代表着一个不容忽视的消费群体或行为,不少品牌与商家已经开始把重心移向了这个群体,甚至提出了“得屌丝者得天下”这样的论断。今天假如我们就屌丝在消费层面的理解而言,可能它更确切的反义词应该是土豪。......

  • 屌丝与中产阶级 时间:2014-02-13    tags:屌丝 中产阶级    来源:陆亦琦    分类:专栏

    年前与一位在电子商务从业的朋友聊起去年“双11”光棍节的辉煌,他将此定义为了“屌丝的逆袭”,从这生动形象的描述中,我们似乎可以看到成千上万的“屌丝们”坐在电脑屏前为折扣挑灯夜战的场景。毫无疑问,“屌丝”这个近年才开始流行的新词已经从一开始时对自我失败(或者不成功)的生存状态的形容(在当时是相对高富帅的反义词),到现在更多的是代表着一个不容忽视的消费群体或行为,不少品牌与商家已经开始把重心移向了这个群体,甚至提出了“得屌丝者得天下”这样的论断。......

  • 陆亦琦:不属于设计师的设计 时间:2013-12-30    tags:陆亦琦 专栏    来源:陆亦琦    分类:专栏

    在近期出版的《乔尼·艾维,苹果卓越产品背后的天才》(JonyIve, The Genius Behind Apple’s Greatest Products)一书中披露:乔布斯最初并不喜欢白色,设计团队是以一种“灰白色”(月光灰)的过渡,使乔布斯最终接受了白色。......

  • 陆亦琦:有限经营,无限商机 时间:2013-11-28    tags:经营 商机    来源:陆亦琦    分类:专栏

    上世纪50年代末,经营服装店的俄国犹太移民惠斯纳Wexner夫妇将从小在店里长大的儿子莱斯利Leslie送到俄亥俄州立大学学习商业管理,指望儿子能学完后继承父母创立的服装零售事业。......

  • 陆亦琦:薛蛮子与割裂的阶层及身份 时间:2013-09-15    tags:薛蛮子    来源:陆亦琦    分类:专栏

    上月躺着中枪的大V薛蛮子忽然成为了媒体焦点与坊间饭余茶后的谈资。从央视早新闻黄金时段的大篇幅详解,到民间对60岁老薛比较重口的嗜好,以及身体状况的“羡慕嫉妒恨”,等等。......

  • 陆亦琦:尺寸不是万能的 时间:2012-05-20    tags:手机 尺寸    来源:陆亦琦    分类:专栏

    在今年的公司春节晚会上,主持人宣布本次晚会的一等奖为最新的iPad 3(就是有视网膜屏的“时鲜货”),大家都自然而然地将目光投向了CEO,因为大凡最高奖项都是由老大来颁发的,不过出乎意料的是,上台颁奖的居然是CFO,而老大依然在台下正襟危坐着,似乎这番无视或例外都在意料之中。等到一等奖获奖者领了iPad 3走下台后,主持人才再次宣布:现在邀请我们的CEO来为本次晚会颁发特等奖,大家似乎才有点醒悟过来(哦,原来是……),但马上又有了新的疑惑:iPad 3都给了,还有什么更特别的?直到特等奖获奖者上台后,这个神秘的特等奖才真正显山露水:原来是时下最流行的三星Galaxy Note 2,虽然有些惊奇,但对Note 2担当压轴特奖并没有太大异议。......

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    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

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