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陆亦琦

  • 互联网社交百态 时间:2018-10-25        来源:中国广告    分类:专栏

    在互联网给人类带来的各种变化中,变化最大的应该就是我们的社交方式,数字化时代把我们带入了不受时间、空间限制,形式与用途都多元化的社交平台。只是在社交平台方面,国内外的社交生态圈存在着很大的区别(当然中国人口众多,仍能自成一体)。......

  • 让我们聊一聊赛事广告 时间:2018-09-19    tags:赛事广告     来源:中国广告    分类:专栏

    根据市场研究公司 Zenith 发布的数据,本次世界杯中国企业的广告总支出以 8.35 亿美元位居榜首,占各国企业投入的总计 24 亿美元广告费用的 35% 左右。如此高的占比自然引来众说纷纭,有说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯的接盘侠,也有说这些钱花得冤……就商业广告而言,在投入后评估收益(或利益)与意义是理所当然的,至于究竟是利益重要,还是意义重要,这或许取决于你从哪个视角看问题。......

  • 用户思维 时间:2018-08-09    tags:用户思维     来源:中国广告    分类:专栏

    随着苹果品牌的成功与传播,大家对用户体验已经不再陌生,你在苹果商店虽然可以购买,但这个环境更多的是给你一次体验的机会,苹果作为品牌厂家,其实并不在意你最终在哪里下单,苹果店的体验是一种真正没有销售压力,纯粹的产品与品牌体验。假如你像我一样,喜欢深究某些看似显然的问题,那你或许也会发现,真正用户体验好的产品,缘起产品开发者的用户思维。......

  • 应对压力的不同选择 时间:2018-07-05    tags:营销     来源:中国广告    分类:专栏

    最近看到一个很“正能量”的 TED Talk,演讲者是美国斯坦福大学的心理学教授 Kelly McGonigal 凯利·麦格尼格尔,她告诉我们:有压力是好事,幸福的人都是有压力的。虽然这种认知与我们既往熟悉的,关于压力的“负面”印象可说是脱胎换骨的新定义,但仍然觉得,将这碗洋鸡汤作为应对压力的、除了躲避与死扛之外的第三种选择,有点不妥。......

  • 廉价的情怀 时间:2018-06-08    tags:情怀     来源:中国广告    分类:专栏

    近几年中国的胡润百富榜以及全球资本家福布斯全球富豪榜的排名中,中国富豪的组成已经悄然改变,由原来的劳动密集型加工业为主体的制造业,转变为以房地产为主,再到近期以数字新经济为主体的新生代。......

  • 深度思考力 时间:2018-05-04    tags:美团 摩拜 共享经济     来源:中国广告    分类:专栏

    近日最大的并购案莫过于美团入主摩拜了,除了坊间热议摩拜创始人套现了多少多少亿,还有不少幸灾乐祸地等着看美团湿手沾面粉怎么收场的。在过去的一年中,共享单车已经被习惯跟风的中国投资圈搞得一地鸡毛,似乎这就是一场不赚钱的吆喝,所谓中国新四大发明的说法也在不知不觉中销声匿迹了。......

  • 意识是什么? 时间:2018-04-03    tags:陆亦琦 意识 星际迷航 消费心理学     来源:中国广告    分类:专栏

    在既往讲授市场营销课程时,我通常会先讲消费心理学的内容,因为构成企业或品牌市场优势的因素主要与人的心理有关,更精确地说:是与人类的主观意识有关。我们做市场营销或广告,之所以还有一口饭吃,主要依靠的并非客观数据(虽然数据也很重要),靠的主要还是对人类主观意识的理解与把握。或许是因为近期IT主导的高科技领域对人类的未来爆出了各种说法,其中不乏有对人类意识与承载形式的丰富遐想,所以今天才觉得有必要把意识,或者人类主观意识再拎出来深究一下。......

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  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为案例探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!

  • 李志恒:中国广告传媒业价值链分析

    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。

  • 发挥领导力作用的必要性

    说到领导力,不可不谈的就是领导者。成功的领导者善于总结经验,善于向榜样学习,善于阅读,并有强烈的使命感。但若认为只有领导才具有领导力,那便大错特错了。就像中国的百家之说,每个人的领导力都各不相同,但这不同之中又互相关联,我们无法定义,甚至无法学习,只有靠不断汲取前人的经验,不断亲身实践,才能唤醒心中沉睡的意识。由此可见,领导力并非头衔、特权,而是一种能力。


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