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  • 蘑菇街“天生爱很多 天生是买手” 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    如今中国已经步入互联网+的时代,互联网企业间的竞争日趋白热化。蘑菇街从导购社区开始声名鹊起,到被某宝封杀,逆势成功转型为女性时尚电商,并通过 “我的买手街” 的品牌定位,夯实了蘑菇街的时尚品牌形象。在Social Shopping的浪潮中,越来越低的门槛让人人实现买手梦成为可能。 如何在延续买手定位的基础上,与年轻女生沟通, 说服这些非专业卖家在蘑菇街开店?......

  • 康师傅轻养果荟《轻养1分钟》 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    “轻养一分钟”是爱奇艺为配合康师傅全新产品轻养果荟的上市与推广,以“轻养生”为主题,打造一系列轻松搞笑的视频集。视频主演选择网络红人万合天宜团队为演员,以网友耳熟能详的经典人物或经典桥段为创意蓝本,机智有效地传达了品牌沟通主题。本系列推广时间从七月持续到九月,传播期间,爱奇艺网站建立专题页面,同时配合social平台的推广,全面覆盖社交网络。......

  • 康宝莱《奔跑卡路里》时尚运动真人秀 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    康宝莱在体重管理类别方面占有全球33%的市场份额。康宝莱蛋白混合饮料和营养产品都经科学证明有助于你达成健康、积极的生活。康宝莱深耕大陆市场,由于大陆代餐行业尚未成熟,一方面受到电商影响,代餐品牌层出不穷,产品更是良莠不齐,负面信息频繁曝光;另一方面,90后为冲动型消费群体,以结果为导向,买家的口碑是他们评估产品优劣的重要参考。如何在竞争激烈的市场环境中,树立康宝莱健康、积极、正面的品牌形象,以正视听,是康宝莱面临的巨大挑战。此次与爱奇艺达成独家网络冠名合作,通过此次合作,康宝莱也期待与消费者进行更加深入的品牌沟通和对话,诠释康宝莱倡导“健康、快乐、积极生活方式”的品牌定位。......

  • 京东《爱上超模》性感营销 Video out开启新体验时代 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    第三方数据显示在B2C服装销售市场,天猫市场占有率继续在服装品类保持领先地位;京东女装与第一名之间的差距仍比较明显。......

  • 桂龙慢严舒柠“激情含剧”视频营销 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    桂龙药业慢严舒柠复方青橄榄利咽含片是一款清热利咽的养喉佳品,作为慢性咽炎的专业用药,“慢严舒柠”清喉利咽颗粒已成为国内慢性咽炎市场的第一品牌,推出含片是为了更好地应对市场竞争,以更方便的产品形态去抢占更多市场份额。......

  • 东风雪铁龙C3-XR《自由派站出来》社会化情感营销案例 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    2014年,中国汽车市场正式进入了“SUV年”。众多厂家纷纷推出新车型,SUV市场竞争不断加剧。面对同类产品的近身肉搏,2014年底上市的东风雪铁龙C3-XR,为扩大目标用户——崇尚自由的 “城市自由派”的品牌认知度,并树立独特的产品性格,在上市前夕,便以乔任梁、刘芸等明星录制的真人秀节目,结合多种新媒体平台展开整合娱乐营销——“说走就走之焕彩巴黎”的活动。该视频节目一经上线便迅速俘获年轻群体的眼球。......

  • 冰露纯悦#信信信信信成真#整合营销方案 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    冰露纯悦是一个做公益的“Social water”,在2元钱的矿泉水竞争市场里并没有很高的声量,加上铺货有限,并没有很高的知名度。现在运用一种活泼的、放下身段的态度和消费者沟通“Trust”这个品牌理念。 这个品牌之前一直是做公益的,很低调的品牌,且并没有大规模的投媒体渠道,而且包装本身比较低调。新活动开始之际,产品换了新包装,风格明显活泼很多,配合这个节点和契机,本次营销的风格调性也要焕然一新,这无论对于品牌主还是代理商都是很大的挑战。......

  • TNF《偏向风雨行》系列微电影 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    The North Face北面的户外系列,一直都是深受国人推崇的户外品牌,2015年中国户外用品十大品牌排行榜Top2。国内“泛户外”的盛行反映了消费者对户外产品消费认知的阶段。在泛户外运动带动下大众户外消费的日渐盛行,以及由此催生的户外品牌数量、销量额的急剧拉升。THE NORTH FACE品牌出现“东升西降”的局面,亚洲市场的强劲增长成为其产品和营销扩张的必选之地。面对如此强大的市场需求,此次营销案例意在为北面品牌树立良好的品牌形象,让国人对其户外用品的有更为深入的了解。......

  • Tata女鞋•2014秋冬上市传播TVC 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    Tata品牌知名度和认知高,但是品牌模糊影响力不够——外因:女鞋品类中,品牌的对购买的影响力较弱;内因:重产品,轻品牌,沟通缺乏统一性。......

  • OPPO 盗先机掀互联网+下的IP“剧”风 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    闪充是OPPO自主研发的专利手机快速充电技术,而R7更是闪存系列的Hero of Hero产品,其华丽面世决定OPPO能否打开全新局面,为此,OPPO R7 重金邀请了李易 峰作为全新品牌代言人。 ......

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