国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长
相较于二十年前蹒跚起步的状态，如今的互联网可谓是尽人皆知，从各种年会、论坛的高大上发言到大街小巷婆婆们有关谁家女婿在B A T 的年薪如何，互联网已经成为一个全民性话题。很多行业争先恐后要与它扯上关系，唯恐自己错过了这班开往风口的列车。在互联网的万众狂欢中，似乎存在着一个先天的设定，即互联网= 因特网，我们探讨的有关互联网的诸多议题基本都是在围绕因特网，不管是门户时代还是现在的移动时代。换句话说，互联网的发展史就是一部因特网的发展历史，那么真是如此吗？回答这个问题就需要回到互联网的本质层面去思考。......
一个行业和学科的发展进程中，总是会诞生出很多概念，有些概念在经历了岁月洗礼之后仍然屹立不倒，有些概念则随着时代与行业的发展而逐步退出历史舞台。这些概念看起来虽然很细微，但却能反映出一个行业和学科发展的历程，其自身也是行业与学科发展的沉淀与痕迹，通过对这些概念的探究与分析往往能看出学科与行业发展中的一些问题和情况，起到“一斑窥豹”的功效。本期专栏我们就来谈谈一组概念，这组概念在平时大家习以为常，但如果认真观察和思考下来会发现远没有表面那么简单，这一组概念就是“新媒体广告”与“互联网广告”。......
党的十九大刚刚闭幕，会议报告中有关中国社会主要矛盾的内容尤其引人关注，对此问题的表述以往我们耳熟能详的版本，是“人民群众日益增长的物质文化需求与落后的社会生产力之间的矛盾”，如今则是“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾”。十九大有关中国社会主要矛盾的表述是指导我们认识当代中国以及未来一段时期内社会主要矛盾的重要依据，从上述表述中我们不难得到两点启示：一是中国社会主要矛盾经历了一个历史的变化过程；二是当下中国社会主要矛盾的内容是什么。贯彻与执行十九大的精神，就是要把它与各行各业发展的实际相结合，具体到广告业，我们需要思考两个问题：一是中国广告业的主要矛盾在历史进程中经历了怎样的变化？二是中国广告业当下的主要矛盾是什么？对这两个问题的回答不仅需要回到中国广告业的历史发展长河中去寻找答案，而且需要对当下中国广告业的发展实际做一个全面的思考与总结。......
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我们在进行营销企划时，总会涉及到多方面全方位的研究，比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会，服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁，但是我们却始终能保持清醒，并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中，为什么？不是因为我们足够聪明，是因为我们清楚地知道，一切的工作都是为了企业的成长模式服务的，确定了正确的成长模式后，才能为其配置各种合适的武器和弹药。
1954 年9 月，一个叫玛丽安的家庭主妇在美国的一份报纸上宣称，在过去的一年多里，她一直接收到一个叫克拉利昂行星上的生物发来的消息，消息里说在1954 年12 月21 日，整个北半球将被一场大洪水淹没，到时外星飞船会降落在地球，解救少数有坚定信仰的人，剩下其他的人都会被淹死。随后玛丽安夫人笼络了一批人，定期聚会，举行各种虔诚的活动，并等待飞船的来临。一个邪教！
KPI这个词在广告业中出现频率很高，它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核，并以此作为评估标准。
前一段徐晓东对战“雷公太极”创始人的格斗视频在网上火得一塌糊涂，我等吃瓜群众看得也是津津有味，众多闲言碎语中说得最多莫过于此战可能会影响太极作为中国文化标签的形象，当然是否影响不在本文关注之列，但此说法倒是勾起了另外一个问题，如果说太极被视为典型的中国元素与中国文化的标签，那么中国元素到底包含了哪些内容？这个问题看似稀松平常，但如果想掰扯清楚，还真是要费一番口舌不可。
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