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  • 我并不只是你说的那么简单!三八节快乐! 时间:2018-03-08    tags:三八节     来源:中国广告    分类:话题

    广告是社会的一面镜子,我们能从这里看到多元的世界和有各种价值观的人们。三八节就是一个极好的机会,让我们能看到当下的女性的自我认知。......

  • 2018,内容,场景与技术 时间:2018-03-05    tags:卷首语 内容 场景 技术 2018年广告整体走势     来源:中国广告    分类:话题

    要对2018年广告的整体走势做出描述是困难的, 从几个要点切入, 则可以得到相对确定的答案。......

  • 谁人在唱大风歌 时间:2018-02-23    tags:央视     来源:中国广告    分类:话题

    2017 年春天我在央视发言,所用的标题就是汉高祖大风歌的名句:大风起兮云飞扬,以此激励正在苦斗中的央视广告经营者。大风所指,是剧变的环境,是前所未有的压力和困难,如果经营者咬紧牙关不放弃不妥协,可以逆境转折,甚至可以逆风飞扬。......

  • 路,是战略铺平的 时间:2018-02-22    tags:国家品牌计划     来源:中国广告    分类:话题

    一个动人的广告,在一次投放之后,它就会被人记住;所以,广告学上有“一次就够了”(Once is enough)的表现说法。2017 年,中央电视台推出“国家品牌计划”(其中包括公益部分和商业部分)。365 天后,“国家品牌计划”的商业运作让人看见,一个出奇的战略,透过一次试水,同样可以极大地改变电视策划与购买的生存规律与生态秩序。......

  • 2018春晚公益大片背后的故事 时间:2018-02-22    tags:春晚     来源:中国广告    分类:话题

    年三十儿,北方人爱吃饺子,南方人爱吃汤圆……不同地区、不同民族有着不同的春节习俗,但唯独有一样儿全中国人民都一样,那就是——看CCTV 中国中央电视台的春晚! ......

  • 再论“第三种力量” 时间:2018-02-06    tags:第三种力量 行业新思考 全新的时代     来源:中国广告    分类:话题

    最近,Campaign 发布最新全球代理公司排名,前十名公司中居然有四家不是我们常规理解的广告公司,而是数字型的咨询公司。其中,咨询公司艾森哲名列第一。......

  • 什么样的数据更能让营销人狂欢 时间:2018-01-30    tags:腾讯 数据营销 赋能     来源:中国广告    分类:话题

    对于品牌来说,之前不知如何获取的大数据资源,现在唾手可得取之不尽,很多营销人像哥伦布发现新大陆一样准备狂欢,事实是不要高兴的太早,因为新大陆虽好,如何更好地开发利用,前路仍布满荆棘;如何打破数据孤岛,构建数据营销生态大陆,仍需要长久探索。在2017GDMS峰会上,结合实际案例,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜带来了她的解读。......

  • 微信七周年,一切都已被改变 时间:2018-01-24    tags:微信     来源:数英网,新榜    分类:话题

    2010 年 10 月,腾讯广州研发中心一位喜欢熬夜、抽烟、听迈克尔·杰克逊的产品经理 Allen 被一款名为 Kik Messenger 的新 App 吸引住了,随后他很快给领导 Pony 写了一封几千字的邮件,主题只有一个:这是未来。......

  • 央视“国家品牌计划”:彰显主流媒体的广告导向 时间:2018-01-23    tags:央视 国家品牌计划 主流媒体 广告导向     来源:中国广告    分类:话题

    2017年11月8日,中央电视台2018年“国家品牌计划”商务部分签约仪式在北京梅地亚中心成功举行,经过严格的流程,下午1点,签约结果尘埃落定,海尔、格力、中国一汽、中国联通、美的、京东、苏宁、汇源、鲁花等涉及国计民生的数十家中国优秀品牌企业成功入选2018年“国家品牌计划”。......

  • 品牌和颜值的那些事儿 时间:2018-01-23    tags:品牌 颜值 视觉文化时代     来源:中国广告    分类:话题

    视觉文化时代的来临,令“颜值即正义”的呼声大行其道。对于品牌而言,想凭“卖相”征服商业世界是否靠谱?......

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