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曾任通用电气(GE)中国品牌与传播总监15年 此前担任华晨集团、通用汽车和生力啤酒公关传播职务

  • 公关建立品牌,是空想还是绝杀?——定位公关群友聚会记 时间:2017-04-15    tags:公关物语    来源:中国广告    分类:专栏

    我们有一个专门探讨定位的公关人微信群,起初是分享读书笔记,然后“拆书“,每周解读一本公关书。后来群主快刀何专攻定位公关,提出“不用广告,公关建立品牌”,自己还做了咨询公司拿下一份大单。 ......

  • 公关人怎样与智能机器相处? 时间:2017-02-27    tags:公关物语    来源:李国威    分类:专栏

    2017 年最火的话题是人工智能。有点焦虑感的公关人,在考虑下一步怎么办。 ......

  • 真的会有媒体型营销公司吗? 时间:2017-02-19    tags:媒体型营销    来源:中国广告    分类:专栏

    “每个公司都是媒体公司”,“每个产业都是媒体产业”,这些话讲了好久了。现在是一堵墙的两面都有人在堆土,一边是想成为媒体公司的产业公司,还有一边是想成为营销公司的传统媒体。 大家比着看谁能先站到墙上,看到更好的风景,获得更大的议价能力。......

  • 公关进入乙方时代 时间:2016-12-04    tags:公关物语    来源:中国广告    分类:专栏

    ......

  • 广告是风,公关是太阳 时间:2016-11-18    tags:公关 李国威    来源:中国广告    分类:专栏

    看到这句话,我笑了。 这是“定位”理论之王阿尔·里斯在《广告的没落 公关的崛起》一书中,讲嗨时自然顺出的一句,这本让公关人热血沸腾的书,深扒了公关的价值。里斯深谙传播之道,树立一个新观点,最好找一个靶子,攻击一定要出其不意。 抬公关,就对准我们的兄弟——广告。......

  • 公关的老法术,哪些不灵了?(下) 时间:2016-10-24    tags:公关;媒体    来源:中国广告    分类:专栏

    现在每个企业都有自媒体,有个一万多人的企业找到我,说我们公司有36个微信号,需要这么多么?怎么能整合一下?......

  • 公关的老法术,哪些不灵了?(上) 时间:2016-09-04    tags:公关 李国威    来源:中国广告    分类:专栏

    前段时间关于“公关还有用么?”“公关就是打杂的”有不少争论,我摆出公关卫道士的架势,叫喊核心价值还在,公关做的是战略,是少将参谋,能看得懂沙盘也打得了冲锋。但我也在思考我们用时已久的那些老法术,有哪些需要梳理和改变。 ......

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  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 认知失调与品牌信仰

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