IP，作为Intellectual Property（知识产权）的缩写，从文化产业领域发展壮大，成为一个大众熟知的热词。IP多产生于网络、书籍、小说、动漫等，因具有极大的流量势能，而为品牌商所追捧。

同样是诉求“百年”，我们如何形成差异化；同样在讲历史，我们如何把冷冰冰的数字，变成消费者生动感受的特点，对品牌产生信赖感，这是我们需要解决的问题。

洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据，它们凭借品牌和资金实力，通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略，一直打压着国产品牌，在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围，如何在突围后形成壁垒，防止强敌模仿跟进，用强大的实力进行收割？似乎滋源面对的，是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求，为何能够撕开对手的马奇诺防线？

KPI这个词在广告业中出现频率很高，它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核，并以此作为评估标准。