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  • 公关应该高调还是低调? 时间:2018-09-19    tags:公关    来源:中国广告    分类:专栏

    一家著名的房地产公司,业绩骄人,行事低调,有段时间公关突然活跃,不仅在包括人民日报、新华社等主流媒体上出现了肯定该公司的报道,公司还邀请百名记者到总部参观,跟包括创始人在内的高管团队见面交流。 ......

  • 让我们聊一聊赛事广告 时间:2018-09-19    tags:赛事广告    来源:中国广告    分类:专栏

    根据市场研究公司 Zenith 发布的数据,本次世界杯中国企业的广告总支出以 8.35 亿美元位居榜首,占各国企业投入的总计 24 亿美元广告费用的 35% 左右。如此高的占比自然引来众说纷纭,有说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯的接盘侠,也有说这些钱花得冤……就商业广告而言,在投入后评估收益(或利益)与意义是理所当然的,至于究竟是利益重要,还是意义重要,这或许取决于你从哪个视角看问题。......

  • “文创”的误区 时间:2018-09-05    tags:文创    来源:中国广告网    分类:专栏

    2012年,伦敦奥运会开幕前,英国驻沪总领事在一次小型的私宴上,仅仅用三句话,就介绍了英国。他说:“我们是一个拥有悠久市场经济传统的国家,在英国既强调规则与法治,又高度强调人的自由;我们的诺贝尔奖获得者人数位居世界第二;英国,特别是伦敦,至今依然是世界上最重要的时尚文化创意中心。”......

  • 重新定义“世界”:当我们在聊博弈时,我们错过了什么? 时间:2018-08-24    tags:博弈 内容    来源:中国广告    分类:专栏

    6 月的文体领域有两件吸引我的事件,一大一小。......

  • 另眼看“精准” 时间:2018-08-24    tags:精准营销    来源:中国广告    分类:专栏

    个性化是当下的标签之一,也就是说“个性化”已经成为一种时代现象——个性化的商业模式、个性化服务、个性化医疗、个性化体验、私人定制等等,五花八门。......

  • 公关需要小策划 时间:2018-08-21    tags:公关    来源:中国广告    分类:专栏

    这些为企业品牌和销售带来直接效果的活动,来自一个叫作“公关策划”的部门。......

  • SAIGON,过去是杜拉斯的,未来是我们的 时间:2018-08-21    tags:易居 城市    来源:中国广告    分类:专栏

    2018 年 6 月 8 日,越南胡志明市的阮惠街上,一场热闹的传统舞狮表演为我们易居越南公司的开业庆典拉开了帷幕。......

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  • 2.5 次元吹的是什么风?

    如果你想在年轻人的圈层里获得关注,二次元的族群是你不能不关注的群体。何谓二次元?百度百科的诠释是:该词广泛在ACGN 文化圈中被用作对“架空世界”或者说是梦想世界的一种称呼。

  • 也谈工匠精神

    曾几何时工匠精神成了一个时尚的新名词,人们似乎一夜之间找到了对所有粗糙产品乃至服务质量的解释,都是因为工匠精神缺失了。似乎工匠精神也为这个介于工业与数字时代过渡期的社会指明了未来发展方向,无论是产品的精致,还是重新找回一种失去的精神。

  • 叶茂中:营销中的劝诱(之一)——劝说

    这个时代没有圣人,如果你是,请绕道。欲望是人的本性,欲望带来需求,需求需要满足。这就是市场营销的基本规则,你想要的,我满足你。你不那么想要的,我逼着去满足你。其实在这个物欲横流的社会里,可能最无用的就是“满足”二字吧。


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