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  • 百年绝色,由你指定”——飞利浦汽车照明100周年H5互动 时间:2015-03-16    tags:飞利浦汽车照片 众引传播    来源:中国广告    分类:案例

    2014年,是飞利浦汽车照明100周年。在100周年的背景下,汽车照明旗下车载空气净化器产品于2014年8月推出100周年纪念版,希望借助Digital平台实现产品曝光并引流电商平台购买。然而,面对越来越同质化的汽车市场,越来越追求个性与“私人定制”的消费者,在有限的预算情况下,新产品的问世很难迅速引起消费者的关注,更遑论电商平台的引流与购买。......

  • 奥利奥亲子一刻,玩起来 时间:2015-03-16    tags:奥利奥 凯络中国    来源:中国广告    分类:案例

    OREO在中国饼干市场上拥有着最高的市场占有率,但研究表明,消费者并没有与品牌建立更深的联系和情感上的连接。为了让奥利奥不仅成为是销量最好的饼干并发展成为中国最受欢迎的饼干品牌,我们需要努力加强品牌与消费者的情感联系。......

  • 优衣库搭出色O2O2O整合营销 时间:2015-03-16    tags:优衣库 欧安派    来源:中国广告    分类:案例

    据调查,优衣库在一线城市品牌认知度达到80%,但在二、三线城市的认知度持续低迷。UNIQLO还没有树立起超越主流竞品的明确的品牌形象,需要更清晰地让消费者理解并领会什么是“LifeWear ”。强化 UNIQLO 品牌的认知度,并提高“Lifewear”为核心的品牌价值识别度。......

  • 苏宁打脸双11整合营销案例 时间:2015-03-16    tags:苏宁 有门互动    来源:中国广告    分类:案例

    谈双11,首先无法回避的就是阿里系多年耕耘所形成的东道主效应,尤其11日零点后24小时内的媒体和舆论关注焦点空前集中。所以如何在11日零点前抓住最后的机会影响用户手中的鼠标成了各大电商平台的当务之急。......

  • 可口可乐歌词瓶 时间:2015-03-16    tags:可口可乐 安索帕中国    来源:中国广告    分类:案例

    1.如何做得比去年夏天的“昵称瓶”,更成功,更有渲染力,藉由“分享可口可乐”分享自己的心情。 2.如何从包装开始就具有创意,具备社交功能,容易参与,方便分享,更是前所未见的。......

  • 平安陆金所数字整合营销传播案例 时间:2015-03-15    tags:陆金所 珍岛    来源:中国广告    分类:案例

    陆金所是中国平安保险(集团)股份有限公司旗下成员之一,注册资金8.37亿元人民币,是中国领先并具有重要国际影响力的金融资产交易服务平台。 但在网络营销、特别是社会化营销层面尚处于浅层探索的阶段。 时值2013年底,陆金所意识到品牌社会化、碎片化、移动化传播的趋势及网络传播阵地的重要性,在这一背景下平安陆金所与珍岛携手共同探索并不断挖掘新兴媒体对品牌传播的巨大价值。......

  • 红星美凯龙爱家日“随寓而安” 时间:2015-03-15    tags:红星美凯龙 维姆文化传播    来源:中国广告    分类:案例

    从2012年的“用时间爱家”,到2013年的“为家人点赞”,在今年红星美凯龙爱家日5周年来临之际,如何激发观众对于“家”的理解和思考,继而探索家居及人和空间的种种可能性,是红星美凯龙今年爱家日传播面临的最大挑战。 营销目标:(整体目标或分阶段目标)......

  • 哈尔滨啤酒冠名《黄·段子》,体育营销持续发力 时间:2015-03-15    tags:哈尔滨啤酒 乐视网    来源:中国广告    分类:案例

    《黄·段子》,黄健翔,乐视网,当顶尖电视媒体人转战网络视频,书写下体育自媒体栏目浓墨重彩的第一笔,也真正掀开了网络视频媒体颠覆创新的华美篇章。 三强联手,吸引的不只是千万体育迷,还有哈尔滨啤酒的目光。作为FIFA和NBA的常年赞助商,如何将体育精神融入哈尔滨啤酒的品牌内涵,如何拓展“泛体育迷”的广阔市场,如何体现哈尔滨啤酒“酷劲儿十足”的品牌形象,都成为这个在体育营销领域浸淫多年的品牌面临的问题。......

  • 【冰露】·【纯悦】“净水 让改变开始”整合营销活动 时间:2015-03-15    tags:冰露 琥珀传播    来源:中国广告    分类:案例

    水是人类最基本的需求。但在今天,中国仍有超过5000万的孩子缺乏干净的饮用水。为了帮助这些缺水地区的孩子,并最终将这一数字缩减至0,可口可乐中国旗下位列第一的纯净水品牌——【冰露】,创建了【冰露】·【纯悦】。这是一瓶因为要和他们分享而存在的水,为爱而生、服务公益,赋予它更多的价值与意义。......

  • #上京东的1111个理由#social传播 时间:2015-03-14    tags:京东 蓝色光标    来源:中国广告    分类:案例

    双11已经成为整个电商行业的狂欢节。在阿里抢注、TVC被改、其他电商平台多方出击的情势下,如何反制对手、并在声量和销量上合理反击并达成销售预期,成为京东2014年双11的重要课题。......

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  • 本周五个最佳国外营销案例

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  • 1年卖出1个亿,“中街1946”怎么把冰棍生意做得如此性感?

    夏天好热,吃一支雪糕让人开心。和杯装美式冰淇淋,以及甜筒相比,中式雪糕的一根小棍儿似乎带有更多童年回忆。街边叫卖的冰棍儿,超市里的东北大板,让人熟悉又亲切。不过,中式雪糕给人的印象总是平价,这个领域是否也能像哈根达斯、梦龙那样,做出高端品牌呢?

  • 丝蕴“三见套”社会化媒体营销方案

    洗发水是个人护理用品中最大的一类产品,中国的洗护发产品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济法产,洗护发产品市场不仅有了长足进步,而且还有巨大的潜在市场容量。 大众洗护发产品在国内有很强的市场影响,但这并不意味着专业美发产品就没有生存的空间,专业品牌与大众产品相比更加注重品牌的形象,有品牌的形象才有信任感。随着专业美发师群体的扩大,技术水平的提高,令消费者更多的信赖,专业市场的扩展是未来市场的发展方向之一。 经调查发现,洗发水领域一些主要品牌正在逐步失去市场份额,而消费者购买的品牌总数却在一直增长,证明消费者对品牌差异的感觉正在下降,综合考量市场、价格、产品利益点等因素,丝蕴对准“0%无硅油科技”这一技术核心,以此为突破口和区分点,在同类产品中脱颖而出。 丝蕴作为亚洲专业沙龙级美发品牌,第一次为中国消费者带来全新的沙龙级零硅油护理,这既是机遇同时也是挑战。如何通过社会化媒体营销促进其新品上市活动,并在互联网上提升产品和品牌的知名度,至关重要。


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