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魏武挥 新媒体实践者、研究者、批判者

  • 魏武挥:大数据:利用相关性的营销 时间:2015-06-11    tags:大数据 营销 魏武挥    来源:中国广告    分类:专栏

    国内有一家民营航空公司,会员不下数百万,会员的一个重要信息是邮箱地址。另外一边,微博账号申请也需要一个邮箱地址。通常来说,同一个邮箱地址意味着航空公司里的会员和微博里的会员,应该是同一个人。公司做了一个筛选,合并出10万个用户来。......

  • 信任的强大驱动力 时间:2015-05-12        来源:中国广告    分类:专栏

    一位过去的同事在网上和我说,她总觉得自己在营销上只知道一些皮毛。我建议她去找几本厚重的涉及到理论层面的书来看看,这样才能举一反三。她请我推荐一本。我给出的是一本价格超过200元的全彩精装的营销传播书籍。她没有任何犹豫,当即表示:立刻下单。......

  • 魏武挥:从伟光正到拽酷萌 时间:2015-02-24    tags:魏武挥    来源:中国广告    分类:专栏

    很多年以前,企业的营销,走的其实就是“伟大光荣正确”的路线,企业的使命是伟大的,为本企业工作是值得夸耀的,企业的发展思路和模式是正确的。为了将这些信息传递到目标消费群体,企业无论是文本,还是图片,都精心打造,且不允许随意改动。每一条营销信息,做得都像“统发稿”一样,看似精美,实则枯燥无味,甚至面目可憎。......

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    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

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    说到领导力,不可不谈的就是领导者。成功的领导者善于总结经验,善于向榜样学习,善于阅读,并有强烈的使命感。但若认为只有领导才具有领导力,那便大错特错了。就像中国的百家之说,每个人的领导力都各不相同,但这不同之中又互相关联,我们无法定义,甚至无法学习,只有靠不断汲取前人的经验,不断亲身实践,才能唤醒心中沉睡的意识。由此可见,领导力并非头衔、特权,而是一种能力。

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    如果说,产品竞争(性能,包装,价格)——物质及技术的竞争,对应了消费者物质层面的需求;品牌竞争(心理感受,明确的附加值)——精神及心理的竞争,则对应了消费者精神层面的需求。

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    近期在巨人公司2015员工大会上,已经隐退多年的史玉柱谈到了战略,它将巨人网络的战略归结到“精品”二字,并引用了马云关于战略的内部讲话,要点就是马云规范了公司内部只有三个人可以谈战略,其余都得专注执行。战略究竟是个什么东东?二位大咖又是如何审视战略的?


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