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  • 红星美凯龙-十一 耍大牌 时间:2017-06-29    tags:红星美凯龙 十一 营销案例 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一 耍大牌”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往的消费者,同时这些消费者并不在意务虚的折扣而是真实的成交价格,这次红星促销中,如何打破传统叫卖式广告营销,传播“大牌底价”信息的同时,引导消费者参与十一期间卖场的促销活动,成为了传播中的最大挑战。......

  • 实战案例|ZEGDA(正大):激活品牌正极能量 时间:2016-09-01    tags:正大 天元广告    来源:中国广告    分类:案例

    2009年后,体育品牌遭遇生存危机。经济危机促使各企业进行品牌定位及结构调整。体育品牌开始发生改变,众多品牌纷纷转型休闲时尚。当大部分体育品牌为转型方向迷惘和烦恼的时候,天元广告协助ZEGDA(正大)品牌紧密开展了品牌整合系统工程,开始以新风尚的形象在鞋服领域开疆扩土。......

  • 实战案例|飞克:活出精彩 时间:2016-09-01    tags:飞克 天元广告    来源:中国广告    分类:案例

    美国服饰文化的洗礼,滋养出了FLYKE“Nature(自然)、Concise(简洁)、Comfortable(舒适)”的独特休闲风格。这不仅是现代年轻人的追求,也是美式休闲风格的精髓所在。正因如此,FLYKE这样一个极具代表性、引领休闲风潮的经典美式休闲品牌,演绎出崇尚自由的时尚精神,发散出年轻休闲的美式风格。......

  • 实战案例|宝格丽:永恒的誓言 时间:2016-08-31    tags:BVLGARI 实力传媒    来源:中国广告    分类:案例

    2013年5月,宝格丽推出全新婚戒系列Bridal Collection。实力传媒为其量身打造“PPTV触激消费意愿-视频传播方案”,通过韩剧、美剧和热门剧集的前贴片广告形式,成功传达其蕴含的“永恒的誓言”产品概念,触达目标消费者的心灵。......

  • 实战案例|彪马:全站式广告独占日 时间:2016-08-31    tags:彪马 实力传媒    来源:中国广告    分类:案例

    2013年4月,彪马运用尖端科技首创了能随脚型步态而伸缩的创新功能性跑鞋。如此创举,可谓是跑鞋历史上跨时代的进展,如何把PUMA的创举告诉受众,吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋,成为媒体推广的首要重任与难题。PPTV集合策划部、销售部与产品部的同事,集思广益,决定为PUMA独家开辟了一系列创意广告,并最终为品牌赢得了高达30亿的曝光,近700万点击,广告完成率达126%。 ......

  • 实战案例|谢瑞麟:要爱,就要爱下去 时间:2016-08-31    tags:谢瑞麟 PPTV    来源:中国广告    分类:案例

    2013年初,TSL|谢瑞麟推出最新品牌广告短片,以浪漫唯美的手法,演绎“要爱,就要爱下去”的品牌信念,交织成一部感动人心的电影。为了向消费者阐述品牌蕴含的永恒爱情真谛,品牌希望以TVC构成网络推广主体,实现极大播放量并激发网友对TVC内容形成话题讨论,同时令受众对心弦系列产品产生兴趣。......

  • 实战案例|海飞丝:PPTV英超实力派新互动传播 时间:2016-08-31    tags:海飞丝 Mediacom    来源:中国广告    分类:案例

    海飞丝实力派已获得广泛知名度,但仍需要进一步延续品牌推广路线并强化品牌实力派形象与地位。而英超是最具实力比拼的舞台,球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。通过将实力派的概念融入到创意广告中,用贴近球迷的语言,激发对海飞丝实力派的认可,再次拉近品牌与消费者的距离。......

  • 实战案例|阿迪达斯三叶草:原创精神 时间:2016-08-29    tags:阿迪达斯 TBWA李岱艾    来源:中国广告    分类:案例

    三叶草以其“酷”的个性被人们熟知,成为潮流的风向标。酷,不再需要多加定义,三叶草就是大家心目中“酷”的代表。然而,当今市场被众多潮酷品牌所充斥。2011年,三叶草决定突破限制,探究酷的本质,发掘更多的品牌精神,带领消费者更深层次地认识三叶草。......

  • 实战案例|三得利醇香拿铁咖啡:异国穿越之旅 时间:2016-08-24    tags:三得利拿铁咖啡 实战案例    来源:中国广告    分类:案例

    让走出办公楼的白领们在疲劳的下班时刻,瞬间穿越到充满闲情逸致的异国,并从中体验到醇香拿铁释放身心压力的美妙感受。......

  • 实战案例|乐虎功能饮料:激发正能量 时间:2016-08-24    tags:乐虎功能饮料 实战案例    来源:中国广告    分类:案例

    在目前的中国市场上,要成功地推出一款新产品已经是非常困难。从乐虎功能饮料品牌的策划到执行,我们可以看到这个团队高效的执行效率。最终乐虎功能饮料以电视广告《CBA篇》和《功能篇》两条广告片进入公众的视野。从市场效果反馈来看,乐虎已经成功在饮料市场站稳脚跟,是一款成功的新品。......

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    为了拉升淡季订房率,吸引更多商旅客户的注意,澳大利亚艺术酒店集团(Art Series Hotels)策划了一场名为“一夜情”的体验活动。澳大利亚艺术酒店拥有3家五星级艺术主题酒店,每家都是受某个澳大利亚当代艺术家的启发而设计。

  • 卖了82年,在华一年卖出10亿瓶!这种小饮料为何长盛不衰!

    近几年,乳酸菌饮料这个新兴市场在中国热火朝天,并且正以每年超过25%的速度递增,年产量突破160万吨,产值突破50亿元。对此“蛋糕”虎视眈眈的品牌也不少,除了老牌光明、味全、蒙牛、伊利、娃哈哈、旺旺均推出了乳酸菌饮料外,界界乐、均瑶、盼盼、黑牛等品牌也相继加入战局。

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    某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克象变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”(求职网站广告)


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