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陆亦琦

  • 从企业文化说起 时间:2019-01-07        来源:中国广告    分类:专栏

    今年夏天去美国出差期间,有机会去富国银行Wells Fargo Bank办事,看到墙上创始人亨利·威尔士Henry Wells在1864年的一段话:We have one very powerful business rule. It is concentrated in one word: courtesy.(我们有一个非常重要的做生意准则,用一个词来说,就是:热情好客。)毫无疑问,这就是富国银行的核心价值观与企业文化,已经传承了一百多年了。......

  • 被曲解的需求 时间:2018-11-30        来源:中国广告    分类:专栏

    在我们日常用到的商业词汇中,需求应该是出现频率很高的一个词,却也是被曲解或误解最多的一个词。需求,简而言之,就是人的需要,只有在能够获取的条件下,才形成需求。......

  • 互联网社交百态 时间:2018-10-25        来源:中国广告    分类:专栏

    在互联网给人类带来的各种变化中,变化最大的应该就是我们的社交方式,数字化时代把我们带入了不受时间、空间限制,形式与用途都多元化的社交平台。只是在社交平台方面,国内外的社交生态圈存在着很大的区别(当然中国人口众多,仍能自成一体)。......

  • 让我们聊一聊赛事广告 时间:2018-09-19    tags:赛事广告     来源:中国广告    分类:专栏

    根据市场研究公司 Zenith 发布的数据,本次世界杯中国企业的广告总支出以 8.35 亿美元位居榜首,占各国企业投入的总计 24 亿美元广告费用的 35% 左右。如此高的占比自然引来众说纷纭,有说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯的接盘侠,也有说这些钱花得冤……就商业广告而言,在投入后评估收益(或利益)与意义是理所当然的,至于究竟是利益重要,还是意义重要,这或许取决于你从哪个视角看问题。......

  • 用户思维 时间:2018-08-09    tags:用户思维     来源:中国广告    分类:专栏

    随着苹果品牌的成功与传播,大家对用户体验已经不再陌生,你在苹果商店虽然可以购买,但这个环境更多的是给你一次体验的机会,苹果作为品牌厂家,其实并不在意你最终在哪里下单,苹果店的体验是一种真正没有销售压力,纯粹的产品与品牌体验。假如你像我一样,喜欢深究某些看似显然的问题,那你或许也会发现,真正用户体验好的产品,缘起产品开发者的用户思维。......

  • 应对压力的不同选择 时间:2018-07-05    tags:营销     来源:中国广告    分类:专栏

    最近看到一个很“正能量”的 TED Talk,演讲者是美国斯坦福大学的心理学教授 Kelly McGonigal 凯利·麦格尼格尔,她告诉我们:有压力是好事,幸福的人都是有压力的。虽然这种认知与我们既往熟悉的,关于压力的“负面”印象可说是脱胎换骨的新定义,但仍然觉得,将这碗洋鸡汤作为应对压力的、除了躲避与死扛之外的第三种选择,有点不妥。......

  • 廉价的情怀 时间:2018-06-08    tags:情怀     来源:中国广告    分类:专栏

    近几年中国的胡润百富榜以及全球资本家福布斯全球富豪榜的排名中,中国富豪的组成已经悄然改变,由原来的劳动密集型加工业为主体的制造业,转变为以房地产为主,再到近期以数字新经济为主体的新生代。......

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  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 一句新广告语,一个新产品, 真的可以解决冲突吗?

    对于可口可乐来说,变革这件事对于它来说更困难些。作为世界上最伟大的品牌,那些它积累下的辉煌,同时也可能是一个可怕的包袱。

  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 李志恒:中国广告传媒业价值链分析

    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。


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