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  • 4A工具箱之九:OMD的消费者反馈策划——Response Planning

    媒介在品牌传播中能对消费者起多大的作用?目前业界对媒介策划方法,几乎完全基于“频次到达率R&F”、“预算成本Cost”和“收视点成本CPRP”这几个纯媒体衡量指标。它们只能反映广告传播的部分效果,却无法对品牌效果进行更深入的评估。

  • 什么是电商大数据? ——专访AdMaster电商副总裁陈乐

    陈乐曾在宝洁公司有过超过10年的就职经历,在宝洁工作期间也积累了丰富的对市场、行业以及消费者的认知。无论从传统销售渠道到国际零售客户管理,还是电商渠道销售策略方面等都有着深入的研究和见解。

  • 从O2O视角,一切重新开始

    O2O应该是所有网络营销人员口中出现最频繁的词语,对于从事市场传播活动的人来说,它意味着网络时代的新营销思维,然而O2O到底意味着什么呢?针对O2O的一些现状进行分析与论述,与读者一起探讨关于市场沟通活动中O2O存在的潜在可能以及实现的途径和方法。

  • 可口可乐的奥运即时营销是怎么做的? ——访有门互动联合创始人任轩宁Alex

    其实你所见到的Social Marketing最有魅力的即时营销,它的背后也做了非常多意想不到的准备,当然50%靠的是现场的即时互通。


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