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陆亦琦

  • 尴尬的电动车体验 时间:2016-10-01    tags:陆亦琦    来源:陆亦琦    分类:专栏

    近十年来,全球各大汽车市场都在向新能源转化,以实用型发展思维的日本车企主打混合动力,以借助现成的加油站网络;以能效主导的欧洲车企一直没有放弃对柴油发动机的完善;......

  • 需求的时效性 时间:2016-07-05    tags:营销微视界 陆亦琦 需求的时效性 耐用消费品    来源:中国广告    分类:专栏

    上世纪90年代在美国读书时注意到了一个奇怪的现象:几乎每天都能在报纸的末页(最便宜的版面)看到各个床垫商店的广告,注意:不是厂家,而是有地址、有电话的商店广告。虽然好奇,但一直也没有明白为什么一个非快消品类会如此连篇累牍地以甚至比快消品还要密集的频率打广告,问了一些周边的美国人,也说不出个所以然来。直到后来读商学院时,问了我们的广告学教授,她的回答倒是直截了当地一语点破:虽然不是快消品,但床垫坏了你是熬不过去的,你必须有个及时的解决方案。你不可能像买车那样,花上几周乃至几个月了解与研究(那是因特网刚刚起步的阶段,网上浏览与研究绝不是现在这么容易,对买车要做的功课往往是要去汽车经销商那里一家家地跑的)。而床垫商店正是出于这个原因,在你有需要时,一直在你的眼前晃悠,让你需要的时候马上能找得到,并采取行动。......

  • 陆亦琦:路径依赖的歧途 时间:2016-06-10    tags:陆亦琦    来源:中国广告网    分类:专栏

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  • 陆亦琦:产品与服务 时间:2016-04-30    tags:产品    来源:中国广告    分类:专栏

    上世纪90年代初在美国读书时,印象最为深刻的便是当时国内还没有的专业级复印机,可以同时复印多套,并装订成册。当时在国内只有少数用纸量较大的中科院、设计院等才有这等高级设备,而来到美国后发现一般大学的学系已经都有,绝大多数是施乐。......

  • 支付之战 时间:2016-04-01        来源:中国广告    分类:专栏

    从互联网出现伊始,端口的争夺一直是最为惨烈的搏杀。在第一款互联网浏览器Netscape出现之时,微软就出于对上网端口被他人控制的恐惧,不顾一切地在微软视窗Window系统中捆绑免费的Internet Explorer浏览器,使得已经上市的Netscape胎死腹中。微软也因此被美国政府与欧盟控为垄断,为了防止公司万一败诉,由CEO承担法律责任,出现盖茨坐监狱的境,盖茨不再是微软的CEO,而当上了总设计师(部分IT企业也因此开始学着让真正老板以总设计师的头衔出现)。互联网时代的支付端口与平台,历来也是兵家必争之地。......

  • 一半的事实 时间:2016-03-08        来源:中国广告    分类:专栏

    英语有个比喻句叫:Half True,一半是真的,或者一半的事实。其实事实通常是有客观标准的,今天张三来过就是来过,不存在来过一半这样的数量级差异。然而,一半的事实却在描述某些由事实导致的误解时显得非常适当,这里指的是当事实被人只理解了一半时,它的危害或许比不懂更大。......

  • 逐潮者 时间:2016-01-29        来源:中国广告    分类:专栏

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  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

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