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  • “小三战斗宣言”:打破规则? 时间:2013-08-28    tags:南方都市报    来源:袁洁平    分类:话题

    《南方都市报》8月20日AⅡ叠16版发布的某专题一则广告,广东省工商局当日晚间紧急对外公布相关查处意见,表示这则某产品的广告系商业炒作,涉嫌违反《广告法》第七条第二款第五项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定,已经立即责令停止发布,并启动立案程序。......

  • 李光斗:中国品牌:没有信仰怎能走向世界? 时间:2013-08-21    tags:中国品牌 信仰    来源:李光斗    分类:话题

    品牌竞争力是一种综合实力的展现。对于国家而言,在“某国制造”的背后表现的不仅是经济硬实力,还囊括文化、政治、人才等方面的软实力。比如“日本制造”不仅指日本的机械设备或汽车更好卖,来自日本的工作人员也会因为“认真、专业”的印象拥有更好的求职机会;对于企业而言,品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势,是形成并实现企业可持续增长的动力源泉。......

  • 杨舸:营销的禁忌 时间:2013-08-16    tags:加多宝 营销的禁忌    来源:杨舸    分类:话题

    不得不说,加多宝这个品牌,一直是很大胆的企业。凉茶以前只是南方地区的流行饮品,是加多宝的疯狂投入,让一个地区性的饮品,成为了全国性的饮品;广药收回了王老吉的品牌,加多宝却并未就此走投无路,以加多宝的品牌再次挺立在了市场上:一个《中国好声音》节目赞助,一系列“对不起”的微博营销,一场终端的分贝大挑战……加多宝的营销,创意不断。......

  • 加多宝的狗肉节营销,伤不起! 时间:2013-08-16    tags:加多宝 狗肉节营销    来源:文/姜红    分类:话题

    “中国好声音,正宗好凉茶”让加多宝家喻户晓。7月12日,《中国好声音》回归浙江卫视,加多宝以2亿天价再次中标《中国好声音》第二季,其大手笔营销成为业内人士关注的焦点。......

  • “泛传播时代”的纸媒营销体系重构 时间:2013-08-16    tags:泛传播时代 纸媒 营销    来源:中国广告    分类:话题

    据中国传媒大学广告主研究所开展的中国广告市场生态调研显示,2012年广告主营销推广费用的比例降至历史最低点,只有8.5%。广告主预算紧缩带来的直接影响即媒体广告市场遭遇寒冬,报纸媒体出现了7.5%的降幅,为近年来最大降幅。 过去这一年,对于国内报业广告来说,可以说是最坏的一年。不同于此前2005年和2008年的两次报业广告低谷,去年国内报业遭遇的广告困境,除了宏观经济的原因,还在于新兴媒体对报纸等传统媒体的强烈冲击,以及“泛传播时代”传统广告营销系统的“地壳变迁”。......

  • 广告主扎堆娱乐节目的背后 时间:2013-07-31    tags:综艺节目 台网联动    来源:《中国广告》    分类:话题

    这个夏天的周末似乎成了综艺节目的天下。据不完全统计,今年暑假至少有近20档音乐娱乐节目同步开播,堪称内地荧屏几十年来史无前例的“奇观”。从录播到直播,从现场气氛到音效表现,每一个环节都成了网民热论的话题。甚至国家新闻出版广电总局都将对这类节目实施总量控制、分散播出的调控措施。不管怎样,这股综艺热潮的背后,较劲的不光是电视台、视频网站,还有投入更多的广告主,广告主义无反顾的扎堆综艺节目,是理性还是疯狂?......

  • 在互联网时代抓住消费者行为模式变迁 时间:2013-07-19    tags:互联网时代、行为模式    来源:《中国广告》    分类:话题

    从传统时代到网络时代,互联网与移动应用得到了爆发性的普及。从应用的绝对人口数和接触时长来说,这些后起之秀达到甚至超越了电视、报纸等传统媒介。而消费者随着互联网业发生了变化。......

  • 戛纳创意节中国日:如何认识中国? 时间:2013-07-15    tags:戛纳 中国日    来源:《中国广告》    分类:话题

    戛纳广告节行至60周年,史无前例地以一个国家命名一场论坛。世界广告人已经远远不能满足于站在远处谈论“中国机会”,然而想要在近处掌握机会,显然还有很多功课要做。于是中国营销首脑齐聚戛纳“中国日”现场教课。......

  • 中国日主题论坛 创意与智慧的精彩碰撞 时间:2013-07-15    tags:戛纳 中国日    来源:《中国广告》    分类:话题

    戛纳时间6月18日上午九点,在戛纳著名的爱斯特尔剧院,中国日(China Day)主题论坛如期开幕!论坛集聚亚太区创意、市场营销和文化方面的领袖和专家,为观众们带来深入了解中国广告市场的难得机会。......

  • 六大论断看 “多屏时代”到来 时间:2013-07-04    tags:多屏时代 互联网    来源:《中国广告》    分类:话题

    随着越来越多的移动终端进入消费者的日常工作与生活中,多屏时代已经来临。在这个时代,消费者与媒介的接触点在发生着变化,那么这眼花缭乱的“多屏时代”的特征是什么?请看六位国内外行业专家对“多屏时代”的著名论断。......

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    足够的画面感,不用生僻字,习惯白描,越细节,越真实,越简单,距离越近。长短句合理叠加,发挥中文音节的节奏感。


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