人物

您当前位置:首页 > 人物

周阅读排行

  • 在沉淀中做出好作品 ——对话阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍

    Sheena Jeng(郑以萍)担任了2016 Clio(克里奥)奖Film类别的评审,她在大中华区拥有超过26年的广告从业经验,是一位资深的优秀广告人。在为期整整一周的克里奥广告奖评审工作中,她与多位顶级的广告人相互学习、共同探讨,见识到了广告业前沿的发展趋势、顶尖的创意理念。她认为,中国的影片想在国际竞技场上崭露头角面临几方面的挑战:第一,中国式情感是否能得到西方社会价值标准的认同?第二,制作技术上是否具备突出性?广告的迷人之处在于其特有的文化和地域性,人性、质感、表达方式都是影片中重要的元素。中式情感更偏向细水长流的风格,在演绎上也不以幽默夸张见长。泰式的夸张和无厘头很符合西方人的口味,但中国与之完全不同。中国的很多企业并不欣赏泰式的表达,大胆的作品也相对较缺乏。Sheena认为,随着我们制作技术的提高,其实机会在增多。我们说故事的方式、诠释想法的方式会更多元。另外,Film类别的评审不会太有耐心,他们习惯了TV是在有限时间内说完故事的传播表达,能够短就不要长!另外很多Case Film在这个类别并不太受欢迎。

  • 内容创业者之春正在到来

    对于风起云涌的自媒体传播,一种概览、透视与瞻望。。

  • 文化理解的深度决定广告的深度 ——对话迅销集团全球创意总裁 John C Jay

    喜欢体育和流行文化,在产品设计、全球营销和产品投放等领域的长期经验,以及对于艺术特别的理解和偏爱,成就了一个与众不同,敏感而特别的品牌创意掌门人。

  • 对话“教父的教父”——独家专访广告传奇人物尼尔•法兰奇(Neil French)

    “永远别相信任何人跟你说的任何事,不管是牧师还是我。”——一个用人生实践创意定律的全球创意大师与本刊的对话,坦诚得让人震惊。


本周推荐