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曾任通用电气(GE)中国品牌与传播总监15年 此前担任华晨集团、通用汽车和生力啤酒公关传播职务

  • 真的会有媒体型营销公司吗? 时间:2017-02-19    tags:媒体型营销    来源:中国广告    分类:专栏

    “每个公司都是媒体公司”,“每个产业都是媒体产业”,这些话讲了好久了。现在是一堵墙的两面都有人在堆土,一边是想成为媒体公司的产业公司,还有一边是想成为营销公司的传统媒体。 大家比着看谁能先站到墙上,看到更好的风景,获得更大的议价能力。......

  • 公关进入乙方时代 时间:2016-12-04    tags:公关物语    来源:中国广告    分类:专栏

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  • 广告是风,公关是太阳 时间:2016-11-18    tags:公关 李国威    来源:中国广告    分类:专栏

    看到这句话,我笑了。 这是“定位”理论之王阿尔·里斯在《广告的没落 公关的崛起》一书中,讲嗨时自然顺出的一句,这本让公关人热血沸腾的书,深扒了公关的价值。里斯深谙传播之道,树立一个新观点,最好找一个靶子,攻击一定要出其不意。 抬公关,就对准我们的兄弟——广告。......

  • 公关的老法术,哪些不灵了?(下) 时间:2016-10-24    tags:公关;媒体    来源:中国广告    分类:专栏

    现在每个企业都有自媒体,有个一万多人的企业找到我,说我们公司有36个微信号,需要这么多么?怎么能整合一下?......

  • 公关的老法术,哪些不灵了?(上) 时间:2016-09-04    tags:公关 李国威    来源:中国广告    分类:专栏

    前段时间关于“公关还有用么?”“公关就是打杂的”有不少争论,我摆出公关卫道士的架势,叫喊核心价值还在,公关做的是战略,是少将参谋,能看得懂沙盘也打得了冲锋。但我也在思考我们用时已久的那些老法术,有哪些需要梳理和改变。 ......

  • 公关人如何吃好一顿饭? 时间:2016-08-13    tags:公关    来源:中国广告    分类:专栏

    人家一定都觉得,做公关的,肯定天天请客吃饭,觥筹交错,花天酒地,其实,我们不仅饭吃不好,不得胃病已经很不错了。 主要是做公关杂事太多,又杂又重要的事太多,吃饭总被打断。 ......

  • 苏格拉底之死与现代公关道歉术 时间:2016-07-05    tags:李国威 公关 现代公    来源:中国广告    分类:专栏

    不久前参观纽约大都会博物馆,看横跨数千年的世界各地宝物,这一次在一幅画前驻足良久,法国新古典主义画家雅克-路易·达维特(Jacques-Louis David) 1787年创作的《苏格拉底之死》 (La Mort de Socrates),生动震撼的场面。......

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  • 英潮鲜椒酱:怎样形成有效的差异化?

    战术上重视竞争对手,战略上藐视竞争对手。消费者的需求永远不会被完全满足,所有已经集中化的红海市场,事实上都有差异化突围的可能性。 领导品牌在某个阶段很好地解决了消费者的冲突,但是在下个阶段来临的时候,这种优势反而可能成为某种桎梏,给后发品牌实施侧翼战的机会。 哪怕在集中化已经非常高的辣酱市场,品牌强大如老干妈,仍然不可能满足消费者的所有需求。只要依托有保障的产品力,抓住消费者需求的变化方向,完成心智上的差异化,就有杀出血路的机会。

  • 陆亦琦:薛蛮子与割裂的阶层及身份

    上月躺着中枪的大V薛蛮子忽然成为了媒体焦点与坊间饭余茶后的谈资。从央视早新闻黄金时段的大篇幅详解,到民间对60岁老薛比较重口的嗜好,以及身体状况的“羡慕嫉妒恨”,等等。

  • 复古的苹果与时代的中国

    上月的苹果iPhone6上市居然又出现了久违的排队现象,而一直被作为手机热门指数的黄牛活动量也明显上升,国内水货入境的iPhone6一度被炒过了2万。苹果这般再现的火爆是不是意味着库克船长已经带领公司走出迷航,重回到乘风破浪的往日辉煌?


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