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  • 微鲸电视新声代音乐计划 时间:2017-06-23    tags:新声代音乐计划 微鲸电视 氩氪集团 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    微鲸电视,希望鼓励更多的年轻新生代,与新歌声学员一起,用音乐表达出追随内心,挑战自我的个性主张。这也恰是微鲸电视的品牌主张。由此微鲸发起新声代音乐计划,号召电视机前的新生代与人气学员打造国内首支众创MV。用音乐,为年轻放肆发声。......

  • 平安普惠”易贷英雄联盟”网络微电影 时间:2017-06-23    tags:平安普惠 易贷英雄联盟 网络微电影 麦肯光明 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    这是一场金融品牌对广告传播形式的探索,在投放的近1个月内,”易贷英雄联盟”网络微电影获得超过100万次的观看,并获得多家媒体的报道。......

  • 修正冠名网络自制剧《废柴兄弟》 引领传统行业玩转内容营销 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    修正作为有20年历史的老品牌,过去给人的印象是传统保守的,随着时代的进步,修正要继续与新兴消费者保持沟通,维持品牌曝光。......

  • 向妈妈大声说爱 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    2014年,西王食品成为第一个诉求“非转基因”的食品品牌与食用油品牌,并成功占位“非转基因”的品牌标签。......

  • 王老吉“总有吉祥好意头”羊年春晚营销 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    春节是中国人最重要的节日,也是快消行业必争的促销节点;作为民族凉茶领导者,春节于王老吉还多了层巩固品牌传统文化的意义;既要在春节期间从纷杂的营销战役中突围,又要实现品牌的民族文化符号化,无疑是最大的挑战......

  • 三九感冒灵《何以笙箫默》暖男变身记 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    华润三九医药股份有限公司(简称“华润三九”)是大型国有控股医药上市公司,主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务。华润三九的OTC业务覆盖了感冒用药、皮肤用药、胃肠用药等近10个子领域。其中,999感冒灵系列销量连续五年位居感冒药市场第一。该品牌在营销传播运动之前,产品的市场占有率为80%,远超其他竞争对手。......

  • 你的爱情,值多少钱 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    网易有钱APP作为网易新推出的一个记账APP,是一个能帮用户自动记账的APP。目前市场上已经有很多记账APP,网易有钱需要迅速的进行品牌曝光,这是我们所面临的挑战。在告知用户有钱APP功能的同时,让用户知道这一新型APP的存在。......

  • 蘑菇街“天生爱很多 天生是买手” 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    如今中国已经步入互联网+的时代,互联网企业间的竞争日趋白热化。蘑菇街从导购社区开始声名鹊起,到被某宝封杀,逆势成功转型为女性时尚电商,并通过 “我的买手街” 的品牌定位,夯实了蘑菇街的时尚品牌形象。在Social Shopping的浪潮中,越来越低的门槛让人人实现买手梦成为可能。 如何在延续买手定位的基础上,与年轻女生沟通, 说服这些非专业卖家在蘑菇街开店?......

  • 康师傅轻养果荟《轻养1分钟》 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    “轻养一分钟”是爱奇艺为配合康师傅全新产品轻养果荟的上市与推广,以“轻养生”为主题,打造一系列轻松搞笑的视频集。视频主演选择网络红人万合天宜团队为演员,以网友耳熟能详的经典人物或经典桥段为创意蓝本,机智有效地传达了品牌沟通主题。本系列推广时间从七月持续到九月,传播期间,爱奇艺网站建立专题页面,同时配合social平台的推广,全面覆盖社交网络。......

  • 康宝莱《奔跑卡路里》时尚运动真人秀 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    康宝莱在体重管理类别方面占有全球33%的市场份额。康宝莱蛋白混合饮料和营养产品都经科学证明有助于你达成健康、积极的生活。康宝莱深耕大陆市场,由于大陆代餐行业尚未成熟,一方面受到电商影响,代餐品牌层出不穷,产品更是良莠不齐,负面信息频繁曝光;另一方面,90后为冲动型消费群体,以结果为导向,买家的口碑是他们评估产品优劣的重要参考。如何在竞争激烈的市场环境中,树立康宝莱健康、积极、正面的品牌形象,以正视听,是康宝莱面临的巨大挑战。此次与爱奇艺达成独家网络冠名合作,通过此次合作,康宝莱也期待与消费者进行更加深入的品牌沟通和对话,诠释康宝莱倡导“健康、快乐、积极生活方式”的品牌定位。......

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    火车,地铁等人流量庞大的铁路系统,是很多商家青睐的营销平台。今天将带领大家领略全球十大经典的铁路营销案例,各种“开挂”方式绝对超乎你的想象!

  • 红星美凯龙《爱木之心》

    从钻木取火、伐木造屋、到之后各种家具的诞生,木——有着比人类社会更长久的历史,并且随着文明的不断发展被赋以更多的精神含义。它是自然原始的生命力象征,也有着沉稳内秀、栋梁之才的美好寓意。爱木、尚木的观念,从古至今都被传承演绎,成为一部分人的生活方式和态度。 红星美凯龙自2013年起,每年举行鲁班文化节以弘扬传播木文化,同时会在商场落地相关促销活动。作为年度唯一一次全国性品类大促,2015鲁班文化节希望通过对木文化的挖掘与诠释(木文化、木器与木相关的家居生活之美、崇尚木质的生活方式),力求直接作用品牌与销售的提升,让更多的人发现木、爱上木。

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