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安索帕集团公司费芮互动首席执行官,被称为“移动营销女王”

  • 机器人取代你的工作? 不,二维码就可以了 时间:2016-11-02    tags:人力;机器人;二维码    来源:中国广告    分类:专栏

    2015年日本软银推出了Pepper机器人,这个售价约为18.9万日元的机器人,在刚推出时,立即创下连续7个月每分钟售出超过1000台的纪录。上个月,它还进入台湾,被国泰人寿聘用了10“人”,当起了保险推销员,它们不仅可以随着音乐的节奏翩翩起舞,还可以陪在大厅吵闹的小朋友们玩耍。大受欢迎,深得民心。不止国泰人寿,台湾的亚太电信也录用了Pepper正式进驻门市担任辅助销售店员!亚太电信表示:“预计未来Pepper能为门市提升50%的客量,进而增加营收。”万事达的新加坡团队还特地为Pepper设计应用软件,未来顾客可以直接向Pepper下单,并以万事达信用卡结账。......

  • 奢侈品做数字营销,该“端”着吗? 时间:2016-10-19    tags:奢侈品;数字营销    来源:中国广告    分类:专栏

    一个成功的奢侈品品牌,保有高冷及距离感是有必要性的。但,这是否就意味着,奢侈品的数字营销战略也该“端” 着呢?......

  • 营销是一场心理战,而非产品战 时间:2016-09-13    tags:营销 蒋美兰    来源:中国广告    分类:专栏

    “可口可乐”好喝还是“百事可乐”好喝?这也许算是一个见仁见智的问题,也可能是每个人不同口味或品牌喜好的问题,对大多数人来说,这个问题很难回答。......

  • 直播成就网红,还是网红成就直播? 时间:2016-08-03    tags:网红 直播    来源:中国广告    分类:专栏

    2015年就有超过200个直播平台涌现,其中网络直播的市场规模约90亿,用户已经达到2亿。一堆人还看不懂市场在哪里,市场居然已经“火”成这样,到底是谁在撑起直播的市场? 不可讳言,要撑起这一大串的直播平台,主播是绝不可少的核心人物。 ......

  • 300小时 VS 3分钟的数字时代 ——找到自己品牌的传教士 时间:2016-07-05    tags:蒋美兰 安索帕 移动营销 数字时代    来源:中国广告    分类:专栏

    在大众传播媒体盛行的年代,当品牌要与消费者沟通时,从发布一个电视广告到消费者看到广告、被广告内容所吸引、产生购买意愿、记忆住品牌名,到实际进店产生消费行为,品牌方平均在一个消费者身上要花费300个小时。......

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    快时尚已经融入大众消费者的生活,品牌之多,如ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A、M&S、UR等。所谓快时尚,英文为“McFashion”,以麦当劳式的快速贩卖方式,将时尚变为快消品,将平价与奢华结合。快时尚的关键词,在于“快,狠,准”。所谓“快”,就是产品更新快,“狠”,则是品牌竞争激烈,“准”,预测准,抓得住流行趋势,且使得消费者能产生“瞬时购买”的行为,这是快时尚品牌不可或缺的支撑点。

  • 冲突就是生动化——倚老卖老,北大仓

    同样是诉求“百年”,我们如何形成差异化;同样在讲历史,我们如何把冷冰冰的数字,变成消费者生动感受的特点,对品牌产生信赖感,这是我们需要解决的问题。


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