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陆亦琦

  • 需求的时效性 时间:2016-07-05    tags:营销微视界 陆亦琦 需求的时效性 耐用消费品     来源:中国广告    分类:专栏

    上世纪90年代在美国读书时注意到了一个奇怪的现象:几乎每天都能在报纸的末页(最便宜的版面)看到各个床垫商店的广告,注意:不是厂家,而是有地址、有电话的商店广告。虽然好奇,但一直也没有明白为什么一个非快消品类会如此连篇累牍地以甚至比快消品还要密集的频率打广告,问了一些周边的美国人,也说不出个所以然来。直到后来读商学院时,问了我们的广告学教授,她的回答倒是直截了当地一语点破:虽然不是快消品,但床垫坏了你是熬不过去的,你必须有个及时的解决方案。你不可能像买车那样,花上几周乃至几个月了解与研究(那是因特网刚刚起步的阶段,网上浏览与研究绝不是现在这么容易,对买车要做的功课往往是要去汽车经销商那里一家家地跑的)。而床垫商店正是出于这个原因,在你有需要时,一直在你的眼前晃悠,让你需要的时候马上能找得到,并采取行动。......

  • 陆亦琦:路径依赖的歧途 时间:2016-06-10    tags:陆亦琦     来源:中国广告AD网    分类:专栏

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  • 陆亦琦:产品与服务 时间:2016-04-30    tags:产品     来源:中国广告    分类:专栏

    上世纪90年代初在美国读书时,印象最为深刻的便是当时国内还没有的专业级复印机,可以同时复印多套,并装订成册。当时在国内只有少数用纸量较大的中科院、设计院等才有这等高级设备,而来到美国后发现一般大学的学系已经都有,绝大多数是施乐。......

  • 支付之战 时间:2016-04-01        来源:中国广告    分类:专栏

    从互联网出现伊始,端口的争夺一直是最为惨烈的搏杀。在第一款互联网浏览器Netscape出现之时,微软就出于对上网端口被他人控制的恐惧,不顾一切地在微软视窗Window系统中捆绑免费的Internet Explorer浏览器,使得已经上市的Netscape胎死腹中。微软也因此被美国政府与欧盟控为垄断,为了防止公司万一败诉,由CEO承担法律责任,出现盖茨坐监狱的境,盖茨不再是微软的CEO,而当上了总设计师(部分IT企业也因此开始学着让真正老板以总设计师的头衔出现)。互联网时代的支付端口与平台,历来也是兵家必争之地。......

  • 一半的事实 时间:2016-03-08        来源:中国广告    分类:专栏

    英语有个比喻句叫:Half True,一半是真的,或者一半的事实。其实事实通常是有客观标准的,今天张三来过就是来过,不存在来过一半这样的数量级差异。然而,一半的事实却在描述某些由事实导致的误解时显得非常适当,这里指的是当事实被人只理解了一半时,它的危害或许比不懂更大。......

  • 逐潮者 时间:2016-01-29        来源:中国广告    分类:专栏

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  • 电邮,一路走好 时间:2016-01-22        来源:中国广告    分类:专栏

    电邮开始普及大概也就是90年代初的时候,个人电脑的普及,尤其是视窗Window的导入,使得一般民众都有了使用电脑的机会,这其中一项重要的功能,也是令当时的人们狂喜不已的,正是电子邮件,人们忽然发现了一个可以摆脱邮局这等低效载体的机会,可以立刻将信息传递到世界另外一端的神器,而之前这等“奢华”便捷是只有昂贵的电报才能达成的。......

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    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

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    不久前在“第六届中国传播领袖论坛”上,两位公关界大咖在台上做小组论坛时发生一点小争论,迪思传媒创始人黄小川先生认为,传播的态势发生了根本变化,如果没有消费者参与,没有自动分享行为,那些主动传播的新闻稿之类的东西全然无用。

  • 安盛天平车险:好司机烦车险

    做品牌,某种程度上就是在做差异化。只有形成认知上的差异化,并且这样的差异化对消费者是有意义的,那么消费者才会特别地关注你。 不仅是保险,从金融产品的现状来看,我想大众消费者实在想不出A银行和B银行,A保险公司和B保险公司的产品有什么本质上的区别。面对一边是异常凶狠的竞争对手,另一边是毫无差异化的消费者感知,安盛天平的车险应该怎么从包围网中跳出来,是我们考量的主要问题。


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