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  • 春节营销套路多,不如亲口道一声祝福 时间:2017-02-10    tags:触宝     来源:中国广告    分类:案例

    过年送祝福,拜年短信和电话一直都是主要方式,正如人们使用手机习惯所发生的变化,微信及其他IM社交工具已经逐步替代了短信,打电话这一方式也向着互联网高速迁移。......

  • 2亿手机,搜狗的无线营销新思路 ——专访搜狗公司商业市场部总经理马艳玲 时间:2016-12-15    tags:营销 案例 搜狗    来源:中国广告    分类:案例

    “每天2亿手机,默认搜狗搜索”,一段时间以来,搜狗的商业广告遍布北、上、广、深等几十个城市的公交车身和站牌。......

  • 京东双十一“奇袭”的背后 时间:2016-12-04    tags:京东 双十一    来源:中国广告    分类:案例

    如果说互联网是个江湖,那么双十一就是电商界的武林大会。 寒来暑往、秋收冬藏,今年已是双十一的第八个年头。从光棍节到狂欢节,双十一见证了中国互联网的成长,也见证了阿里的成功。时至今日双十一已变成一只不断膨胀的气球,阿里已是进退维谷,在“狂欢”中创造新的双十一交易额成了阿里不能停下的脚步。......

  • 大数据营销专家众引传播,手把手教你如何在“百节大战”中以智取胜! 时间:2016-11-22    tags:众引传播 大数据营销 自拍神器 卡西欧    来源:众引传播    分类:案例

    精准投放只是第一步,真正有效的,其实就是消费者看到的一个个banner......

  • 一场相遇 十年情缘 《终极一班4》如何造就全网最热人气话题 时间:2016-09-05    tags:终极一班4 网络营销    来源:中国广告    分类:案例

    “一千个人心中就有一千个哈姆雷特”。《终极一班》从2005年首播到现在已经过去了十一年,作为一部具有十年历史的经典电视剧,在2016年迎来了全新的终4。作为今年优酷2016年度“6+1”项目中,终4承载了太多人的希冀。但在时下各种IP网络剧、电视剧盛行的时代,全新的终4面临主角更换、观众断层等诸多的挑战,这将直接给本剧的营销带来极大的困难。......

  • 唯用户兴趣不可辜负 “腾讯游戏《全民突击》-吴亦凡入伍真相” 缔动态经典 时间:2016-09-02    tags:全民突击 吴亦凡 腾讯游戏    来源:中国广告    分类:案例

    当“用户为中心”成为营销业界的共识的年代,仍然无法回避一个客观存在的挑战:用户依旧面临着复杂而凌乱的信息环境,且几乎每一位用户都陷入信息过载。......

  • 百头美女乳牛空降上海,荷兰旗牌助力京东牛奶节 时间:2016-06-28    tags:第三届中国广告年度数字大奖案例    来源:中国广告    分类:案例

    2015年11月,荷兰乳业巨头皇家菲仕兰在中国推出常温液态奶“荷兰旗牌”。 荷兰旗牌牛奶,100%荷兰原装进口,每100ml富含3.6g乳脂,和3.4g 乳蛋白,造就无与伦比的香浓醇厚口感。源自其荷兰皇家菲仕兰的自家牧场,坚持从“牧场到餐桌”的理念,诚挚为中国家庭带来100%原装进口的荷兰好牛奶。此品牌目前只在京东上售卖。这款产品由于刚进入中国,上市之前也未在中国有任何的宣传与曝光,在中国消费者的心目中对这款产品还是没有任何认知的。为了迅速打响荷兰旗牌在中国的市场,提升在京东平台上的销量,我们切准12月20日京东牛奶节这个时机,策划了一起“百头美女乳牛空降上海”的活动,为上海市民尤其是我们的目标人群白领派发了2吨荷兰旗牌纯牛奶。我们希望将在传统派样活动以外在线下及线上能够带来更多的声量,不仅影响到被派发牛奶的受众,更多的是想影响到线上大范围精准的人群。......

  • 博世中国品牌宣传片《忘了我》 时间:2016-06-27    tags:第三届中国广告年度数字大奖案例    来源:中国广告    分类:案例

    拥有129年历史的博世集团,是世界领先的技术及服务供应商,在汽车与智能交通技术、工业技术、消费品和建筑智能化技术领域,持续地为全球约150个国家和地区的客户提供领先的技术和高质量的服务。普通消费者熟悉的博世产品仅有家电系列、电动工具等,其极为出众的B2B业务及工业解决方案提供者形象并不为大众所知;不仅如此,由于一贯低调且具有一定距离感的沟通风格,大众消费者甚至常常混淆博世与其竞品的产品和服务。 在130周年来临之际博世中国需要一支全新的品牌宣传片,与以往以产品为导向、科技感十足、与消费者有一定距离感的沟通风格的博世电视广告片不同,该片应是一支品牌导向的公司形象宣传片,以一种更为现代,新颖并且亲和易懂的方式进一步丰富品牌形象。......

  • 红星美凯龙十一促销《挚爱触手可及》 时间:2016-06-27    tags:第三届中国广告年度数字大奖案例    来源:中国广告    分类:案例

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一‘大’不同”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往,但碍于大牌的价格因素很少购买的消费者,给予独家优惠。 如何打破传统叫卖式广告营销,在传播“大牌”优惠信息的同时,而又让消费者感受到“普通人也可以买的起”,避免建立“红星美凯龙=贵”的联想,成为了传播中的最大挑战。......

  • 乐购CNY社会化媒体营销活动 时间:2016-06-27    tags:第三届中国广告年度数字大奖案例    来源:中国广告    分类:案例

    乐购已在社会化媒体营销中小有成就,在2015年春节将在互联网上发起一次促销推广活动。......

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