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  • 推进品牌战略,走向“大市场、大品牌、大企业”——史丹利的品牌化发展道路 时间:2014-04-09    tags:史丹利 品牌战略 CCTV    来源:史丹利    分类:案例

    通过与CCTV新闻联播《天气预报》长达10年的合作,史丹利已经成为了中国复合肥行业的领导品牌。2013年,史丹利调整了广告策略,暂停了与《天气预报》的合作。2014年1月1日,史丹利强势回归CCTV新闻联播《天气预报》平台,并且加大了投放力度,突出宣传了“史丹利第四元素肥”和“史丹利水溶肥”,形成“综合品牌形象+细分产品”的广告战略布局。......

  • Nike开启世界杯传播第一弹:搏上一切 时间:2014-04-08    tags:Nike 世界杯    来源:中国广告    分类:案例

    耐克于4月1日以一支广告短片,开启了2014年世界杯市场营销战役”搏上一切”的第一波攻势。短片由克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)、内马尔(Neymar)和韦恩·鲁尼(Wayne Rooney)出演,片中表现了这些世界顶级球员即将走上全球最受瞩目赛场时所感受的压力。......

  • 联想平板标错价格损失1亿 “乌龙”还是“营销”? 时间:2014-03-21    tags:联想 平板 营销    来源:凤凰财经    分类:案例

    3月20日上午10:30,联想集团高级副总裁陈旭东在微博上发布信息,因标错价格大卖的一款平板电脑将在本月25号继续以低价出售。此前联想官网、京东以地域原价50%的价格发售原价1888元的联想平板产品,京东售出超过11万台,媒体报道称联想此次损失超过1亿元,而业内人士则认为,这有可能是一场“赔本赚吆喝”的营销活动。......

  • 信用卡广告脑洞大开 空手道美女走红 时间:2014-03-19    tags:信用卡广告 空手道    来源:新华网    分类:案例

    日本近期推出的一部广告影片火爆全球,影片中22岁的空手道美女武田梨奈穿着复古的粉色洋装、红色高跟鞋,优雅地边走边甩掉项链和耳环,并把头发扎成马尾,突然间她一声怒吼,用头猛砸15张叠在一起的瓦片,所有瓦片都应声碎裂,她还摸摸头,做出好像有点痛的样子。......

  • 跑步的乐趣, 在路上 ——耐克全新市场活动“跑了就懂” 时间:2014-03-18    tags:耐克 广告 跑步乐趣    来源:中国广告    分类:案例

    每个人都有不同的跑步初衷,与此同时,跑步又重塑他们的生活和生命。这是耐克首次推出的互动式广告:由60 秒主体影片“跑(The Run)”搭配五支跑者访谈短片组成除了60 秒广告主体,观众在whyrun.nike.com.cn 上观看视频时,当画面出现问号,还可点击从而进入5 段不同的跑者专访,解析不同跑者对跑步的理解及他们跑步的理由。......

  • 政治也可以很轻松,盘点近期领导人营销 时间:2014-02-25    tags:习近平 领导人 主席营销    来源:秦先普    分类:案例

    国家主席习近平上任以来首次出访俄罗斯,当彭丽媛陪同他走出机舱,她拎着皮包、一身黑风衣的装扮立刻引来举世围观与猜测。一开始,有人猜这包是意大利品牌Tod’s,但很快品牌真身浮出水面,原来彭丽媛这一身——从风衣到皮包,皆来自广州本土品牌:例外。......

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