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曾任通用电气(GE)中国品牌与传播总监15年 此前担任华晨集团、通用汽车和生力啤酒公关传播职务

  • 危机之后如何做好品牌修复? 时间:2018-10-29        来源:中国广告    分类:专栏

    我们常说,对危机公关的“转危为机”应该有合理的期待,机会可能意味着引起监管部门注意,企业管理层的觉醒,消费者认知的提升,从而形成新的市场环境。但是危机中收受到伤害的品牌,可能需要较长的时间来修复。其实,在危机预警、危机处理和品牌修复这三个阶段中,品牌修复的话题更多,每个企业的路径也都不同。......

  • 公关应该高调还是低调? 时间:2018-09-19    tags:公关     来源:中国广告    分类:专栏

    一家著名的房地产公司,业绩骄人,行事低调,有段时间公关突然活跃,不仅在包括人民日报、新华社等主流媒体上出现了肯定该公司的报道,公司还邀请百名记者到总部参观,跟包括创始人在内的高管团队见面交流。 ......

  • 公关需要小策划 时间:2018-08-21    tags:公关     来源:中国广告    分类:专栏

    这些为企业品牌和销售带来直接效果的活动,来自一个叫作“公关策划”的部门。......

  • 公关总监应该主内还是主外? 时间:2018-07-16    tags:公关     来源:中国广告    分类:专栏

    企业的公关一把手,一般藏得很深,百度都搜不到他们,圈内略有传闻,但他们对外基本不说话。......

  • B2B 营销怎样做到品效合一? 时间:2018-06-22    tags:B2B 营销     来源:中国广告    分类:专栏

    等着下雨和主动布云,场外观战和上场投篮锻炼手感,你选哪个?......

  • 为什么我们需要顶层公关? 时间:2018-05-31    tags:公关     来源:中国广告    分类:专栏

    企业的品牌公关部门,在解决了自己的生存需求——让CEO 认为你很重要之后,应该做更重要的事情——顶层公关。......

  • 怎样发起进攻型危机公关? 时间:2018-04-23    tags:李国威 进攻型危机公关 公关     来源:中国广告    分类:专栏

    危机公关实操性很强,尽管不少专家总结出了各种字母组合的方法论,一线公关人员在遇到危机时还是要考虑采用何种打法。......

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  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为案例探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!

  • 李志恒:中国广告传媒业价值链分析

    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。

  • 发挥领导力作用的必要性

    说到领导力,不可不谈的就是领导者。成功的领导者善于总结经验,善于向榜样学习,善于阅读,并有强烈的使命感。但若认为只有领导才具有领导力,那便大错特错了。就像中国的百家之说,每个人的领导力都各不相同,但这不同之中又互相关联,我们无法定义,甚至无法学习,只有靠不断汲取前人的经验,不断亲身实践,才能唤醒心中沉睡的意识。由此可见,领导力并非头衔、特权,而是一种能力。


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