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  • 在废墟上重建的一切, 都是为了那忘却的纪念(上) 时间:2018-06-11    tags:废墟上重建 纪念    来源:中国广告    分类:专栏

    这次到纽约,除了去大都会,古根海姆和M O M A 以外,还特意去了一个地方,就是纽约世贸中心遗址。......

  • 认知失调与品牌信仰 时间:2018-06-08    tags:认知 品牌    来源:中国广告    分类:专栏

    1954 年9 月,一个叫玛丽安的家庭主妇在美国的一份报纸上宣称,在过去的一年多里,她一直接收到一个叫克拉利昂行星上的生物发来的消息,消息里说在1954 年12 月21 日,整个北半球将被一场大洪水淹没,到时外星飞船会降落在地球,解救少数有坚定信仰的人,剩下其他的人都会被淹死。随后玛丽安夫人笼络了一批人,定期聚会,举行各种虔诚的活动,并等待飞船的来临。一个邪教!......

  • 廉价的情怀 时间:2018-06-08    tags:情怀    来源:中国广告    分类:专栏

    近几年中国的胡润百富榜以及全球资本家福布斯全球富豪榜的排名中,中国富豪的组成已经悄然改变,由原来的劳动密集型加工业为主体的制造业,转变为以房地产为主,再到近期以数字新经济为主体的新生代。......

  • 广告的产品化 时间:2018-05-31    tags:广告 产品化    来源:中国广告    分类:专栏

    如今探讨广告业的发展不能回避和忽视一个重要前提,这就是互联网。不论是行业论坛上对互联网公司的推崇甚至崇拜还是在实操层面后者对用户数据与技术应用上的垄断地位与竞争优势,都在向广告业传递着一个强烈的信号,这就是我们在思考广告业的问题和现象时需要格外关注互联网的存在与影响。......

  • 为什么我们需要顶层公关? 时间:2018-05-31    tags:公关    来源:中国广告    分类:专栏

    企业的品牌公关部门,在解决了自己的生存需求——让CEO 认为你很重要之后,应该做更重要的事情——顶层公关。......

  • 这次,徐冰为农民写了一个最贵的字 时间:2018-05-25    tags:徐冰    来源:中国广告    分类:专栏

    在香港巴塞尔艺术博览会开幕的前一天,我在北京的一个小区里,敲开了徐冰老师的家门。......

  • 什么是营销创新 ? 时间:2018-05-15    tags:营销创新    来源:中国广告    分类:专栏

    一个显而易见的道理是:不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。......

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  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 认知失调与品牌信仰

    1954 年9 月,一个叫玛丽安的家庭主妇在美国的一份报纸上宣称,在过去的一年多里,她一直接收到一个叫克拉利昂行星上的生物发来的消息,消息里说在1954 年12 月21 日,整个北半球将被一场大洪水淹没,到时外星飞船会降落在地球,解救少数有坚定信仰的人,剩下其他的人都会被淹死。随后玛丽安夫人笼络了一批人,定期聚会,举行各种虔诚的活动,并等待飞船的来临。一个邪教!

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 论“中国元素”

    前一段徐晓东对战“雷公太极”创始人的格斗视频在网上火得一塌糊涂,我等吃瓜群众看得也是津津有味,众多闲言碎语中说得最多莫过于此战可能会影响太极作为中国文化标签的形象,当然是否影响不在本文关注之列,但此说法倒是勾起了另外一个问题,如果说太极被视为典型的中国元素与中国文化的标签,那么中国元素到底包含了哪些内容?这个问题看似稀松平常,但如果想掰扯清楚,还真是要费一番口舌不可。


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