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  • 卖了82年,在华一年卖出10亿瓶!这种小饮料为何长盛不衰! 时间:2017-10-12        来源:中国广告    分类:案例

    近几年,乳酸菌饮料这个新兴市场在中国热火朝天,并且正以每年超过25%的速度递增,年产量突破160万吨,产值突破50亿元。对此“蛋糕”虎视眈眈的品牌也不少,除了老牌光明、味全、蒙牛、伊利、娃哈哈、旺旺均推出了乳酸菌饮料外,界界乐、均瑶、盼盼、黑牛等品牌也相继加入战局。 ......

  • 日本28间理发店为上班族提供晨间服务,喝杯咖啡变男神! 时间:2017-09-23        来源:数英网    分类:案例

    今年 7 月 1 日,日本东京有 28 家理发店联合推出了一个有趣的生活项目“Morning at Barber”,为职场男士解决一天的形象面子问题。而刚好这个项目与最近日本一种流行的生活方式“朝活”不谋而合,“朝活”呼吁大家注重早晨的生活,在晨间摆脱繁忙与混乱,有条不紊地迎接崭新的一天。......

  • 你可能学不会的宜家营销秘诀:用产品目录做营销 时间:2017-09-14    tags:宜家营销    来源:中国广告    分类:案例

    作为一家北欧的家居品牌,宜家不仅提供全世界最具极简风格的家居,还具有自己独特的秘密营销武器——宜家目录,宜家目录是宜家公司最重要的市场营销法宝,也是其最有说服力的宣传手段,基于目录,宜家做了很多种的营销尝试。 ......

  • 景区营销的AB面 时间:2017-09-08    tags:360    来源:中国广告    分类:案例

    近期《爸爸去哪儿》第五季停播话题不断,这档人气最高的亲子互动真人秀节目从第一季开播以来已经带火了数十个景区。《奔跑吧》《极限挑战》等高人气真人秀节目已然成为景区植入式营销的抢手货。......

  • 这一桌戛纳小锅菜 相信你们还没尝过(下) 时间:2017-09-06        来源:中国广告    分类:案例

    ​ 自1991年起,在每年的戛纳创意节期间,Saatchi & Saatchi都拥有一个独立的单元——New Directors' Showcase(NDS)。......

  • 美素佳儿新品天猫首发,定义妈妈奶粉营销新模式 时间:2017-09-05        来源:凯络媒体    分类:案例

    随着消费升级与新零售时代的到来,消费者的思考和行为方式决定了品牌的营销模式。基于对年轻孕妈市场的洞察,母婴奶粉明星品牌美素佳儿重新定义孕期奶粉,推出新品美素佳儿妈妈奶粉,依托天猫平台深度打造电商内容,发起“新生新我Better Me”品牌宣言,探索新零售业态下的新型营销模式。 与此同时,美素佳儿也成为了母婴行业第一个与阿里巴巴全域营销深度合作的品牌,借助大数据强化品牌与目标消费者之间的情感链接,通过多元化的电商营销手段,在短时间内成功塑造了一款有情感温度的奶粉产品。 ......

  • 以产品带品牌,看蒙牛七夕营销怎么玩? 时间:2017-08-28    tags:蒙牛七夕 蒙牛 蒙牛心跳卡 七夕营销    来源:中国广告    分类:案例

    一年一度的七夕节,小情侣们考虑的是怎样和恋人一起甜蜜温馨的度过,而每个品牌主考虑的则是如何借势暂露头角,打赢这场硬仗!今年,蒙牛的七夕营销着实让人眼前一亮,摆脱传统路径,引入电商思维,凭借“以产品带品牌”的策略,让蒙牛礼品卡一举成为这个七夕的爆款!......

  • 1年卖出1个亿,“中街1946”怎么把冰棍生意做得如此性感? 时间:2017-08-16    tags:中街1946    来源:36kr    分类:案例

    夏天好热,吃一支雪糕让人开心。和杯装美式冰淇淋,以及甜筒相比,中式雪糕的一根小棍儿似乎带有更多童年回忆。街边叫卖的冰棍儿,超市里的东北大板,让人熟悉又亲切。不过,中式雪糕给人的印象总是平价,这个领域是否也能像哈根达斯、梦龙那样,做出高端品牌呢?......

  • “诚品”不止是一家书店,探秘“诚品”真正的经营模式 时间:2017-08-10    tags:诚品    来源:数英网    分类:案例

    大家对于诚品第一直觉多数是艺文气息浓厚的书店,反而对于诚品生活了解较少,诚品生活近年以商场新生代之姿活耀于大小商圈,有别于同业百货以全客层和女性为服务目标,而是依据不同商圈属性专注于固定目标客群,其诚品依据商圈变形的弹性及专注于自己领域深耕,以自己方式重新诠释商业,其营运模式值得我们一起瞧瞧,以下就是诚品与诚品生活神秘面纱。......

  • 我就是女生 ——护舒宝的女性世界 时间:2017-08-01    tags:​“Like A Girl” 宝洁 护舒宝 赵丽娜 号召所有的女生坚持运动    来源:中国广告    分类:案例

    护舒宝做过一个全球调研,无论是在哪个国家,青春期都是女生成长的一道坎。在青春期这个时间点,因为身体和心理的变化,她们自信心会急遽下降。基于这个洞察,护舒宝在2014 年启动了一个全球项目——#LikeAGirl(在中国,我们叫她# 我就是女生#),希望可以通过品牌的传播力让更多人关注到女生青春期的自信问题。......

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    为了拉升淡季订房率,吸引更多商旅客户的注意,澳大利亚艺术酒店集团(Art Series Hotels)策划了一场名为“一夜情”的体验活动。澳大利亚艺术酒店拥有3家五星级艺术主题酒店,每家都是受某个澳大利亚当代艺术家的启发而设计。

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    某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克象变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”(求职网站广告)


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