国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长
相较于二十年前蹒跚起步的状态，如今的互联网可谓是尽人皆知，从各种年会、论坛的高大上发言到大街小巷婆婆们有关谁家女婿在B A T 的年薪如何，互联网已经成为一个全民性话题。很多行业争先恐后要与它扯上关系，唯恐自己错过了这班开往风口的列车。在互联网的万众狂欢中，似乎存在着一个先天的设定，即互联网= 因特网，我们探讨的有关互联网的诸多议题基本都是在围绕因特网，不管是门户时代还是现在的移动时代。换句话说，互联网的发展史就是一部因特网的发展历史，那么真是如此吗？回答这个问题就需要回到互联网的本质层面去思考。......
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KPI这个词在广告业中出现频率很高，它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核，并以此作为评估标准。
我们在进行营销企划时，总会涉及到多方面全方位的研究，比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会，服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁，但是我们却始终能保持清醒，并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中，为什么？不是因为我们足够聪明，是因为我们清楚地知道，一切的工作都是为了企业的成长模式服务的，确定了正确的成长模式后，才能为其配置各种合适的武器和弹药。
两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中，周围零散地分布着许多的圆点，而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下，以W P P和阳狮为代表的国际传播集团，无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。
我们所说的“广告语”就是当品牌与消费者擦肩而的过那一刻，最有机会撞开心门的干练表达，一句优质的广告语不论在哪个时代，都肩负了打开消费者心门入口的使命。
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