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  • 实战案例|ZEGDA(正大):激活品牌正极能量 时间:2016-09-01    tags:正大 天元广告    来源:中国广告    分类:案例

    2009年后,体育品牌遭遇生存危机。经济危机促使各企业进行品牌定位及结构调整。体育品牌开始发生改变,众多品牌纷纷转型休闲时尚。当大部分体育品牌为转型方向迷惘和烦恼的时候,天元广告协助ZEGDA(正大)品牌紧密开展了品牌整合系统工程,开始以新风尚的形象在鞋服领域开疆扩土。......

  • 实战案例|飞克:活出精彩 时间:2016-09-01    tags:飞克 天元广告    来源:中国广告    分类:案例

    美国服饰文化的洗礼,滋养出了FLYKE“Nature(自然)、Concise(简洁)、Comfortable(舒适)”的独特休闲风格。这不仅是现代年轻人的追求,也是美式休闲风格的精髓所在。正因如此,FLYKE这样一个极具代表性、引领休闲风潮的经典美式休闲品牌,演绎出崇尚自由的时尚精神,发散出年轻休闲的美式风格。......

  • 实战案例|宝格丽:永恒的誓言 时间:2016-08-31    tags:BVLGARI 实力传媒    来源:中国广告    分类:案例

    2013年5月,宝格丽推出全新婚戒系列Bridal Collection。实力传媒为其量身打造“PPTV触激消费意愿-视频传播方案”,通过韩剧、美剧和热门剧集的前贴片广告形式,成功传达其蕴含的“永恒的誓言”产品概念,触达目标消费者的心灵。......

  • 实战案例|彪马:全站式广告独占日 时间:2016-08-31    tags:彪马 实力传媒    来源:中国广告    分类:案例

    2013年4月,彪马运用尖端科技首创了能随脚型步态而伸缩的创新功能性跑鞋。如此创举,可谓是跑鞋历史上跨时代的进展,如何把PUMA的创举告诉受众,吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋,成为媒体推广的首要重任与难题。PPTV集合策划部、销售部与产品部的同事,集思广益,决定为PUMA独家开辟了一系列创意广告,并最终为品牌赢得了高达30亿的曝光,近700万点击,广告完成率达126%。 ......

  • 实战案例|谢瑞麟:要爱,就要爱下去 时间:2016-08-31    tags:谢瑞麟 PPTV    来源:中国广告    分类:案例

    2013年初,TSL|谢瑞麟推出最新品牌广告短片,以浪漫唯美的手法,演绎“要爱,就要爱下去”的品牌信念,交织成一部感动人心的电影。为了向消费者阐述品牌蕴含的永恒爱情真谛,品牌希望以TVC构成网络推广主体,实现极大播放量并激发网友对TVC内容形成话题讨论,同时令受众对心弦系列产品产生兴趣。......

  • 实战案例|海飞丝:PPTV英超实力派新互动传播 时间:2016-08-31    tags:海飞丝 Mediacom    来源:中国广告    分类:案例

    海飞丝实力派已获得广泛知名度,但仍需要进一步延续品牌推广路线并强化品牌实力派形象与地位。而英超是最具实力比拼的舞台,球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。通过将实力派的概念融入到创意广告中,用贴近球迷的语言,激发对海飞丝实力派的认可,再次拉近品牌与消费者的距离。......

  • 实战案例|阿迪达斯三叶草:原创精神 时间:2016-08-29    tags:阿迪达斯 TBWA李岱艾    来源:中国广告    分类:案例

    三叶草以其“酷”的个性被人们熟知,成为潮流的风向标。酷,不再需要多加定义,三叶草就是大家心目中“酷”的代表。然而,当今市场被众多潮酷品牌所充斥。2011年,三叶草决定突破限制,探究酷的本质,发掘更多的品牌精神,带领消费者更深层次地认识三叶草。......

  • 实战案例|三得利醇香拿铁咖啡:异国穿越之旅 时间:2016-08-24    tags:三得利拿铁咖啡 实战案例    来源:中国广告    分类:案例

    让走出办公楼的白领们在疲劳的下班时刻,瞬间穿越到充满闲情逸致的异国,并从中体验到醇香拿铁释放身心压力的美妙感受。......

  • 实战案例|乐虎功能饮料:激发正能量 时间:2016-08-24    tags:乐虎功能饮料 实战案例    来源:中国广告    分类:案例

    在目前的中国市场上,要成功地推出一款新产品已经是非常困难。从乐虎功能饮料品牌的策划到执行,我们可以看到这个团队高效的执行效率。最终乐虎功能饮料以电视广告《CBA篇》和《功能篇》两条广告片进入公众的视野。从市场效果反馈来看,乐虎已经成功在饮料市场站稳脚跟,是一款成功的新品。......

  • 实战案例|美素佳儿:大银幕优雅绽放 时间:2016-08-24    tags:美素佳儿 实战案例    来源:中国广告    分类:案例

    好的广告能够深入人心,首先来自广告本身的优秀创意。优秀的广告创意,只有最符合自身定位的,没有一成不变的条条框框。2013年2月份美素佳儿升级配方新装上市广告,60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意,将生命从孕育到6岁的成长过程,与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段,并连贯成为一个完整的微故事,将产品新装上市的概念不着痕迹地传达给消费者,可谓一举多得。 ......

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