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安索帕集团公司费芮互动首席执行官,被称为“移动营销女王”

  • 2.5 次元吹的是什么风? 时间:2017-07-12    tags:二次元与三次元 现实与虚拟 BML Bilibili ACG ACGN     来源:中国广告    分类:专栏

    如果你想在年轻人的圈层里获得关注,二次元的族群是你不能不关注的群体。何谓二次元?百度百科的诠释是:该词广泛在ACGN 文化圈中被用作对“架空世界”或者说是梦想世界的一种称呼。......

  • 直播是时尚秀下一个新阵地吗? 时间:2017-06-05    tags:直播 时尚 安索帕 VR    来源:中国广告    分类:专栏

    一想到直播,第一联想就是网红。似乎直播就是许多网红主播的大本营,马上就会消退。其实并不是的。直播的模式在初步获得市场接受度后,现在开始进入整合期。不同的直播形态开始诞生,也不再是只有粗制滥造的品质出现在直播平台上。 ......

  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了! 时间:2017-05-05    tags:肯德基 情怀 蒋美兰 安索帕     来源:中国广告    分类:专栏

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为案例探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年! ......

  • 蒋美兰:知识经济能否变现? 时间:2017-04-09    tags:知识经济    来源:中国广告    分类:专栏

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  • “小程序”如何撬动“新零售”? 时间:2017-01-22    tags:微信小程序    来源:中国广告    分类:专栏

    小程序依照原先公布的日程,2017年1月9日凌晨正式上线。虽然是大半夜的,朋友圈里还是炸了锅。第一批上线的肯德基会员活动、腾讯视频、美团外卖、大众点评、滴滴出行、摩拜单车…等,顿时成了热门搜索。这个时间,距离乔布斯发布第一代iPhone,2007年1月9日,正好十年。......

  • 从优衣库方言Rap 谈这一代人的沟通模式 时间:2016-12-07    tags:优衣库    来源:中国广告    分类:专栏

    “老轻声、老囊火。” “贼拉轻、贼拉暖和。” ......

  • 机器人取代你的工作? 不,二维码就可以了 时间:2016-11-13    tags:机器人 蒋美兰    来源:中国广告    分类:专栏

    2015年日本软银推出了Pepper机器人,这个售价约为18.9万日元的机器人,在刚推出时,立即创下连续7个月每分钟售出超过1000台的纪录。上个月,它还进入台湾,被国泰人寿聘用了10“人”,当起了保险推销员,它们不仅可以随着音乐的节奏翩翩起舞,还可以陪在大厅吵闹的小朋友们玩耍。......

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  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 认知失调与品牌信仰

    1954 年9 月,一个叫玛丽安的家庭主妇在美国的一份报纸上宣称,在过去的一年多里,她一直接收到一个叫克拉利昂行星上的生物发来的消息,消息里说在1954 年12 月21 日,整个北半球将被一场大洪水淹没,到时外星飞船会降落在地球,解救少数有坚定信仰的人,剩下其他的人都会被淹死。随后玛丽安夫人笼络了一批人,定期聚会,举行各种虔诚的活动,并等待飞船的来临。一个邪教!

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    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 论“中国元素”

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