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  • 2017年将是世界视频直播元年 ——专访Twitter亚太副总裁 Aliza 时间:2017-01-24    tags:Twitter 视频直播    来源:中国广告    分类:人物

    2016年,在国内,“直播”绝对称得上网红词汇,经历了一系列大浪淘沙、物竞天择之后,直播平台从百花齐放到几家争雄,不少先前的跟风尝试者纷纷顶不住压力而选择退出直播市场,反而是以往的行业纷纷嵌入了直播的功能。国内包括BAT在内的互联网巨头,对直播也是百般尝试,然而终究没有当做头等大事来对待,支付宝“朋友圈”直播昙花一现、腾讯把直播布局在年轻用户集结的QQ空间平台效果还不错,360另起炉灶“花椒直播”做得也算风生水起……......

  • 用别出心裁的玩法,为品牌提供传播新空间 ——对话美丽联合集团市场总监范懿铭 时间:2017-01-19    tags:品牌 营销 美丽联合集团    来源:中国广告    分类:人物

    在互联网和电商空前繁荣的今天,女性是一股不可忽视的力量,作为中国女性最大的时尚媒体和时尚消费集团,美丽联合集团一共有超过2.3亿女性和8万名注册红人,匹配不同女性消费者,完成购买一系列消费行为。提及中国女性营销生态的当下和未来,无疑很有发言权。在美丽联合集团女性营销沙龙之际,中国广告与美丽联合集团市场总监范懿铭深入探讨了这个话题。......

  • 文化理解的深度决定广告的深度 ——对话迅销集团全球创意总裁 John C Jay 时间:2017-01-16    tags:优衣库    来源:中国广告    分类:人物

    喜欢体育和流行文化,在产品设计、全球营销和产品投放等领域的长期经验,以及对于艺术特别的理解和偏爱,成就了一个与众不同,敏感而特别的品牌创意掌门人。 ......

  • 麦肯中国任命杨凯舒为首席策略官 时间:2017-01-12    tags:创意 营销    来源:中国广告    分类:人物

    2017年1月11 日,上海——麦肯中国正式任命杨凯舒(Kara Yang)出任首席策略官。加入麦肯之前,Kara在李奥贝纳美国芝加哥总部担任全球策略总监。从今年1月起她将常驻上海开展工作,负责统领麦肯策略团队并整合集团战略资源,为旗下所有部门及诸多不同领域的客户在创意、创新和有效解决方案上提供更好的服务。她将直接向麦肯亚太区副主席、大中华区首席执行官林增瑞(Jesse Lin)述职。......

  • 在品牌洞察之路上,我们永远在努力适应 ——对话品牌管理公司Frexh Asia创始人Boyde Skinner 时间:2017-01-12    tags:品牌 营销 管理    来源:中国广告    分类:人物

    Frexh Asia是一家帮助国际及本土客户开发拓展亚洲市场的品牌管理公司,它的创始人Boyde Skinner对中国文化有着深入的了解和孜孜不倦的学习,堪称中国通。一次偶然的机会,我们约了时间坐下来,聊了聊品牌咨询与管理的那些事,以及他对于数字时代下中国机会和品牌传播领域的展望。......

  • 在沉淀中做出好作品 ——对话阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍 时间:2016-12-30    tags:人物 阳狮    来源:中国广告    分类:人物

    Sheena Jeng(郑以萍)担任了2016 Clio(克里奥)奖Film类别的评审,她在大中华区拥有超过26年的广告从业经验,是一位资深的优秀广告人。在为期整整一周的克里奥广告奖评审工作中,她与多位顶级的广告人相互学习、共同探讨,见识到了广告业前沿的发展趋势、顶尖的创意理念。她认为,中国的影片想在国际竞技场上崭露头角面临几方面的挑战:第一,中国式情感是否能得到西方社会价值标准的认同?第二,制作技术上是否具备突出性?广告的迷人之处在于其特有的文化和地域性,人性、质感、表达方式都是影片中重要的元素。中式情感更偏向细水长流的风格,在演绎上也不以幽默夸张见长。泰式的夸张和无厘头很符合西方人的口味,但中国与之完全不同。中国的很多企业并不欣赏泰式的表达,大胆的作品也相对较缺乏。Sheena认为,随着我们制作技术的提高,其实机会在增多。我们说故事的方式、诠释想法的方式会更多元。另外,Film类别的评审不会太有耐心,他们习惯了TV是在有限时间内说完故事的传播表达,能够短就不要长!另外很多Case Film在这个类别并不太受欢迎。......

  • 文化理解的深度决定广告的深度——对话优衣库全球创意总监John C Jay 时间:2016-12-25    tags:优衣库 John C Jay    来源:中国广告    分类:人物

    喜欢体育和流行文化,在产品设计、全球营销和产品投放等领域的长期经验,以及对于艺术特别的理解和偏爱,成就了一个与众不同,敏感而特别的品牌创意掌门人。......

  • Smart Thinking,Beautiful Work——访Leagas Delaney全球CEOMargaret Johnson OBE 时间:2016-12-20    tags:Leagas Delaney    来源:中国广告    分类:人物

    Tim Delaney最佳拍档,Leagas Delaney掌舵人,入行三十载,她如何保持热情,奋力前行?访Leagas Delaney全球CEOMargaret Johnson OBE......

  • 给创意一个文化 ——对话麦肯中国首席创意官黄田壹 时间:2016-12-14    tags:黄田壹 人物 创意 案例 可口可乐 惠氏 凯迪拉克    来源:中国广告    分类:人物

    在广告创意圈有着深厚功力的资深创意人、麦肯中国首席创意官黄田壹担任了2016 One Show中华创意奖的评审,作为影视、平面和影视工艺类别的评审,他觉得有几个亮眼的作品可以分享。......

  • 张默闻中美联合商学院 只为福报而生 时间:2016-12-14    tags:张默闻 商学院    来源:中国广告    分类:人物

    2016年12月12日,记者走进张默闻中美联合商学院集团,面对面对话创始人——张默闻,近距离感受这位“用创意燃烧自己”,只为福报而生的张默闻中美联合商学院。......

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  • 一个共赢的生态才更有生命力

    任何成功的决策都离不开对市场精准的洞察和分析,了解你的用户才能走近你的用户。现在消费者的注意力已经进入了非常碎片化的时代,据道峰观察总结,他提出了三个面临的挑战:第一、媒体的碎片。虽然整个BAT的用户总时长占有率达到了71%,但是每个用户平均安装了95款APP,每100秒就会切换不同的程序。

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    靳埭强近期的很多作品是以水墨为材料,山水为主题。他主张把中国传统文化的精髓,融入西方现代设计的理念中。靳埭强说这种相融并不是简单相加,而是在对中国文化深刻理解上的融合。 靳埭强说,中国的文化应该是谦卑、大度、柔和。但我们现在看到的设计作品、设计活动透露出了浮夸、高高在上。设计背后的理念其实是人的理念。设计师和使用设计的管理者需要好好思考这一点。


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