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  • 解“Fun”年轻人——优衣库:数字化创新营销的科学与哲学 时间:2017-08-02    tags:优衣库 4th    来源:中国广告    分类:案例

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来! 优衣库推出4个符合不同年轻人个性的产品系列来与年轻人沟通,让年轻人在不同的场景中,都能找到适合自己的style。利用各种社交媒体及线上线下各种场景进行互动,让年轻人变成粉丝,将粉丝打造成网红,让网红主动为品牌代言,最终赢得品牌与用户的双重认同。......

  • “真人数据&匠心创意”完美组合助力立邦涂装体系收获品效合一 时间:2017-08-02    tags:立邦 4th    来源:中国广告    分类:案例

    立邦首创一体化墙面涂装体系,提供一站式墙面涂装解决方案,让消费者对墙面问题的认知不再停留在面层。然而在推广中面临两大挑战:家装用户多为刚需用户,占整体互联网网民比例较小,行为特征分散、难以捕捉;“涂装体系“的概念复杂且专业,产品众多难转化,单一展示广告在有限尺寸有限时间内难以承载众多信息。......

  • 雀巢即饮咖啡青春调频——《大学生来了》冠名合作 时间:2017-08-02    tags:雀巢 即饮咖啡 《大学生来了》 娱乐营销    来源:中国广告    分类:案例

    雀巢即饮咖啡作为成熟的品牌,希望拓宽品牌在饮料市场的TA群体,通过年轻化战略吸引更多新生代的消费者。......

  • FAMI-NAVI东风雪铁龙案例 时间:2017-07-27    tags:东风雪铁龙 北京电通 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    进入汽车社会的中国,汽车数量正迅速增长,每年有2500万的汽车销售量。伴随车辆增多,交通状况迅速恶化,交通事故逐年增加10%。这已成为中国巨大的社会问题。雪铁龙的品牌理念是人与汽车科技的共生。国内驾车者的交通安全意识要弱于发达国家,因此我们面临的挑战就是:提高中国驾车者的交通安全意识。这是减少交通事故发生的最主要方式。换句话说,雪铁龙从技术和教育层面解决了这个问题。......

  • 新一代K2上市整合营销 时间:2017-07-27    tags:东风悦达起亚 新意互动 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    中国乘用车市场品牌众多,随着中国自主品牌的崛起和高端品牌的下沉,以东风悦达起亚为主的中端合资品牌的生存空间越来越艰难。加上乘用车市场的不断趋于饱和,想要在传播声音日益嘈杂的市场中突破重围获得较高关注从而推动销量的达成越来越困难。......

  • 为「重占城市、夺回生活」,网易喊环外青年参加了一场变形计 时间:2017-07-12    tags:网易    来源:数英网    分类:案例

    据调查显示,一线城市年轻人口的平均新增率高达32.16%,在各线城市中排名第一。这些一线城市因其拥有的众多机遇和文化氛围吸引着大批年轻人前赴后继。然而在一线城市中有着这样一群年轻人,虽然在城中打拼,却生活在城市的边缘,游离于都市的五光十色之外,时常迷茫于大城市对他们的意义。......

  • 兴业活力节,“礼”约运动“惠” 时间:2017-07-14    tags:兴业银行 欧安派 信用卡活动 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    兴业银行信用卡中心素以运动、健康、活力的形象,诠释”活力人生“的品牌理念。通过关注体育运动赛事,鼓励并吸引消费者积极参与,是品牌与消费者建立亲密联接关系的纽带之一。 2016年,全球瞩目的里约奥运会盛世举行。兴业银行信用卡中心希望借此契机,进一步强化品牌理念,打造一场品牌”活力节“。我们为品牌创造出可爱卡通形象——小兴,以此塑造独一无二的品牌IP。在消费者欣赏激情四射的运动赛事同时,为他们带去活力四射的优惠盛宴,将运动员们的里约奥运会,变成一场属于消费者的“礼”约运动“惠”,与消费者一同享受“平行奥运会”的乐趣。......

  • 博瑞变频水地暖“暖于身、悦于心”社会化营销案例 时间:2017-07-06    tags:博瑞变频水地暖 社会化营销案例 映盛中国    来源:中国广告    分类:案例

    ​随着国家节能减排政策的推行,以及消费者生活水平和环保意识的提高,众多应用清洁能源的新型供暖方式为越来越多的家用消费者所青睐,传统供暖方式因能耗高、使用昂贵、保养麻烦逐渐被市场淘汰,供暖行业面临新一轮市场洗牌。 博瑞变频水地暖是一款集地暖、空调、生活热水三大功能于一体的多功能系统,拥有领先行业的全直流变频空气源热泵技术,具备相当强的核心竞争力。然而由于进入国内较晚,且一直以来专注于技术研发,并未进行社会化营销推广,使得受众对其的认知度要远低于其它成熟品牌。 在此背景下,博瑞亟需一次强有力的网络发声,通过互联网教育市场、打响品牌,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力和受众认知——博瑞的互联网+转型已迫在眉睫。......

  • 韩国艺匠“美一次•别错过”社会化营销案例 时间:2017-07-06    tags:韩国艺匠 社会化营销案例 映盛中国 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    随着社会经济的快速增长,居民生活水平的不断提高,婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘,仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币,其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。上海“结婚登记预约”服务在城市服务上线以来,发现 90后查询量竟高达80%! 90后已成为结婚主流人群,可在这个企业众多,竞争激烈的婚纱摄影市场,主打韩系风格的韩国艺匠如何抓住这群90后的心,提升品牌认知度,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力,从众多摄影品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度——韩国艺匠急需一场互联网之战。......

  • 老板电器-总有食空,等你穿越 时间:2017-06-29    tags:老板电器 维姆文化 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    老板电器是有着37年历史的中国著名品牌,目前全球油烟机销量第一。迫切需要使社会各界感受到老板电器目前打造整体厨房的战略目标,使消费者对老板电器的油烟机、烤箱、洗碗机、净水器等等丰富的产品线有新的认识,并向消费者倡导“探索厨房乐趣”的主张。......

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