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  • 锐意进军大数据创新,助力零售业弯道超越 ——专访欧唯特CRM中国副总裁 倪仁杰 时间:2017-06-30        来源:中国广告    分类:人物

    ​随着移动互联、电子商务的全面普及,传统零售业不可逆转地迈入新零售时代,其中,大数据的获取和应用为新零售的跨越式发展带来可能。欧唯特CRM中国副总裁倪仁杰在近日举办的2017第五届中国全渠道零售峰会演讲中提到,数字经济时代,消费者对品牌有极高的期待,品牌需要更全面了解消费者,充分利用技术创新整合与精细化沟通,实现无缝的全渠道消费者体验。......

  • 解锁“新能源”,全域数据赋能线下商业 ——专访【友盟+】新零售数据业务高级产品专家 王晨星 时间:2017-06-30        来源:中国广告    分类:人物

    ​近日,2017第五届中国全渠道零售峰会在上海举办,本届会议以“全渠道·新零售”为主题,深入探讨大数据创新助力零售行业全渠道转型、打造“升级版”线上线下融合模式、新零售时代的营销方式、购物中心全渠道探索等行业热点话题。......

  • 创意拼图 ——对话广告人、漫画艺术家Tango(高幼军) 时间:2017-06-27    tags:创意拼图 对话广告人 Tango(高幼军)    来源:中国广告    分类:人物

    这是一个“外向”的栏目,希望听到那些窗外的声音,但又是有关创意与广告的。 广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流,甚至自我欣赏,而业外则对这个行业充满误解。但是,广告业数十年的快速成长,已经占据国民生产总值0.9%以上,俨然已经成为一个大行业,并受到政府层面越来越多的关注。同时,新传播时代的到来更这个行业与其他行业不断融合。 更为重要的是,角度决定价值。我们需要从更多的角度来理解广告,并且重新去发现与发掘这个行业的意义。希望通过这个全新的栏目,让我们的视野与广告行业一起拓展,日益广阔。——本刊编辑部......

  • 从教育到倾听,品牌营销思维的转变 时间:2017-06-27    tags:营销思维转变 品牌营销 联合利华    来源:中国广告    分类:人物

    作为公众认知度较高的日化品牌,联合利华也在随着互联网的发展改变原本的营销策略,以前的品牌营销更多地是在教育消费者,但现在品牌需要去倾听消费者,需要用消费者容易接受的方式和他进行沟通和对话,这就是品牌营销思维的转变。......

  • 真实的情感体验 才能产生简单而有力的广告 ——对话招商银行南京分行陈屹 时间:2017-06-27    tags:招商银行南京分行 陈屹 情感认知效果 广告体验    来源:中国广告    分类:人物

    从引进到崛起,中国互联网已经快速发展20 年,这20 年,以翻天覆地之势改变着中国的各行各业,银行业也不例外,在面临互联网银行的巨大冲击的同时,也带来众多的机遇。20 年,对于许多企业而言,是从一隅之地发展到全国乃至世界的历程,而对品牌而言,是7000 多个日夜对梦想的践行,也是值得纪念与感恩的时刻。......

  • 让品牌更有品质地影响并深入人心 ——专访UNIQLO 优衣库大中华区首席市场官吴品慧 时间:2017-06-22    tags:品牌与品质 品牌影响 优衣库    来源:中国广告    分类:人物

    信息的本质是不确定性的减少或消除,但在社交媒体和移动终端飞速发展的今天,信息本质已被解构颠覆,人们在享受信息便利的同时,也在承受着信息过载之痛。就传播而言,无论你活跃在什么样的圈层,传播媒介总会全方位、24 小时地传达你喜欢、或不喜欢的品牌信息,久之,因信息过载和大量垃圾内容的涌现,人们开始对传播信息产生了免疫体质,这对品牌传播而言,无疑会是一场灾难。如何在消费者抵触广告的情绪下传播广告?优衣库大中华区首席市场官吴品慧给出了她的答案:让品牌更有品质地传播。......

  • 优化,重构: 智能化让广告业进入“汽车时代” 时间:2017-06-22    tags:优化 智能化 广告业进入汽车时代    来源:中国广告    分类:人物

    ​智能化到底改变了什么?我们正在进入的是一个数字社会。如果从人和技术的关系角度讨论,在农业社会里,人跟技术的关系是非常简单的;在工业社会里,人和技术的关系会更复杂。但是在这两个阶段,在整个的人和技术的关系中,人是使用者,技术是满足人的工具,人始终在这个关系链条里面。今天的最大变化是在这个链条里面,人有需求,但人已经不需要参与,这就是智能化。......

  • 未来20 年, 数字革命将如何重塑我们的营销角色? ——对话PHD 大中华区数字高层 时间:2017-06-12    tags:探讨未来 数字革命 营销角色 PHD    来源:中国广告    分类:人物

    未来20 年内,人工智能等科技力量将势不可挡地重塑市场营销领域,并取代现有的许多工作和相关职务,3 月,媒介代理机构P H D 中国在上海举办的一场发布会上表示。 人工智能只是P H D 预言未来论坛探讨的主题之一,本次活动还发布了P H D的双语刊物“Predestination: Where we are all heading”《预言未来:未来大势,路在何方》,这本书探讨了科技发展对未来市场营销行业的影响。这本刊物由PHD 和颇具远见的Wired 杂志创始人Kevin Kelly 共同撰写,Kevin Kelly 也是《必然》一书的作者,他曾携手PHD 在去年的戛纳创意节上共同探讨未来的科技趋势。他认为,“只有理解并运用这些科技力量,我们才能够在这样一个风云突变的市场中保持领先,从而合理管理我们和科技间愈发紧密的关系并创造最大的效益。”......

  • 真爱不怕奢侈,记忆独家定制——访钻石小鸟营销中心负责人接华 时间:2017-06-01    tags:钻石小鸟 营销 文化理念 广告    来源:中国广告    分类:人物

    随着中产消费阶层的快速成长,轻奢的概念快速流行。尤其是80、90后成为消费主力军后,他们追求更加个性化的消费体验,价格已不再是他们购物时的第一参考因素。高端奢侈品牌如何满足新时期消费者的需求?如何更好地打动年轻消费者并获得其青睐?品牌在营销层面需要有新的尝试和玩法,《中国广告》记者专访了引领国内婚戒定制风潮的珠宝品牌钻石小鸟营销中心负责人接华女士,听一听他们是如何和年轻消费者玩在一起的。......

  • “洗手吃饭” 让温暖传递,让感动继续——专访Saatchi & Saatchi 盛世长城首席创意官朱耀亮(Kenny Choo) 时间:2017-06-02    tags:盛世长城 创意 品牌 广告    来源:中国广告    分类:人物

    ​国民除菌品牌舒肤佳在延续往年温情感人、以家人团圆为主题风格的系列广告片之后,在2017 年春节期间,又推出全新感人系列之《进城篇》与《饺子篇》,再掀催泪狂潮。舒肤佳正是运用了最朴素的语言将消费者与品牌之间建立了牢固的情感纽带,而这也是舒肤佳25 年来广泛受到消费者喜爱与好评的原因所在。......

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  • 粉丝洞察: 大数据助力,构建粉丝经济新生态 ——专访西十区创始人兼CEO李明伟

    “票”,拆开来读,“西示”,取其谐音,这就是西十区的由来。业务上,“西十区”实现了对包括演出、赛事、展会及城市休闲娱乐在内,所有现场文化品类的全覆盖。从模式上看,西十区票务交易平台最大的特点是,企业或者个人都能很方便地在这个平台上售票。西十区的目标是让上游商演活动主办方更有计划性地卖票,而下游则可以在平台上一站式解决票务流转需求。

  • 一切,随“眼球经济”而变——对话尼尔森公司中国区总经理范奕瑾(Kiki Fan)

    尼尔森在中国和世界各处,都有它独特的地方。它不光监测消费者看了什么,也监测消费者买了什么,并且可以看到这当中存在怎样的关系。

  • 盛世长城全球CEO,Robert Senior:一切皆有可能!

    Robert Senior, 盛世长城全球首席执行官。毕生投身广告事业,Robert在领导力、客户管理和创意方面经验丰富。他是全球著名创意热店Fallon的创始人之一,曾创造出非常多的杰出广告作品,其中一些作品吸引了逾5千万的YouTube访问量,获奖无数。2007年开始成为盛世长城全球高层中的一员管理欧洲地区业务,2015年1月1日上任全球首席执行官,Robert努力在引领创意、激发客户和6500人的全球团队方面做出不同。“我信奉一切皆有可能,也相信创意能够改变世界。一切皆有可能并不是一句标语,而是一个探视业务和客户需求的窗口。”

  • 走在对手的前面——访程序化投放ReachMax创始人尹子杰

    走在对手的前面,永远保持优势时间差,才是应对这个激烈的竞争市场的制胜法宝!


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