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  • 营销新玩法:一号店牛奶卖到吉尼斯纪录

    3月18日上午10点,1号店在官方网站上线了一个“进口牛奶闪购”活动,在52分25秒内就卖出了30个集装箱的牛奶,合计600000盒。该数字申报“最短时间卖出最多牛奶”的吉尼斯世界纪录成功。虽然还是以“五折”为卖点,但是在一众电商烧钱的时候刹刹车,也不失为一个新思路。

  • 新消费品冷启动的三板斧: 切品类、找红利期渠道、抢消费者心智

    一、零售涉及的人、货、场,三个节点同时发生重构,中国消费市场所呈现出的M型结构越来越明显:平价高质商品稀缺,品质感的品牌商品稀缺。针对细分人群、细分场景的细分品类,会出现一批新的消费品牌。二、传统的营销和销售体系内,基于大单品、大生产、大渠道、大零售,的那套做品牌的方法已经失灵;三、面对新需求、新媒体、新渠道,所有品牌站在同一起跑线上,如果能掌握一套新消费品牌冷启动的方法,目前被头部大牌所垄断的格局将被重构,网红主播、工厂商家都有可能成为品牌新玩家。


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