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  • 我终于当“主席”了 时间:2018-02-22    tags:中国社区扶贫联盟    来源:中国广告    分类:专栏

    双12 那天,我们在高大上的北京雁栖湖国际会议中心开完乐居年度创新大会后,我就多了一个“主席”的头衔了。......

  • 一句新广告语,一个新产品, 真的可以解决冲突吗? 时间:2018-02-12    tags:广告语 产品 冲突 可口可乐 柯达    来源:中国广告    分类:专栏

    对于可口可乐来说,变革这件事对于它来说更困难些。作为世界上最伟大的品牌,那些它积累下的辉煌,同时也可能是一个可怕的包袱。......

  • 从众的领导 时间:2018-02-08    tags:陆亦琦 从众 别克GL8 华为    来源:中国广告    分类:专栏

    这个题目有些别扭,但我的确想说明一种有趣,也较为普遍的现象,即领导的从众现象。你或许觉得:领导应该是领众的,怎么能从众呢?这没错,但不少领导,无论是机关,还是企业,从众的心态与现象随处可见,而这种现象若不专门拎出来讲一下,很多人或许到下台那天才明白自己只是一个位子上的从众领导,一旦离任他/ 她的“领导”性质便戛然而止了。......

  • 此“广告”非彼“广告”? 时间:2018-01-30    tags:新媒体广告 互联网广告 正确的概念观    来源:中国广告    分类:专栏

    一个行业和学科的发展进程中,总是会诞生出很多概念,有些概念在经历了岁月洗礼之后仍然屹立不倒,有些概念则随着时代与行业的发展而逐步退出历史舞台。这些概念看起来虽然很细微,但却能反映出一个行业和学科发展的历程,其自身也是行业与学科发展的沉淀与痕迹,通过对这些概念的探究与分析往往能看出学科与行业发展中的一些问题和情况,起到“一斑窥豹”的功效。本期专栏我们就来谈谈一组概念,这组概念在平时大家习以为常,但如果认真观察和思考下来会发现远没有表面那么简单,这一组概念就是“新媒体广告”与“互联网广告”。......

  • 公关其实没那么重要 时间:2018-01-30    tags:魏武挥 公关 营销    来源:中国广告    分类:专栏

    2016年3月,我和上海交大的魏武挥老师争论过“公关到底重要吗”? 魏老师是学整合营销的,现在是著名的天使投资人,他很熟悉公关界的人但自己没怎么做过公关,我是没怎么学过公关但是做了20多年公关,所以从个人角度,我说公关很重要,魏老师说公关不重要。......

  • 伦敦记行NO.2 ~ 9¾,221B,84 时间:2018-01-22    tags:伦敦记行 221B 查令十字街84号    来源:中国广告    分类:专栏

    当你一听见“伦敦”这个词,你的脑海里马上蹦出来的会是什么?会是哪里?会是谁?......

  • 为什么说你的产品创新是徒劳的? 时间:2018-01-16    tags:叶茂中 创新 冲突    来源:中国广告    分类:专栏

    产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但是,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘的认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。......

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  • 广告圈里的创业

    创业这个词最近很热,不但出现在新闻中,就是在老百姓中也有众多关注者,街头巷尾、茶余饭后,大家的话题多少会扯到一些。一些人通过创业获得了财富,也闯出了一些名气,周围的人看着不免眼红手热,禁不住跃跃欲试,敢于尝试、勇于尝试的人越来越多,再加上政府的鼓励与引导,于是就形成今天这股浩浩荡荡的创业大潮。

  • 滋源:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?

    洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围,如何在突围后形成壁垒,防止强敌模仿跟进,用强大的实力进行收割?似乎滋源面对的,是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求,为何能够撕开对手的马奇诺防线?

  • 新时代与新广告(一):新变化

    变化一直存在于人类社会的历史进程中,可以说没有变化就没有人类社会的发展,但变化有共时性与历时性之分,有当下的变化与过去的变化之别,我们今天说的这个新变化,是指当今发生的,是指不同于以往变化的“变化”。


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