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  • 给品牌一个说法 时间:2017-03-12    tags:陆亦琦    来源:中国广告    分类:专栏

    2015 年因为开始负责飞利浦民用小家电的业务改进Business Transformation项目,有几次去荷兰总部开会,遇到了飞利浦家族几个仍在公司服务的后人,......

  • 广告的异化 时间:2017-03-05    tags:丁俊杰专栏    来源:中国广告    分类:专栏

    人类的进步与发展主要有赖于对客观世界的改造,而变化则是这种改造过程的具体表现形态或结果。......

  • 公关人怎样与智能机器相处? 时间:2017-02-27    tags:公关物语    来源:李国威    分类:专栏

    2017 年最火的话题是人工智能。有点焦虑感的公关人,在考虑下一步怎么办。 ......

  • 真的会有媒体型营销公司吗? 时间:2017-02-19    tags:媒体型营销    来源:中国广告    分类:专栏

    “每个公司都是媒体公司”,“每个产业都是媒体产业”,这些话讲了好久了。现在是一堵墙的两面都有人在堆土,一边是想成为媒体公司的产业公司,还有一边是想成为营销公司的传统媒体。 大家比着看谁能先站到墙上,看到更好的风景,获得更大的议价能力。......

  • 小众和大众之间的冲突——太素:解决关键冲突,把小市场变为大市场 时间:2017-02-08    tags:太素 品牌 市场    来源:中国广告    分类:专栏

    有经验的人都知道,市场的大小决定了品牌发展空间的大小。但是,同样一个产品,在针对不同的市场时,带来的结局可能完全不同。如何从消费情境、广告诉求上为产品和品牌选择一个更大的市场,其实是一个蛮有意思的营销问题。 太素核心价值探寻的过程,就是一个如何为小众的素食品类,找到大众市场的过程。 ......

  • 我是乐视用户 时间:2017-02-08    tags:乐视 乐视生态圈    来源:中国广告    分类:专栏

    2017年1月4日,乐视在中国北京与美国北拉斯维加斯同时连线发布了传说中一直在PPT上“乐视”的汽车,现在正式的品名为Faraday Future 91车型,Faraday Future是乐视在美国的合作伙伴,也是继Tesla特斯拉之后另一家纯电动汽车制造厂。前一阵子,乐视就像北京的雾霾,一直处于一种灰头土脸的状况,外界都在传乐视的资金链出现了问题。......

  • “小程序”如何撬动“新零售”? 时间:2017-01-22    tags:微信小程序    来源:中国广告    分类:专栏

    小程序依照原先公布的日程,2017年1月9日凌晨正式上线。虽然是大半夜的,朋友圈里还是炸了锅。第一批上线的肯德基会员活动、腾讯视频、美团外卖、大众点评、滴滴出行、摩拜单车…等,顿时成了热门搜索。这个时间,距离乔布斯发布第一代iPhone,2007年1月9日,正好十年。......

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  • 李志恒:中国广告传媒业价值链分析

    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。

  • 营销中的劝诱(之二)——诱惑

    劝诱,是召唤,是诱惑。除了诱惑,我能抵挡一切! 劝,是一股强大的推力。诱,就是一抹柔弱的拉力。 如果说左脑是理性之脑,那么右脑就是图像之脑。主要处理声音和图像等具体信息,具有想象、创意、灵感和高速记忆和计算等功能,思考的是更多精神层面的图像。感性、直观。所以又称“感性脑”。要在右脑作战,要的不是证明,而是一种恰到好处的情绪感染。 诱惑是似有若无绕指柔般。但事实上,这种拉力看起来弱不禁风,但却效力更强。如果说服的工作更多的给消费者施加强大的压力使其依从,进而认同,那么诱惑的手段,则是让消费者本身自然的去接受,去跟随,去购买。


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