专栏

您当前位置:首页 > 专栏

曾任通用电气(GE)中国品牌与传播总监15年 此前担任华晨集团、通用汽车和生力啤酒公关传播职务

  • 企业正遭遇哪些公关困局? 时间:2017-08-11    tags:企业 公关困局 李国威 王者荣耀    来源:中国广告    分类:专栏

    最近企业总是出事,公关这个面临边缘化的行业又成了焦点。 腾讯游戏“王者荣耀”被官方媒体和自媒体猛攻,人们指责游戏让青少年上瘾,导致荒废学业,家庭冲突;腾讯股价下跌,千亿市值蒸发。腾讯启动危机公关,连续在自媒体上发文,采取“史上最严防沉迷措施”,实施健康游戏“三板斧”。这一过程不乏“阴谋论”,有自媒体暗指某大公司组织发起了这一次进攻。真的有攻击策划吗?如何应对大规模媒体攻击?......

  • 李国威:品牌延伸——企业扩张之痛 时间:2017-07-19    tags:品牌延伸    来源:中国广告    分类:专栏

    5月10日,中国第一个国家级品牌日,除了一系列品牌排名,企业在自媒体上晒成就,业界也在讨论影响中国企业发展的一个头痛的问题——企业快速扩张中要不要做品牌延伸,延伸的品牌怎样管理。 最大的挑战来自大型企业、国企、多元化企业和B2B企业。......

  • 公关大咖采访记 时间:2017-06-15    tags:李国威 公关 大咖 采访    来源:中国广告    分类:专栏

    我一直做着自己的“公关50人”小项目,访问并记录服役长、有影响的50-100位业界领袖。因我的懒惰,半年下来才访了十多位,陆续在我的《金领手记》微信公号上发表。 边跟他们聊着我边想,什么样的人适合做公关?这些大咖的成功,对后来人有什么启示:新一代公关人如何弯道超车,把这些前辈拍倒在沙滩?......

  • 公关的高维战和丛林战 时间:2017-05-12    tags:公关 李国威 微信    来源:中国广告    分类:专栏

    今天的阳春白雪——高维战,和下里巴人——丛林战,比以前更复杂了,甚至两者缠在一起,不分你我,为了赢得丛林战,要打高维,为了实现高维,丛林要做好防护。 高维战为什么重要,因为政府对你的业务至关重要。 ......

  • 公关建立品牌,是空想还是绝杀?——定位公关群友聚会记 时间:2017-04-15    tags:公关物语    来源:中国广告    分类:专栏

    我们有一个专门探讨定位的公关人微信群,起初是分享读书笔记,然后“拆书“,每周解读一本公关书。后来群主快刀何专攻定位公关,提出“不用广告,公关建立品牌”,自己还做了咨询公司拿下一份大单。 ......

  • 公关人怎样与智能机器相处? 时间:2017-02-27    tags:公关物语    来源:李国威    分类:专栏

    2017 年最火的话题是人工智能。有点焦虑感的公关人,在考虑下一步怎么办。 ......

  • 真的会有媒体型营销公司吗? 时间:2017-02-19    tags:媒体型营销    来源:中国广告    分类:专栏

    “每个公司都是媒体公司”,“每个产业都是媒体产业”,这些话讲了好久了。现在是一堵墙的两面都有人在堆土,一边是想成为媒体公司的产业公司,还有一边是想成为营销公司的传统媒体。 大家比着看谁能先站到墙上,看到更好的风景,获得更大的议价能力。......

周阅读排行

  • 大者广告

    广告在现代社会中的形象可谓是“一半是海水,一般是火焰”,一方面广告的确给公众生活带来了许多便利,正是有了广告的存在,方便了人们在浩瀚如海的商品信息中进行快速决策与选择,因而在客观上加快了商品消费的节奏与速度;另一方面,大量广告的存在严重透支了公众的信息筛选能力,同时催生了大量的信息垃圾,甚至污化社会风气。

  • 英潮鲜椒酱:怎样形成有效的差异化?

    战术上重视竞争对手,战略上藐视竞争对手。消费者的需求永远不会被完全满足,所有已经集中化的红海市场,事实上都有差异化突围的可能性。 领导品牌在某个阶段很好地解决了消费者的冲突,但是在下个阶段来临的时候,这种优势反而可能成为某种桎梏,给后发品牌实施侧翼战的机会。 哪怕在集中化已经非常高的辣酱市场,品牌强大如老干妈,仍然不可能满足消费者的所有需求。只要依托有保障的产品力,抓住消费者需求的变化方向,完成心智上的差异化,就有杀出血路的机会。

  • 发挥领导力作用的必要性

    说到领导力,不可不谈的就是领导者。成功的领导者善于总结经验,善于向榜样学习,善于阅读,并有强烈的使命感。但若认为只有领导才具有领导力,那便大错特错了。就像中国的百家之说,每个人的领导力都各不相同,但这不同之中又互相关联,我们无法定义,甚至无法学习,只有靠不断汲取前人的经验,不断亲身实践,才能唤醒心中沉睡的意识。由此可见,领导力并非头衔、特权,而是一种能力。

  • 企业正遭遇哪些公关困局?

    最近企业总是出事,公关这个面临边缘化的行业又成了焦点。 腾讯游戏“王者荣耀”被官方媒体和自媒体猛攻,人们指责游戏让青少年上瘾,导致荒废学业,家庭冲突;腾讯股价下跌,千亿市值蒸发。腾讯启动危机公关,连续在自媒体上发文,采取“史上最严防沉迷措施”,实施健康游戏“三板斧”。这一过程不乏“阴谋论”,有自媒体暗指某大公司组织发起了这一次进攻。真的有攻击策划吗?如何应对大规模媒体攻击?


本周推荐