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  • 恋爱综艺2.0,谁提相亲谁不行 时间:2018-12-10        来源:中国广告    分类:专栏

    说起综艺,情感类始终是绕不开的话题。......

  • 智能营销,新物种? 时间:2018-12-04        来源:中国广告    分类:专栏

    人工智能无疑是当下最热的话题之一,不仅是行业焦点,也是资本市场的宠儿。它就像一场漫天洪水,很多行业都无法置身世外。......

  • 大人物为什么需要公关? 时间:2018-12-04        来源:中国广告    分类:专栏

    大人物为什么需要公关?因为大人物被很多人算计,不安全。 ......

  • 人性与冲突 时间:2018-12-03        来源:中国广告    分类:专栏

    改革开放来了,计算机来了,WTO 来了,互联网来了, 90 后来了,95 后来了,中产阶级来了,O2O 来了。......

  • 被曲解的需求 时间:2018-11-30        来源:中国广告    分类:专栏

    在我们日常用到的商业词汇中,需求应该是出现频率很高的一个词,却也是被曲解或误解最多的一个词。需求,简而言之,就是人的需要,只有在能够获取的条件下,才形成需求。......

  • 我带“父亲”去莫斯科看决赛…… 时间:2018-11-01        来源:中国广告    分类:专栏

    世界杯四年一届,人这一辈子,从10岁看起,看到80岁,也就不过是17届世界杯而已。......

  • 清宫宇宙,爽字为王 时间:2018-10-31        来源:中国广告    分类:专栏

    过去的一个月里,这就是我,一个并未看完《延禧攻略》的普通观众,真真切切感受到的舆论环境。身边上至管理层,下至职场新人,不论白天多忙下班多晚,回家第一件事都是打开电视拿起 iPad,把新更的剧集看完。......

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  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

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  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为案例探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!

  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。


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