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  • 打击数据造假,从广告业做起 时间:2017-06-15    tags:数据 打假 广告业    来源:中国广告    分类:话题

    在今年的两会上,包括曹可凡、张国立、陈道明等在内的一批人大代表及政协委员均在会上痛斥收视率样本户污染、数据造假的危害,“数据造假”的问题已经严重危害到社会生活的方方面面,成为每年两会的必谈议题。在今年的中国广告与品牌大会上,中国广告协会会长张国华以“净化广告数据监测环境,促进广告产业繁荣发展”为题进行了主题演讲,一针见血地道出了数据造假问题对于广告业界乃至全行业的严重影响,并在会后接受了我们的独家专访。 ......

  • 计算广告: “互联网+”时代的 广告业务流程重构 时间:2017-06-05    tags:计算广告 互联网+ 广告业 务 流程重构 程序化购买    来源:中国广告    分类:话题

    计算广告提出了通过运用技术和数据手段实现情境、广告和用户三者之间完美匹配的核心问题。在实现这一目标的过程中,广告的程序化购买是关键环节。程序化购买不仅仅改造了广告业务的交易环节,而且在很大程度上对广告业务流程的诸多其他环节产生了重要的影响,从而在技术和数据的层面完成了对传统广告业务流程的重构。在这个重构过程中,各个环节的变化相互作用相互强化,形成了一个正向的良性循环,从而促进了计算广告新业态和新景观的形成。......

  • 走进「百雀羚」爆红的背后 时间:2017-05-21    tags:百雀羚广告    来源:中国广告    分类:话题

    有人说,香粉、胭脂是闺中雅物,而店名却显得太俗气。孔传鸿请教多人取名,但没有一个中意的。一天,孔传鸿伏案午睡,梦见凤凰与越鸟(孔雀)凌空飞来,在店中翩翩起舞。孔传鸿醒来,受梦境启发,遂将店名改为“「孔凤春」香粉店”。孔即是孔雀,凤即是凤凰,春意味着万物复苏,生机勃勃。......

  • 减法思维在营销实践中的运用 时间:2017-05-16    tags:思维 营销 科学管理 钟业彬    来源:中国广告    分类:话题

    加法和减法是辩证存在的。生活和工作中有时要做加法,有时要做减法,有时候则需要先做加法再做减法。其实,做加法还是做减法并无定式,但往往加法是减法的基础,最终要做的大多是减法。生活如此,工作如此,营销更是如此。 ......

  • 数字创意日趋复杂,成败关键还是"创意"——“第四届中国广告年度数字大奖终审会”成功举办 时间:2017-02-09    tags:第四届 数字营销 中国广告    来源:中国广告    分类:话题

    “第四届中国广告年度数字大奖终审会”成功举办......

  • 袁洁平看米兰世博会之四:浅析可口可乐馆如何营销 时间:2015-05-18        来源:中国广告    分类:话题

    可口可乐这个全球最大的饮料公司,拥有20个年销售额超过十亿美元的品牌,当然很有钱,有钱可以任性,任性只是土豪;继2010年上海世博会上,可口可乐馆迎接了约百万名游客而大获成功后,在这次2015年米兰世博会上,可口可乐馆的营销是展示它的土豪一面吗?......

  • 袁洁平看米兰世博会之三:万科馆缘何门可罗雀? 时间:2015-05-14        来源:中国广告     分类:话题

    在参观2015米兰世博会时,我专门按图索骥找到被媒体热捧的万科馆,这个位于园区南北主轴线北端,紧邻阿瑞娜湖和意大利广场,附近环绕着多个米兰世博会主题展示“簇群”,处于景观与人气的完美交汇点的场馆竟然门可罗雀,令人大跌眼镜。......

  • Google:影响视频广告可见度的五大因素 时间:2015-05-14        来源:中国广告网    分类:话题

    广告如果没人看见,自然产生不了效果,改变不了观念,也无法宣传品牌,因此衡量广告可见度十分重要。只有了解广告的可见度,营销人员才能有效掌握广告的宣传及信息传递效果,并确定通过哪些媒介能够让广告发挥出最好的功效。 ......

  • 袁洁平看米兰世博会之二:中国品牌在哪里? 时间:2015-05-12        来源:中国广告    分类:话题

    作为一个中国人,同时作为一名广告人,在观看2015米兰世博会时,很自然地关心米兰世博会上到底有哪些中国品牌登上了这个国际大舞台。从国内媒体宣传中我早就知道的:代表国家形象,以高科技演绎农耕历史的中国馆;代表企业实力,展示中国制造的力量的中国企业联合馆;代表单个企业实力,以“食堂”缩影文化为理念的万科馆,是这次米兰世博会上的中国三张名片。但这三张名片中的中国品牌在哪里?我试图以一个参观者的身份有意去了解了一下。......

  • 袁洁平看米兰世博会之一:谁在用心做广告? 时间:2015-05-11        来源:中国广告    分类:话题

    意大利米兰世博会于2015年5月1日盛大开幕,此次世博会的主题为“滋养地球,生命能源”,各参展国借此机会努力展现各自的最佳创意,并试图通过这个国际舞台让参观者留下良好印象。......

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