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  • VR 的沉浸式体验,带来广告的独特视角——专访Mackevision 中国区总经理费蓓娅女士 时间:2017-07-12    tags:VR 沉浸式体验 独特视角 Mackevision 费蓓娅    来源:中国广告    分类:人物

    VR驾车、VR看房、VR家具等,VR无一不走在前列,出尽风头。如今的营销,创意点不足,用户视觉疲惫,感性的营销急需加入一些理性的科技元素。数字营销越来越强调用户与广告之间的“参与感”,而VR是将“参与感”做到极致的一个新媒介。Mackevision作为数据可视化和电脑生成图像(CGI)制作领域的领头羊,他们如何看待VR广告趋势?又是怎样做的呢?带着这样的疑问,我们对Mackevision 中国区总经理费蓓娅(Beatrix Frisch) 女士进行了专访。......

  • MarTech 颠覆奢侈品牌数字营销 ——专访腾讯公司网络媒体事业群广告大客户部总经理翁诗雅女士 时间:2017-07-03        来源:中国广告    分类:人物

    ​近年来,随着移动互联网时代的到来和“千禧一代”的崛起,奢侈品品牌作为顶级品牌,也顺应时代潮流在数字营销方面进行重金投入,着力打造这一重要的分销和传播渠道,并玩转各种内容营销、情感营销、定制化营销等,在大数据时代也逐渐变得如鱼得水。......

  • 锐意进军大数据创新,助力零售业弯道超越 ——专访欧唯特CRM中国副总裁 倪仁杰 时间:2017-06-30        来源:中国广告    分类:人物

    ​随着移动互联、电子商务的全面普及,传统零售业不可逆转地迈入新零售时代,其中,大数据的获取和应用为新零售的跨越式发展带来可能。欧唯特CRM中国副总裁倪仁杰在近日举办的2017第五届中国全渠道零售峰会演讲中提到,数字经济时代,消费者对品牌有极高的期待,品牌需要更全面了解消费者,充分利用技术创新整合与精细化沟通,实现无缝的全渠道消费者体验。......

  • 解锁“新能源”,全域数据赋能线下商业 ——专访【友盟+】新零售数据业务高级产品专家 王晨星 时间:2017-06-30        来源:中国广告    分类:人物

    ​近日,2017第五届中国全渠道零售峰会在上海举办,本届会议以“全渠道·新零售”为主题,深入探讨大数据创新助力零售行业全渠道转型、打造“升级版”线上线下融合模式、新零售时代的营销方式、购物中心全渠道探索等行业热点话题。......

  • 创意拼图 ——对话广告人、漫画艺术家Tango(高幼军) 时间:2017-06-27    tags:创意拼图 对话广告人 Tango(高幼军)    来源:中国广告    分类:人物

    这是一个“外向”的栏目,希望听到那些窗外的声音,但又是有关创意与广告的。 广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流,甚至自我欣赏,而业外则对这个行业充满误解。但是,广告业数十年的快速成长,已经占据国民生产总值0.9%以上,俨然已经成为一个大行业,并受到政府层面越来越多的关注。同时,新传播时代的到来更这个行业与其他行业不断融合。 更为重要的是,角度决定价值。我们需要从更多的角度来理解广告,并且重新去发现与发掘这个行业的意义。希望通过这个全新的栏目,让我们的视野与广告行业一起拓展,日益广阔。——本刊编辑部......

  • 从教育到倾听,品牌营销思维的转变 时间:2017-06-27    tags:营销思维转变 品牌营销 联合利华    来源:中国广告    分类:人物

    作为公众认知度较高的日化品牌,联合利华也在随着互联网的发展改变原本的营销策略,以前的品牌营销更多地是在教育消费者,但现在品牌需要去倾听消费者,需要用消费者容易接受的方式和他进行沟通和对话,这就是品牌营销思维的转变。......

  • 真实的情感体验 才能产生简单而有力的广告 ——对话招商银行南京分行陈屹 时间:2017-06-27    tags:招商银行南京分行 陈屹 情感认知效果 广告体验    来源:中国广告    分类:人物

    从引进到崛起,中国互联网已经快速发展20 年,这20 年,以翻天覆地之势改变着中国的各行各业,银行业也不例外,在面临互联网银行的巨大冲击的同时,也带来众多的机遇。20 年,对于许多企业而言,是从一隅之地发展到全国乃至世界的历程,而对品牌而言,是7000 多个日夜对梦想的践行,也是值得纪念与感恩的时刻。......

  • 优化,重构: 智能化让广告业进入“汽车时代” 时间:2017-06-22    tags:优化 智能化 广告业进入汽车时代    来源:中国广告    分类:人物

    ​智能化到底改变了什么?我们正在进入的是一个数字社会。如果从人和技术的关系角度讨论,在农业社会里,人跟技术的关系是非常简单的;在工业社会里,人和技术的关系会更复杂。但是在这两个阶段,在整个的人和技术的关系中,人是使用者,技术是满足人的工具,人始终在这个关系链条里面。今天的最大变化是在这个链条里面,人有需求,但人已经不需要参与,这就是智能化。......

  • 未来20 年, 数字革命将如何重塑我们的营销角色? ——对话PHD 大中华区数字高层 时间:2017-06-12    tags:探讨未来 数字革命 营销角色 PHD    来源:中国广告    分类:人物

    未来20 年内,人工智能等科技力量将势不可挡地重塑市场营销领域,并取代现有的许多工作和相关职务,3 月,媒介代理机构P H D 中国在上海举办的一场发布会上表示。 人工智能只是P H D 预言未来论坛探讨的主题之一,本次活动还发布了P H D的双语刊物“Predestination: Where we are all heading”《预言未来:未来大势,路在何方》,这本书探讨了科技发展对未来市场营销行业的影响。这本刊物由PHD 和颇具远见的Wired 杂志创始人Kevin Kelly 共同撰写,Kevin Kelly 也是《必然》一书的作者,他曾携手PHD 在去年的戛纳创意节上共同探讨未来的科技趋势。他认为,“只有理解并运用这些科技力量,我们才能够在这样一个风云突变的市场中保持领先,从而合理管理我们和科技间愈发紧密的关系并创造最大的效益。”......

  • 移动互联时代,如何实现“广播新声活”? 时间:2017-06-02    tags:移动互联 广播 城市之声    来源:中国广告    分类:人物

    广播的内容其实是很丰富多彩的,并且广播有一个特别核心的优势,就是本地化的服务,因为广播是一个生根当地垂直产业链的媒体,我们的节目和主播要和当地的政府机构、商家、用户产生联系,互动性非常强,再加上其他广播内容,如咨询、音乐等等,所以广播的内容覆盖面非常广,内容本身的研究和开发就很有玩头,也很有价值。......

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