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国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长

  • 此“广告”非彼“广告”? 时间:2018-01-30    tags:新媒体广告 互联网广告 正确的概念观    来源:中国广告    分类:专栏

    一个行业和学科的发展进程中,总是会诞生出很多概念,有些概念在经历了岁月洗礼之后仍然屹立不倒,有些概念则随着时代与行业的发展而逐步退出历史舞台。这些概念看起来虽然很细微,但却能反映出一个行业和学科发展的历程,其自身也是行业与学科发展的沉淀与痕迹,通过对这些概念的探究与分析往往能看出学科与行业发展中的一些问题和情况,起到“一斑窥豹”的功效。本期专栏我们就来谈谈一组概念,这组概念在平时大家习以为常,但如果认真观察和思考下来会发现远没有表面那么简单,这一组概念就是“新媒体广告”与“互联网广告”。......

  • 中国广告业当下的主要矛盾是什么? 时间:2017-12-25    tags:主要矛盾 广告业 移动互联网 发展    来源:中国广告    分类:专栏

    党的十九大刚刚闭幕,会议报告中有关中国社会主要矛盾的内容尤其引人关注,对此问题的表述以往我们耳熟能详的版本,是“人民群众日益增长的物质文化需求与落后的社会生产力之间的矛盾”,如今则是“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾”。十九大有关中国社会主要矛盾的表述是指导我们认识当代中国以及未来一段时期内社会主要矛盾的重要依据,从上述表述中我们不难得到两点启示:一是中国社会主要矛盾经历了一个历史的变化过程;二是当下中国社会主要矛盾的内容是什么。贯彻与执行十九大的精神,就是要把它与各行各业发展的实际相结合,具体到广告业,我们需要思考两个问题:一是中国广告业的主要矛盾在历史进程中经历了怎样的变化?二是中国广告业当下的主要矛盾是什么?对这两个问题的回答不仅需要回到中国广告业的历史发展长河中去寻找答案,而且需要对当下中国广告业的发展实际做一个全面的思考与总结。......

  • 广告圈里的创业 时间:2017-12-01    tags:丁俊杰 广告圈 创业 互联网    来源:中国广告    分类:专栏

    创业这个词最近很热,不但出现在新闻中,就是在老百姓中也有众多关注者,街头巷尾、茶余饭后,大家的话题多少会扯到一些。一些人通过创业获得了财富,也闯出了一些名气,周围的人看着不免眼红手热,禁不住跃跃欲试,敢于尝试、勇于尝试的人越来越多,再加上政府的鼓励与引导,于是就形成今天这股浩浩荡荡的创业大潮。......

  • 广告业生产力与生产关系的变革史 时间:2017-11-02    tags:广告业生产力 生产关系 变革     来源:中国广告    分类:专栏

    生产力与生产关系的矛盾运动推动人类社会的发展,这是马克思主义理论的重要观点。生产力决定生产关系,生产关系的发展反作用于生产力。这句经典论断想必我们大家都能朗朗上口。这里需要注意的是,马克思主义理论中所指的生产力与生产关系是宏观意义上的,换言之,既有社会整体层面上的生产力与生产关系,亦有具体行业与领域中的生产力与生产关系,我们每一个具体行业的发展变化,固然受到社会整体环境的变化影响,但也是自身行业内部生产力与生产关系矛盾运动的推动所致。......

  • 大者广告 时间:2017-08-14    tags:丁俊杰 广告是什么 广告需求 广告服务    来源:中国广告    分类:专栏

    广告在现代社会中的形象可谓是“一半是海水,一般是火焰”,一方面广告的确给公众生活带来了许多便利,正是有了广告的存在,方便了人们在浩瀚如海的商品信息中进行快速决策与选择,因而在客观上加快了商品消费的节奏与速度;另一方面,大量广告的存在严重透支了公众的信息筛选能力,同时催生了大量的信息垃圾,甚至污化社会风气。......

  • 闲论品牌 时间:2017-07-24    tags:丁俊杰 闲论品牌 品牌 中国品牌建设与发展    来源:中国广告    分类:专栏

    “品牌”于近期再度成为一个热词,这主要是由一件事引起的。2017 年5 月2 日国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017 年起将每年的5 月10 日设立为“中国品牌日”,消息一出,引起了各方关注。学界、业界、政府等围绕品牌皆动作频频,成立协会与研究机构、开设行业与学术论坛、举行奖赛等,忙得是不亦乐乎。俗话说“外行看热闹,内行看门道”,我们不敢自言是内行,但也想凑个热闹,聊上几句。......

  • 论“中国元素” 时间:2017-06-22    tags:丁俊杰 中国元素 标签化 中国道路    来源:中国广告网    分类:专栏

    前一段徐晓东对战“雷公太极”创始人的格斗视频在网上火得一塌糊涂,我等吃瓜群众看得也是津津有味,众多闲言碎语中说得最多莫过于此战可能会影响太极作为中国文化标签的形象,当然是否影响不在本文关注之列,但此说法倒是勾起了另外一个问题,如果说太极被视为典型的中国元素与中国文化的标签,那么中国元素到底包含了哪些内容?这个问题看似稀松平常,但如果想掰扯清楚,还真是要费一番口舌不可。 ......

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