国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长
在互联网+、大数据、新媒体、数字化等字眼成为社会热词的当下，广告业也面临前所未有之大变局，与以往所面临的危机不同，这次所遭遇的是整体性危机，即在行业基础、内容、角色、价值等多方位遭到质疑。......
在互联网+、大数据、新媒体、数字化等字眼成为社会热词的当下，广告业也面临前所未有之大变局，与以往所面临的危机不同，这次所遭遇的是整体性危机，即在行业基础、内容、角色、价值等多方位遭到质疑。......
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变化一直存在于人类社会的历史进程中，可以说没有变化就没有人类社会的发展，但变化有共时性与历时性之分，有当下的变化与过去的变化之别，我们今天说的这个新变化，是指当今发生的，是指不同于以往变化的“变化”。
广告在现代社会中的形象可谓是“一半是海水，一般是火焰”，一方面广告的确给公众生活带来了许多便利，正是有了广告的存在，方便了人们在浩瀚如海的商品信息中进行快速决策与选择，因而在客观上加快了商品消费的节奏与速度；另一方面，大量广告的存在严重透支了公众的信息筛选能力，同时催生了大量的信息垃圾，甚至污化社会风气。
快时尚已经融入大众消费者的生活，品牌之多，如ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A、M&S、UR等。所谓快时尚，英文为“McFashion”，以麦当劳式的快速贩卖方式，将时尚变为快消品，将平价与奢华结合。快时尚的关键词，在于“快，狠，准”。所谓“快”，就是产品更新快，“狠”，则是品牌竞争激烈，“准”，预测准，抓得住流行趋势，且使得消费者能产生“瞬时购买”的行为，这是快时尚品牌不可或缺的支撑点。
同样是诉求“百年”，我们如何形成差异化；同样在讲历史，我们如何把冷冰冰的数字，变成消费者生动感受的特点，对品牌产生信赖感，这是我们需要解决的问题。
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