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  • all for U:你是中心 心中为你 ——中山农商银行开启品牌3.0时代 时间:2018-03-08    tags:中山农商银行 品牌3.0时代    来源:中国广告    分类:案例

    银行业品牌从“本位时代”到“我时代”再到“你时代”,体现了银行业正朝着更人性化、以顾客为中心的发展趋势。......

  • 红星美凯龙-十一 耍大牌 时间:2017-06-29    tags:红星美凯龙 十一 营销案例 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一 耍大牌”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往的消费者,同时这些消费者并不在意务虚的折扣而是真实的成交价格,这次红星促销中,如何打破传统叫卖式广告营销,传播“大牌底价”信息的同时,引导消费者参与十一期间卖场的促销活动,成为了传播中的最大挑战。......

  • 实战案例|ZEGDA(正大):激活品牌正极能量 时间:2016-09-01    tags:正大 天元广告    来源:中国广告    分类:案例

    2009年后,体育品牌遭遇生存危机。经济危机促使各企业进行品牌定位及结构调整。体育品牌开始发生改变,众多品牌纷纷转型休闲时尚。当大部分体育品牌为转型方向迷惘和烦恼的时候,天元广告协助ZEGDA(正大)品牌紧密开展了品牌整合系统工程,开始以新风尚的形象在鞋服领域开疆扩土。......

  • 实战案例|飞克:活出精彩 时间:2016-09-01    tags:飞克 天元广告    来源:中国广告    分类:案例

    美国服饰文化的洗礼,滋养出了FLYKE“Nature(自然)、Concise(简洁)、Comfortable(舒适)”的独特休闲风格。这不仅是现代年轻人的追求,也是美式休闲风格的精髓所在。正因如此,FLYKE这样一个极具代表性、引领休闲风潮的经典美式休闲品牌,演绎出崇尚自由的时尚精神,发散出年轻休闲的美式风格。......

  • 实战案例|宝格丽:永恒的誓言 时间:2016-08-31    tags:BVLGARI 实力传媒    来源:中国广告    分类:案例

    2013年5月,宝格丽推出全新婚戒系列Bridal Collection。实力传媒为其量身打造“PPTV触激消费意愿-视频传播方案”,通过韩剧、美剧和热门剧集的前贴片广告形式,成功传达其蕴含的“永恒的誓言”产品概念,触达目标消费者的心灵。......

  • 实战案例|彪马:全站式广告独占日 时间:2016-08-31    tags:彪马 实力传媒    来源:中国广告    分类:案例

    2013年4月,彪马运用尖端科技首创了能随脚型步态而伸缩的创新功能性跑鞋。如此创举,可谓是跑鞋历史上跨时代的进展,如何把PUMA的创举告诉受众,吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋,成为媒体推广的首要重任与难题。PPTV集合策划部、销售部与产品部的同事,集思广益,决定为PUMA独家开辟了一系列创意广告,并最终为品牌赢得了高达30亿的曝光,近700万点击,广告完成率达126%。 ......

  • 实战案例|谢瑞麟:要爱,就要爱下去 时间:2016-08-31    tags:谢瑞麟 PPTV    来源:中国广告    分类:案例

    2013年初,TSL|谢瑞麟推出最新品牌广告短片,以浪漫唯美的手法,演绎“要爱,就要爱下去”的品牌信念,交织成一部感动人心的电影。为了向消费者阐述品牌蕴含的永恒爱情真谛,品牌希望以TVC构成网络推广主体,实现极大播放量并激发网友对TVC内容形成话题讨论,同时令受众对心弦系列产品产生兴趣。......

  • 实战案例|海飞丝:PPTV英超实力派新互动传播 时间:2016-08-31    tags:海飞丝 Mediacom    来源:中国广告    分类:案例

    海飞丝实力派已获得广泛知名度,但仍需要进一步延续品牌推广路线并强化品牌实力派形象与地位。而英超是最具实力比拼的舞台,球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。通过将实力派的概念融入到创意广告中,用贴近球迷的语言,激发对海飞丝实力派的认可,再次拉近品牌与消费者的距离。......

  • 实战案例|阿迪达斯三叶草:原创精神 时间:2016-08-29    tags:阿迪达斯 TBWA李岱艾    来源:中国广告    分类:案例

    三叶草以其“酷”的个性被人们熟知,成为潮流的风向标。酷,不再需要多加定义,三叶草就是大家心目中“酷”的代表。然而,当今市场被众多潮酷品牌所充斥。2011年,三叶草决定突破限制,探究酷的本质,发掘更多的品牌精神,带领消费者更深层次地认识三叶草。......

  • 实战案例|三得利醇香拿铁咖啡:异国穿越之旅 时间:2016-08-24    tags:三得利拿铁咖啡 实战案例    来源:中国广告    分类:案例

    让走出办公楼的白领们在疲劳的下班时刻,瞬间穿越到充满闲情逸致的异国,并从中体验到醇香拿铁释放身心压力的美妙感受。......

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  • 老板电器-总有食空,等你穿越

    老板电器是有着37年历史的中国著名品牌,目前全球油烟机销量第一。迫切需要使社会各界感受到老板电器目前打造整体厨房的战略目标,使消费者对老板电器的油烟机、烤箱、洗碗机、净水器等等丰富的产品线有新的认识,并向消费者倡导“探索厨房乐趣”的主张。

  • 是谁,坐在 Mac 的背后?

    简单来说,是一群创造者。

  • 伊利工厂 开放之旅

    “眼见为实,伊利的生产工艺真的可以让老百姓放心。而将普通消费者请进家门,也让我们感觉到企业的亲切,相信这能够为伊利赢得更多的信任和尊重。”在2013年“伊利工厂开放之旅”的活动首日,一名参观过伊利车间的消费者这样讲。 在2012年奥运品质牛奶的认知基础上, 伊利,作为乳品企业乃至整个食品行业的标杆,2013年,主动开展“开放工厂”的整合营销活动,面对全国普通消费者,在全国范围内全年开放伊利工厂,见证透明品质。

  • 2017原生广告经典案例回顾

    内容爆发引领更多广告资源和玩法升级;原生广告向现实生活的不断渗透,环境将成为新的影响因素;人工智能深度介入市场,辅助广告内容生产和分发;原生广告与商业化其他环节连接更加紧密。在刚刚过去的2017年,中国市场的原生广告以蓬勃之势迅速崛起。


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