说起当下的广告市场，无论是广告主，还是服务商，或是媒体，恐怕都觉得现在广告业务越来越难做。广告主要求目标精准有效果，但效果却是越来越不如意，怀疑结案报告上的一部分数据是刷出来的，这样浪费的广告费可能已经不止50%，看不到理想的效果;而服务商觉得客户越来越难缠，越来越多广告投放要和CPA绑定，或是微信关注，或是APP注册，创意和策略是否优秀根本没有人在意;而媒体觉得现在的受众越来越难伺候，由于媒体的细分化，受众的活跃度越来越低，甚至是一播广告就掉粉，最后不得不依赖水军助阵。总的来说，现在广告市场是成本越来越高，效果却越来越差。一些互联网媒体、APP和服务商已经到了离开水军就无法出数据报告的状态。......
其实你所见到的Social Marketing最有魅力的即时营销，它的背后也做了非常多意想不到的准备，当然50%靠的是现场的即时互通。 ......
与他人分享你的想法很重要，只有分享出来，才有机会获得更多想法。从1个idea裂变成2个，3个，无数个……坚持每周都去认识一个新领域的创意人，与他沟通，多听不一样的想法，慢慢地你会成为一个有更多更好的idea的创意人。 ......
“你必须知道的25家数字代理公司”评选项目从2013年第一届开始，到今年已经持续了三年。短短的三年时间，数字营销行业已经有了诸多变化，数字已经越来越为品牌主认识，并且接受。数字营销业务也进一步成熟，并且体系化，具备了产生上市公司甚至是全球性大公司大条件。......
程序化购买已经是行业持续讨论的话题。讨论的重点也集中在探索如何将这项新技术合理地应用到媒体购买生态系统中。 ......
O2O应该是所有网络营销人员口中出现最频繁的词语，对于从事市场传播活动的人来说，它意味着网络时代的新营销思维，然而O2O到底意味着什么呢？针对O2O的一些现状进行分析与论述，与读者一起探讨关于市场沟通活动中O2O存在的潜在可能以及实现的途径和方法。......
陈乐曾在宝洁公司有过超过10年的就职经历，在宝洁工作期间也积累了丰富的对市场、行业以及消费者的认知。无论从传统销售渠道到国际零售客户管理，还是电商渠道销售策略方面等都有着深入的研究和见解。......
周阅读排行
很偶然的机会参加了日本电通在上海的研讨会。作为日本最老牌的广告代理公司，电通一直非常关注中国市场的变化和发展，并会经常分享一些自己的专业见解。在这个简短的研讨会上，电通一些独到的见解也着实让我们有了不小的收获。尤其是其提出的“Cross Switch”理论（跨媒体沟通模式），让人很惊讶于其对消费者的深入了解与专注，同时也让我们对整合营销传播未来的发展有了不少新的启发。
“你必须知道的25家数字代理公司”评选项目从2013年第一届开始，到今年已经持续了三年。短短的三年时间，数字营销行业已经有了诸多变化，数字已经越来越为品牌主认识，并且接受。数字营销业务也进一步成熟，并且体系化，具备了产生上市公司甚至是全球性大公司大条件。
作者简介： 陈利军，西安理工大学EMBA高级工商管理硕士。
程序化购买已经是行业持续讨论的话题。讨论的重点也集中在探索如何将这项新技术合理地应用到媒体购买生态系统中。
本周推荐
