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  • 我国广告产业区域专业化水平十年变迁

    本文主要通过对中国各省市十年间广告产业发展的区位商、集中系数等指数的分析,得出我国广告产业具有地区发展非常不均衡,产业发展梯度差异大;极少数地区广告产业的发展远超全国平均水平,但是绝大多数地区的发展都处在较低的水平。各省市的广告产业专业化普遍发展,呈现地区差异明显,聚集状态明显的特征。

  • 4A工具箱之一——揭秘日本电通“Cross Switch”沟通模式

    很偶然的机会参加了日本电通在上海的研讨会。作为日本最老牌的广告代理公司,电通一直非常关注中国市场的变化和发展,并会经常分享一些自己的专业见解。在这个简短的研讨会上,电通一些独到的见解也着实让我们有了不小的收获。尤其是其提出的“Cross Switch”理论(跨媒体沟通模式),让人很惊讶于其对消费者的深入了解与专注,同时也让我们对整合营销传播未来的发展有了不少新的启发。

  • “传统”与“现代”双重变奏:《北洋画报》中的商业广告

    《北洋画报》于1926年7月7日在天津创刊,1937年7月29日因抗战爆发而终刊,共出版1587期,是民国时期北方持续时间最长、出版期数最多的综合性独立画报,堪称北派摄影画报的代表,与上海《良友》构成现代画报的南北双峰。近现代中国画报历经石印、铜版照相和影写凹版三个时期,《北洋画报》为“铜版时代”之佼佼者。

  • 声画同步技术能为户外广告带来什么?——对话上海霓玺计算机科技有限公司首席技术官邵磊

    与霓玺科技首席技术官邵磊相约在一个晴朗的午后,一见面,他就给小编播放了一段视频:夜色下的上海环球港双子大楼上,LED灯光画面不停变幻,手机扫过二维码后,刚刚还静默无声的户外LED幕墙突然发出了优美的旋律,与闪耀的画面相映成趣,不仅如此,手机中还传出一个卡通人物的解说,丰盈了声画之外的又一个维度。一时间,原本黯然无光的环球港双子大楼变得立体生动,姿态万千。邵总介绍说,这段三分钟的视频里注入了70多种元素,来表现上海变迁史的特点,在没有科技元素加入之前,大家只能看到非常单调的各种图像的变化,通过加入这种“声画同步”技术,颠覆了户外LED大屏幕有色无声的现状,更为户外LED媒体广告提供了新的空间和可能。


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