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陆亦琦

  • “共享单车”是共享经济吗? 时间:2017-06-29    tags:营销 共享单车 共享经济    来源:中国广告    分类:专栏

    这一年来“共享”单车的火爆催生了一系列“共享”商业模式,“共享”充电、“共享”雨伞,等等等等,似乎广大创业/ 拷贝者与投资人在一夜之间找到了一个被国外忽略或错过的新商业模式,由此要在任何一个缝隙寻找创造“共享”新经济也可以理解。从“共享”单车2016 年上街开始,标志着我们终于可以不用以这是“中国的谷歌”、这是“中国的亚马逊”、“中国的X X”……的对应方式来介绍中国创业企业的元年。这的确是一个振奋人心,也容易导致头脑发热的时刻。......

  • 也说品名 时间:2017-06-02    tags:陆亦琦 营销 设计     来源:中国广告    分类:专栏

    在我们的日常工作中,无论是新企业,还是新产品,起个名字似乎经常会碰到,又没有太多时间思考就要交卷,往往有书到用时方恨少的感觉,不少最后落到请个测字先生算一算,至少不会撞了什么忌讳,给自己一点心理安慰,算能交差。起个名字,或者专业点的说法,起个品名,究竟有什么规律可循?或者至少比测字稍稍科学一点的解决方案?......

  • 营销始于设计 时间:2017-05-05    tags:陆亦琦 营销 设计     来源:中国广告    分类:专栏

    用了一年半的乐视Max手机终于在插电孔坏了后无法使用,在寻找下一个巨屏(原谅我已看惯了6英寸以上的屏)手机中,引起我注意的是小米Mix,著名设计师Philippe Starck的作品,采取了无边款的满屏设计,虽然还是有那么一点点边框,但肯定是所有手机中框最细的。拿在手上看起来感觉很好,于是乎就花了可以买四只红米手机的价钱买了这款Bigger逼格小米Mix,打算由此与众米粉一起屌一回。......

  • 体验比结果重要? 时间:2017-04-09    tags:陆亦琦    来源:中国广告    分类:专栏

    ......

  • 给品牌一个说法 时间:2017-03-12    tags:陆亦琦    来源:中国广告    分类:专栏

    2015 年因为开始负责飞利浦民用小家电的业务改进Business Transformation项目,有几次去荷兰总部开会,遇到了飞利浦家族几个仍在公司服务的后人,......

  • 我是乐视用户 时间:2017-02-08    tags:乐视 乐视生态圈    来源:中国广告    分类:专栏

    2017年1月4日,乐视在中国北京与美国北拉斯维加斯同时连线发布了传说中一直在PPT上“乐视”的汽车,现在正式的品名为Faraday Future 91车型,Faraday Future是乐视在美国的合作伙伴,也是继Tesla特斯拉之后另一家纯电动汽车制造厂。前一阵子,乐视就像北京的雾霾,一直处于一种灰头土脸的状况,外界都在传乐视的资金链出现了问题。......

  • 陆亦琦:你不能代表用户 时间:2016-12-04    tags:陆亦琦专栏    来源:陆亦琦    分类:专栏

    上世纪80年代,美国广播电视业大亨,有线广播公司CNN创始人Ted Turner凭自己的主观判断发明了24小时滚动播出的CNN Headline New头条新闻。......

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    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

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