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  • “广告英雄”们去哪儿了? 时间:2017-07-07    tags:“广告英雄” 广告大咖 广告业竞争    来源:中国广告    分类:话题

    不禁感慨,为什么最近这些年在广告圈保持低调的曾经的“广告英雄”们,依然能成为人们的聊资。可能他们曾是一面旗帜,一面靠自己赤手空拳打天下的传统广告人的旗帜,如今随着他们的“低调”,60后传统广告人似乎有集体谢幕的“嫌疑”。用一位江湖老大哥的话说,“现在变化太快了,移动那块,你弄不来,其实要弄也行,但是没那份心思了”。他们的公司还在吗?还继续那么牛吗?客户还埋单吗?他们靠什么“忽悠”客户呢?......

  • 自媒体的六月大地震 ——从万达欲起诉某自媒体谈起 时间:2017-06-26    tags:自媒体 万达诉讼 恶意造谣    来源:中国广告    分类:话题

    2014年6月24日,新华网报道:万达“两招”护盘拉涨股价将起诉恶意造谣的自媒体。......

  • 在戛纳,遇见__? 时间:2017-06-23    tags:戛纳新体验 安索帕 戛纳新思考 技术    来源:中国广告    分类:话题

    每年,戛纳,多少人为六月的一整个星期慷慨赴约。来之前的种种假定和猜测,部分变为真实,部分化为乌有。作为中国广告业界第一本专业广告创意杂志,中国广告也尝试用新的触角,与更多的人,更丰富的文化,更多元的视角,更立体的思维邂逅,让相遇幻化成一个个惊喜。......

  • 2017戛纳国际创意节——体验与理解 时间:2017-06-20    tags:2017戛纳 体验 日本博报堂 Nissan    来源:中国广告    分类:话题

    2017年的戛纳国际创意节在六月如期而至。本次设计以蓝色手绘风为主,清爽宜人,门口赫然一架黄色摩天轮,色彩鲜明,也大展赞助商的土豪洋气,它预示着这里将毫无保留地奉上一场盛宴:影节里的创意风景和影节宫外的滨海风光,一个都能错过!......

  • 打击数据造假,从广告业做起 时间:2017-06-15    tags:数据 打假 广告业    来源:中国广告    分类:话题

    在今年的两会上,包括曹可凡、张国立、陈道明等在内的一批人大代表及政协委员均在会上痛斥收视率样本户污染、数据造假的危害,“数据造假”的问题已经严重危害到社会生活的方方面面,成为每年两会的必谈议题。在今年的中国广告与品牌大会上,中国广告协会会长张国华以“净化广告数据监测环境,促进广告产业繁荣发展”为题进行了主题演讲,一针见血地道出了数据造假问题对于广告业界乃至全行业的严重影响,并在会后接受了我们的独家专访。 ......

  • 解密数字营销新武器:ABC一口气解决困扰你的N种营销问题 时间:2017-06-05        来源:中国广告    分类:话题

    在人与人工智能的对战中,围棋界成为焦点,从李世石到柯洁,这样出色的顶级棋手都不敌人工智能棋手,哭泣的柯洁这样评价:“跟去年相比,好像完全是两个人,第一次还是很接近人,这一次,他已经不是人,是上帝。”......

  • 计算广告: “互联网+”时代的 广告业务流程重构 时间:2017-06-05    tags:计算广告 互联网+ 广告业 务 流程重构 程序化购买    来源:中国广告    分类:话题

    计算广告提出了通过运用技术和数据手段实现情境、广告和用户三者之间完美匹配的核心问题。在实现这一目标的过程中,广告的程序化购买是关键环节。程序化购买不仅仅改造了广告业务的交易环节,而且在很大程度上对广告业务流程的诸多其他环节产生了重要的影响,从而在技术和数据的层面完成了对传统广告业务流程的重构。在这个重构过程中,各个环节的变化相互作用相互强化,形成了一个正向的良性循环,从而促进了计算广告新业态和新景观的形成。......

  • 广告需要令人印象的创意,而非功能层面的介绍 时间:2017-06-05        来源:中国广告    分类:话题

    ​凯度华通明略研究发现,只有15%的广告传达了能让人快速领会的信息......

  • 数据与人本;颠覆与再造 ——从数据浅谈电通安吉斯的《智汇・前瞻》 时间:2017-05-25    tags:电通安吉斯    来源:中国广告    分类:话题

    数据对我们来说,应该不陌生。但我们真的了解数据吗? 数据能帮助我们看到什么?能为我们做到什么?它又能改变什么? ......

  • 走进「百雀羚」爆红的背后 时间:2017-05-21    tags:百雀羚广告    来源:中国广告    分类:话题

    有人说,香粉、胭脂是闺中雅物,而店名却显得太俗气。孔传鸿请教多人取名,但没有一个中意的。一天,孔传鸿伏案午睡,梦见凤凰与越鸟(孔雀)凌空飞来,在店中翩翩起舞。孔传鸿醒来,受梦境启发,遂将店名改为“「孔凤春」香粉店”。孔即是孔雀,凤即是凤凰,春意味着万物复苏,生机勃勃。......

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