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  • 爱奇艺三大广告技术创新领衔世界杯营销 时间:2014-07-04    tags:广告技术创新 世界杯    来源:爱奇艺    分类:话题

    如果说2010年的时候,世界杯营销只是在互联网上小试牛刀,那2014年世界杯营销可谓是在互联网上全面开花。艾瑞调查数据显示,86 .1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯,比4年前的数据翻了一倍,这将是第一届真正互联网化的世界杯。......

  • 找到广告产业可持续发展的抓手
    ——独家采访国家工商行政管理总局广告司司长张国华
    时间:2014-07-01    tags:广告产业园区 张国华    来源:中国广告 智颖 秦先普    分类:话题

    2014年年初,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,部署推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展,会议上同时制定了5项政策。2014年,创意产业会有哪些新的规划?创意产业园区又会面临哪些机遇和挑战?国家工商行政管理总局广告司司长张国华一一为我们解读。......

  • 公益广告设计——内容为王 时间:2014-06-26    tags:公益广告 设计 广告内容    来源:泉州晚报 谢静艺    分类:话题

    以《泉州晚报》近年获奖公益广告作品为例,结合多年公益广告创作与教学实践,论证广告内容在公益广告创作中的重要性,探讨如何通过对广告内容的设计,来提高公益广告的创作质量。“内容为王”原指媒体的内容在传媒产业中占据核心地位,本文借此用于强调:内容是公益广告设计的核心与精髓,内容的设计应引起公益广告创作人的重视。我以我带领团队近年获奖公益广告作品为例,谈谈自己对“广告内容”的粗浅理解与实践。......

  • 营销人,你了解90后吗? 时间:2014-06-23    tags:校园营销白皮书    来源:中国广告 唐超    分类:话题

    受到科技进步、社会发展、尤其是互联网大爆炸的影响,今天90后大学生的消费情况已经和10年前有了天壤之别。这一代人,是全球化与互联网的原住民。 从他们出生的那一刻起,他们就面对着一个五光十色、充满变化与挑战的新时代。他们成长于不确定的年代,虽然生活日渐富足,但面对变化越来越快的世界,却让他们产生了强烈的混乱与不安感。不确定的年代,意味着难以把握的风险,更难以建立的信任。与70后、80后们相比,在互联网和多元文化环境下长大的90后接受和拥抱新生事物的能力更强。......

  • 每家企业都想成为小米,但这不现实 时间:2014-06-20    tags:话题 贴吧    来源:中国广告 智颖    分类:话题

    “元芳你怎么看”网络流行语用语、“屌丝(思)男女”、“高富帅”、“白富美”、“给跪”等网络热词等酝酿自百度贴吧,曾引发全网热门话题风潮。百度贴吧已经运营了10年,目前注册用户以10亿的数量级计,对于任何一家企业来说,这都是非常有诱惑力的一个数字。在贴吧里,我们能看到很多当下最火的节目建的吧,比如像“爸爸去哪儿”这样的节目,很多电视台与网友的互动,都会在这个平台上开展。2014年,百度对企业开放了平台,运营粉丝经济的大幕正式拉开。......

  • “世界杯”品牌营销新模式
    ——把球迷打造成懒汉
    时间:2014-06-16    tags:世界杯    来源:袁洁平    分类:话题

    “精彩世界杯,品牌梦工厂”,对球迷而言,四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日,对于许多商家而言,世界杯是一个品牌营销的战场,是一次品牌一夜爆红的营销良机。......

  • 2014戛纳创意节,中国数字化产业备受关注 时间:2014-06-15    tags:2014戛纳创意节    来源:中国广告    分类:话题

    6月15日-21日,第61届戛纳国际创意节将正式举行,作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事,整个创意节期间将有来自全球各地的优秀行业公司及代表呈现前沿观点、最佳创意和作品展览等精彩内容。作为本届戛纳国际创意节的组成部分之一,今年全球知名广告传播集团——阳狮集团(PublicisGroupe)将特别邀请腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义参加创意节期间的高端研讨会。期间,刘胜义将与阳狮集团董事长兼首席执行官MauriceLévy进行一场一对一的关于数字营销的巅峰对话,共同探讨中国数字化生态发展及变革带来的深刻影响。......

  • 麦肯全球最新发布 “关于购物的真相”报告:中国消费者在科技使用方面领跑全球 时间:2014-06-12    tags:中国消费者 科技 领先    来源:中国广告    分类:话题

    随着全球范围内网上购物和消费者数据收集与分析的爆炸性增长,零售商实践与消费者的态度行为也随之而改变。但与此同时,当其它市场的消费者对技术和大数据革命最终走向何处持保留意见时,据调查,中国消费者热情地迎接了此种购物体验,即便网上购物带有科幻色彩的意味。......

  • 重新理解免费:传统行业的跨界思维 时间:2014-06-11    tags:克里斯·安德森 免费理论 跨界思考    来源:微媒体    分类:话题

    随着奇虎360等新贵互联网公司的成功,克里斯·安德森的免费理论,成为过去五年,中国互联网行业乃至整个企业界最炙手可热的模式,也是所有初创产品面向用户的基本标准。   按照重温安德森的说法,“免费”是一种建立在电脑字节基础上的经济学,而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代的一个独有特征,如果某样东西成了软件,那么它的成本和价格也会不可避免低趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济,这也是史无前例的,在这种新经济中基本的定价就是“零”。......

  • 宝洁:英雄迟暮? 时间:2014-06-11    tags:宝洁    来源:《商业评论》张书乐    分类:话题

    在业界一片唱衰之声中,4月初,宝洁公司公布2014年第三财季财报。财报数据显示,宝洁第三财季营收为205.6亿美元,不及去年同期营收的206亿美元。而第三财季净利润为26.1亿美元,相比去年同期的25.7亿美元仅增长2%。营收下降、净利增幅放缓,这还是建立在宝洁裁减掉5700个工作岗位、节约近12亿美元成本基础之上的结果。一如众人预料的一样,创立于1837年的百年老店宝洁,似乎已经进入最危险的英雄迟暮阶段。而前首席执行官雷富礼的回归,看似也难以挽救宝洁的沉没。......

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  • 新广告法资料:极限词(违禁词)汇总

    与“最”有关 反正不要带“最”就是了! 最、最佳、最具、最爱、最赚、 最优、最优秀、最好、最大、最大程度、 最高、最高级、最高端、最奢侈、 最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、 最流行、最受欢迎、最时尚、 最聚拢、最符合、最舒适、 最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、 最先享受、最后、最后一波、 最新、最新技术、最新科学

  • 后互联网:无聊已死、社交危机、故事崛起

    人类大脑具有神奇的可塑性。 无论是认知科学、临床医学还是脑神经科学都有大量实验证明:无论是猴子还是人类,仅玩几天游戏便会使大脑皮层产生变化。

  • H5究竟会火到什么地步

    H5忽然火了。这项于2004年被正式提出的HTML语言的第五次重大修改,过了十年之久,才算在互联网世界中火了起来。在中国,无论是早期腾讯在推其浏览器时,还是后来百度为了打破APP的不可搜索性而力推H5,都没有将之引爆。倒是最近随着微信越来越火,H5也火了起来了。

  • 不是获取流量变难了,是你不会创造注意力

    前一段时间朋友圈经常看到非洲小朋友给国内的一些互联网公司“举牌”,说实话真心佩服中国的创业者们为了让品牌走进用户的视野也是煞费苦心。进入互联网的下半场人口红利消退,用户的时间越来越碎片,流量慢慢向头部产品聚集,加之互联同质化低门槛的行业竞争,很多的小品牌、新品牌开始焦虑为什么获取流量越来越难?甚至一些大公司为了吸引流量也大费周折的在优质资源上实施买断策略。


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