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  • 我国植入式广告的监管与规制之路径研究 时间:2012-07-17    tags:植入式广告 广告法 影视广告     来源:裴斐    分类:话题

    植入式广告比传统广告有着无可比拟的性价比优势,渗透性强,已成为市场传播者竞相追逐的主要创新手段。针对植入式广告出现的无序无度现象,政府应坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则,尽快对影视植入式广告作出规范。......

  • 《史蒂夫·乔布斯传》立体营销全程揭秘 时间:2012-07-17    tags:乔布斯 苹果     来源:袁洁平    分类:话题

    乔布斯生前曾说,“活着就是为了改变世界”,而即使死去以后,他的传记依然以独特的方式改变着图书营销的世界。......

  • 广告就是欲望 时间:2014-08-27    tags:陶磊 天与空     来源:中国广告 唐超    分类:话题

    8月18日,由上海天与空广告有限公司组织的公司培训活动上午10::00在上海天与空办公室准时举行。这次培训活动邀请到的是资深广告人陶磊。陶磊先生于中国美术学院视觉传达系毕业,1997年起涉足广告行业,先后进入上海BBDO天联广告公司,上海奥美广告公司,上海李奥贝纳广告公司等公司,拥有超过17年的广告经验的资深广告人。现为25HOURS.广告合伙人/执行创意总监、Insight Digital 数字营销传播创始人、上海宋庆龄基金会荣誉理事,创意总监。......

  • 只做那百分之一,文化创意园区包装启示录 时间:2014-08-22    tags:红坊 文化创意园区     来源:中国广告 林莹 婷婷    分类:话题

    在上海,像红坊这样发展平稳兼具特色的创意园区,凤毛麟角。而能够做像红坊这样园区的人,亦是凤毛麟角。这个人文化上一定要有一定的高度,在财务上要有一定的能力,还要有前瞻性,能够够始终的保持它的引领性。作为红坊的大当家,郑培光运用整合的创意和执着坚持,让园区变得新鲜活力,有活力,才有持续。......

  • 李光斗:年轻化浪潮——青奥会开幕式揭示高层审美趣味变化 时间:2014-08-21    tags:年轻化、青奥会     来源:李光斗    分类:话题

    世代交替总要有一个标志物,有时候是一首歌,有时候是一个盛大的仪式。当年主旋律歌曲《走进新时代》:“继往开来的领路人,带领我们走进新时代”,曾激起国人对未来无限的向往。如今2014南京青奥会的开幕式成为一个标志性事件。较之六年前的北京奥运,南京青奥会开幕式更像是一个年轻人的嘉年华。......

  • 中央给了方向 传统媒体如何牵手新媒体? 时间:2014-08-21    tags:传统媒体 新兴媒体 融合     来源:于斌    分类:话题

    近日,习近平主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平对此发表讲话强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新兴媒体。该次会议旨在群策群力抓落实,真刀真枪推进改革,为今后几年的改革开好头。在这一背景下,习近平向宣传发力,要着力打造一批新型媒体,是何用意呢?具体又该怎么操作?......

  • 互联网改变了什么?没有改变什么? 时间:2014-08-18    tags:互联网 改变     来源:毛委员    分类:话题

    互联网思维在红火一阵以后,开始有越来越多的人关注互联网不能解决的问题。 我们不妨先来看看互联网不会改变什么,给那些认为传统行业都会被互联网颠覆的互联网思维导师们泼泼冷水。......

  • 世界杯,纸媒也有春天
    新安晚报2014罍街世界杯广场决胜“第二赛场”
    时间:2014-08-15    tags:媒体竞技 创新营销 立体传播 报纸破局 多方共赢     来源:新安晚报社 李芳玲    分类:话题

    作为全球顶级赛事,世界杯拥有数以亿计的球迷。四年的时间间隔,使得每届世界杯都备受瞩目。 世界杯以其独一无二的经济机会在无数行业制造出绿茵场以外的“第二赛场”。在所有“第二赛场”中,媒体同台竞技的硝烟绝对最浓烈和炽热,电视、报纸、网络视频、微博、微信竞逐角力。如何在众多媒体中脱颖而出,如何准确把握足球运动的真谛与球迷沟通,如何在目标群体、广告主之间找到契合点,这些并不容易,然而这也正是2104新安晚报罍街世界杯广场的营销魅力所在。......

  • 互联网思维不是万能神药
    ——对话中国传媒大学广告学院院长黄升民
    时间:2014-08-13    tags:互联网思维     来源:吴莺莺 ,智颖    分类:话题

    20年前,通过一条64K的国际专线,中国接入国际互联网,中国互联网的时代就此开启。从浏览器的诞生到网络游戏产业的形成,从博客的兴起到SNS、微博的风靡,乃至今天移动互联网发展,海量的信息正在改变人们阅读的方式,庞大的数据带来营销模式的变革,互联网金融争议未消,互联网电视风声又起……互联网正在用自己的方式与我们的生活绑定,互联网思维正把影响力触角延伸到各个领域。......

  • 青啤与CCTV十一年的恋爱史 时间:2014-08-13    tags:CCTV 青岛啤酒     来源:黄合水等    分类:话题

    盘带、过人、直塞、打门,Goal!Goal!Goal!漂亮!漂亮!场上的运动员振臂高呼,场下的球迷激情举杯,金色的酒液诱人的清沫,依着时光翻腾流转……世界杯期间,这样的场景几乎随处可见。微信、微博等社交媒体上,各路铁杆球迷、伪球迷更是相当默契,高度一致的刷着各种“啤酒+夜宵+足球”的激情组合,激起“赞”声一片,完败年初女神的“啤酒+炸鸡”。......

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    我待过2家中大型互联网公司,年度市场预算保底都是过亿的,服务过很多家互联网公司,操盘过很多品牌传播战役。发现一个问题(或者现象)是,当市场人员在策划品牌战役时,首先想到的传播平台是微博微信,做事件,刷屏,成为热点,找广告公司拍广告,投放媒介,做娱乐植入等等。

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