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  • 线式传播到圈式传播 抓住“品性”更要抓住“人性”

    作者简介: 陈利军,西安理工大学EMBA高级工商管理硕士。

  • 4A工具箱之二——DDB:6°的世界

    1964年,哈佛大学心理学教授Stanley Milgram就提出“六度分隔理论”。经过一系列的试验,Stanley描绘出了一个连结人与人的社群网络,简单来说就是“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”。

  • 4A工具箱之四——麦肯:Transformation,以实效论英雄!

    作为全球最老牌的创意公司之一,麦肯已经有着超过100年的历史,是全世界创意人梦想的殿堂。在过去的一个世纪中,麦肯始终恪守着一个信条——“Truth well told”(善诠涵义,巧传真实)。这一独有的创意哲学如同基因一般,深刻在一代又一代麦肯人的心中,也是麦肯所有专业体系的核心及基础。

  • 4A工具箱之八:Problem Biased Thinking——探寻睿狮的创意理念

    广告是个十分有趣的行业,几乎每天都能听到身边的同行在抱怨客户不懂他们的创意,同时也能够听到客户在埋怨广告公司给不了他们想要的好创意。广告人的风花雪月似乎永远都难以和客户心有灵犀。那么,究竟什么是好的创意?


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