国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长
相较于二十年前蹒跚起步的状态，如今的互联网可谓是尽人皆知，从各种年会、论坛的高大上发言到大街小巷婆婆们有关谁家女婿在B A T 的年薪如何，互联网已经成为一个全民性话题。很多行业争先恐后要与它扯上关系，唯恐自己错过了这班开往风口的列车。在互联网的万众狂欢中，似乎存在着一个先天的设定，即互联网= 因特网，我们探讨的有关互联网的诸多议题基本都是在围绕因特网，不管是门户时代还是现在的移动时代。换句话说，互联网的发展史就是一部因特网的发展历史，那么真是如此吗？回答这个问题就需要回到互联网的本质层面去思考。......
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KPI这个词在广告业中出现频率很高，它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核，并以此作为评估标准。
说起综艺，情感类始终是绕不开的话题。
1987年，肯德基第一次踏上中国，那时，能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基，不仅仅只是身份的象征，还是潮流的代表。一转眼，2017年，肯德基已经到中国30周年了。如今，5,000多家门店的肯德基，已经是中国最大的速食连锁餐厅，龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年，如果它只是出了一张30年前的海报，或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆，说真的，不会出现在这里作为案例探讨，因为，那太一般了，但是，它推出的是：“你好，1987！”实质的做法是：肯德基中国30年，价格重返1987年！
我们在进行营销企划时，总会涉及到多方面全方位的研究，比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会，服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁，但是我们却始终能保持清醒，并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中，为什么？不是因为我们足够聪明，是因为我们清楚地知道，一切的工作都是为了企业的成长模式服务的，确定了正确的成长模式后，才能为其配置各种合适的武器和弹药。
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