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国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长

  • 内容的“长”与“短” 时间:2019-02-15        来源:中国广告    分类:专栏

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  • “整合”新论 时间:2019-01-09        来源:中国广告    分类:专栏

    “整合”这个概念,曾经也如同当下的互联网、人工智能等词汇一样受到热捧,在营销与广告领域表现得尤为明显,这在很大程度上归功于当年舒尔茨的“整合营销传播理论”。......

  • 智能营销,新物种? 时间:2018-12-04        来源:中国广告    分类:专栏

    人工智能无疑是当下最热的话题之一,不仅是行业焦点,也是资本市场的宠儿。它就像一场漫天洪水,很多行业都无法置身世外。......

  • 品效相对论 时间:2018-10-03        来源:中国广告    分类:专栏

    过去不久的世界杯,不仅是各国足球豪强的绿茵争霸,更是弥漫着硝烟的营销大战。......

  • 另眼看“精准” 时间:2018-08-24    tags:精准营销     来源:中国广告    分类:专栏

    个性化是当下的标签之一,也就是说“个性化”已经成为一种时代现象——个性化的商业模式、个性化服务、个性化医疗、个性化体验、私人定制等等,五花八门。......

  • 广告的内容化 时间:2018-07-23    tags:广告的内容化     来源:中国广告    分类:专栏

    内容无疑是当下的一个热词,不论是有关内容生产UGC、 PGC或MCN模式的争论还是内容创业的商业变现探索,都在传递着一个基本事实——内容,是当下互联网时代的重要议题。内容与广告相遇,两者会发生怎么的碰撞呢?......

  • 广告业的小趋势 时间:2018-06-25    tags:广告业     来源:中国广告    分类:专栏

    人类自诞生以来就对未来的趋势和预言充满着深深的迷恋,正如我们站在任何一个历史时间点上所看到的那样,趋势正在裹挟着一切。人类渴望用预言和趋势来抵消内心的不安全感以及对未来的无知,通过这些趋势和预言,人们希望能够减少无谓的浪费,提高生命的效率,提早为可能到来的变革做好准备。越是面对重重迷雾,越是面对至关重要的事情,人类越想看得更远,看得更早,看得更清晰。看清趋势,不仅对整个人类社 会重要,对于广告业也是如此。......

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  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 一句新广告语,一个新产品, 真的可以解决冲突吗?

    对于可口可乐来说,变革这件事对于它来说更困难些。作为世界上最伟大的品牌,那些它积累下的辉煌,同时也可能是一个可怕的包袱。

  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为案例探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!


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