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  • 高铁的媒体价值研究

    高铁传播,兼具“交通节点”和“城市场所”双重属性。基于这样的认知,高铁传播应以创意者的思考,对客户产品的认知,对受众群体的把握,以及技术上的细节实现,从传播形态和媒体创新的角度,对传播深耕细作,创新高铁传播媒体的形态和价值。

  • 用故事打开历史:文博探索类节目的文化符号生产与传播——以《国家宝藏》为例

    2017年底,央视原创文博探索类节目《国家宝藏》引起火热反响。“纪录片+ 综艺”模式、“剧场演绎+ 专家点评+匠人展示”的叙事模式,讲述了一个个生动的历史故事。《国家宝藏》的创新实践证明,文博探索类节目可以通过节目类型的综艺化、娱乐化创新以及对传统文化符号的内容重构,进而实现文化表达和大众传播功能。

  • 可口可乐的奥运即时营销是怎么做的? ——访有门互动联合创始人任轩宁Alex

    其实你所见到的Social Marketing最有魅力的即时营销,它的背后也做了非常多意想不到的准备,当然50%靠的是现场的即时互通。

  • 全球互动广告赏析【一】

    互动广告既不是指广告表现时角色间的交流,也不是指售点促销对受众的宣传。互动广告与其他广告的根本区别在于,广告接受者不是被动的旁观者,而是主动的参与者。


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