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  • 赵忠秀:非理性消费的理由是什么? 时间:2018-05-03    tags:非理性消费    来源:中国广告网    分类:广告讲堂

    经济学的基本假设是“理性人假设”,认为人是理性的,会趋利避害,市场经济的正常运行正是基于这一假设。......

  • 心理学与经济学的非理性“缘分” 时间:2018-05-03    tags:心理学 经济学 刘嘉    来源:中国广告网    分类:广告讲堂

    佘博士的书填补了这个领域的空白,《触发非理性消费》不仅是我国第一本关于非理性消费行为研究的书,更重要的是,佘博士的心理学背景与从业经验,使得这本书既有趣味性,也十分专业,从而正本清源。......

  • 中国传统文化元素 在品牌传播中的运用 及其效果研究——基于95后上海大学生的调查 时间:2018-04-23    tags:中国传统文化元素 品牌传播    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    中国传统文化元素作为品牌建构的符号之一,具有显著的跨文化传播效果与品牌营销传播效果,其在国内外品牌传播中的运用日益受到重视。研究发现,95后上海大学生对中国传统文化具有高认同度、较高认知度;95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌抱有明显的支持态度;95后上海大学生对中国传统文化的认知与态度越正面,其对运用中国传统文化元素的产品/品牌的购买意愿越正面;不同的文化形式偏好影响95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌的态度及购买意愿;产品/品牌运用中国传统文化元素的深度、传达的价值观及涉及的文化形式,是95后大学生一致公认的三大最重要的品牌态度影响因素。......

  • 新媒体艺术创作与传播的多元化发展 时间:2018-04-16    tags:新媒体艺术 艺术作品 科 技发展    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    新媒体艺术作为现代艺术领域发展的新方向,不仅突破了传统艺术的局限性,开拓了艺术领域的新思维,又满足了人类精神文化的需要,顺应了时代发展的潮流。新媒体艺术是对传统艺术的延续,是科技发展的成果,它既是社会进步的产物,同时又反过来推动社会发展。当前,新媒体艺术以科技为依托,以产业为支撑,以传统艺术为背景,结合时代需要,呈现出素材选取多元化、呈现方式多元化,以及传播渠道多元化三大发展趋势。......

  • 我国广告产业区域专业化水平十年变迁 时间:2018-04-09    tags:广告产业 专门化 区域差 异 区位商 集中系数    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    本文主要通过对中国各省市十年间广告产业发展的区位商、集中系数等指数的分析,得出我国广告产业具有地区发展非常不均衡,产业发展梯度差异大;极少数地区广告产业的发展远超全国平均水平,但是绝大多数地区的发展都处在较低的水平。各省市的广告产业专业化普遍发展,呈现地区差异明显,聚集状态明显的特征。......

  • 用故事打开历史:文博探索类节目的文化符号生产与传播——以《国家宝藏》为例 时间:2018-03-29    tags:国家宝藏 文博探索类节目 文化符号生产与传播    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    2017年底,央视原创文博探索类节目《国家宝藏》引起火热反响。“纪录片+ 综艺”模式、“剧场演绎+ 专家点评+匠人展示”的叙事模式,讲述了一个个生动的历史故事。《国家宝藏》的创新实践证明,文博探索类节目可以通过节目类型的综艺化、娱乐化创新以及对传统文化符号的内容重构,进而实现文化表达和大众传播功能。......

  • “另一面”广告Style点亮春节朋友圈 时间:2018-02-26    tags:腾讯    来源:中国广告网    分类:广告讲堂

    春节作为在这个地球上一年一度最大的人类迁徙运动,包涵的是中国人对于“年”的深刻含义:家乡,亲情,回归与温暖。......

  • “传统”与“现代”双重变奏:《北洋画报》中的商业广告 时间:2018-02-22    tags:《北洋画报》    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    《北洋画报》于1926年7月7日在天津创刊,1937年7月29日因抗战爆发而终刊,共出版1587期,是民国时期北方持续时间最长、出版期数最多的综合性独立画报,堪称北派摄影画报的代表,与上海《良友》构成现代画报的南北双峰。近现代中国画报历经石印、铜版照相和影写凹版三个时期,《北洋画报》为“铜版时代”之佼佼者。......

  • 从文化传播视角探讨中华老字号的对外译介 时间:2018-01-31    tags:文化传播 中华老字号 对外译介    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    很多中华老字号在传承传统文化精华的同时,兼容并蓄时代特征的积极文化元素,形成传统文化与现代文化相融合的品牌文化。在经济全球化,文化多元化的时代,老字号要走向国际舞台,最重要的法宝就是其独一无二的文化底蕴,以及传统与现代的兼容并蓄。这为我们对外推介中华老字号提供了一个很好的思路,无论采用何种方法,保留老字号深厚的文化底蕴是根本。其次,对外交流,走向国际,宣传中华老字号品牌,还必须注重宣传的传播效果,也就是说,中华老字号的国际化,不能仅限于品牌名的英语翻译,更多的还要做好中华老字号的品牌内涵的深入推介,注重中华老字号的文化传播。......

  • 格局型定位与野蛮定位 时间:2018-01-30    tags:格局型定位 野蛮定位 模块简化    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    广东全省的中小企业总数量超过700万家,企业在这里扎堆,规模占到全省的95%。这个市场沃土催生出了一大批中小型广告公司。它们多在上个世纪90年代建立,已经形成了一股有自己独特DNA的岭南广告派。它们的特点是适应性很强,应变速度快,随着服务企业的成长而快速成长。在这一波互联网和移动互联网浪潮中,很多广告公司很早就嗅到了市场上的危机和机遇,提前布局,合理取舍,专攻擅长的领域,在风雨飘摇的市场中,艰难而自信地前行。......

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  • 高铁的媒体价值研究

    高铁传播,兼具“交通节点”和“城市场所”双重属性。基于这样的认知,高铁传播应以创意者的思考,对客户产品的认知,对受众群体的把握,以及技术上的细节实现,从传播形态和媒体创新的角度,对传播深耕细作,创新高铁传播媒体的形态和价值。

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  • 4A工具箱之一——揭秘日本电通“Cross Switch”沟通模式

    很偶然的机会参加了日本电通在上海的研讨会。作为日本最老牌的广告代理公司,电通一直非常关注中国市场的变化和发展,并会经常分享一些自己的专业见解。在这个简短的研讨会上,电通一些独到的见解也着实让我们有了不小的收获。尤其是其提出的“Cross Switch”理论(跨媒体沟通模式),让人很惊讶于其对消费者的深入了解与专注,同时也让我们对整合营销传播未来的发展有了不少新的启发。


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