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  • 微鲸电视新声代音乐计划 时间:2017-06-23    tags:新声代音乐计划 微鲸电视 氩氪集团 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    微鲸电视,希望鼓励更多的年轻新生代,与新歌声学员一起,用音乐表达出追随内心,挑战自我的个性主张。这也恰是微鲸电视的品牌主张。由此微鲸发起新声代音乐计划,号召电视机前的新生代与人气学员打造国内首支众创MV。用音乐,为年轻放肆发声。......

  • 打破忙碌,一起律动起来——180China带你感受中国电商巨头京东最嗨广告 时间:2017-06-21        来源:180    分类:案例

    今年6.18,京东再一次创造奇迹:京东618累积订单总额达1199亿,与阿里2016年双11的GMV只相差8亿,足够震撼,这其实和京东成功的推广营销分不开的。​......

  • CSO实战手记:用最纯粹的方式吸引你 时间:2017-06-15    tags:CSO 策略 微信 公众号    来源:中国广告    分类:案例

    在FCB博达大桥广告公司上班的策略人Steve没有想到,事情就从去年12月中旬开始起了变化:当自己亲力亲为装修房屋之后听到老妈辛辣酸爽的评价,带着哭笑不得的惆怅心情,第一次有了冲动想要抒发点什么。可是,又不想星星点点撒在人前。然后,他做了一个决定,不同于碎片式分享到朋友圈的方式,正式开启了自己的微信公众号,把老妈作为一个上海老阿姨的喜怒嗔痴真性情淋漓尽致地记录、展现其中。......

  • 情人节不止1/365浪漫 一点资讯365万+频道攻克柴米油盐 时间:2017-02-15    tags:情人节 浪漫 营销    来源:中国广告    分类:案例

    据《2017情人节调查报告》显示,77.4%的单身人群认为恋爱必过情人节,且应互赠礼物聊表爱意;超五成的单身男女准备1000元或以上的礼物。但随着“过节”观念的加深和商业氛围的烘托,形式主义愈发泛滥,“情人节”似乎变成了“情人劫”。......

  • 实战案例|盒子世界,不可能是不可能的事 时间:2016-08-16    tags:盒子世界 实战 营销    来源:中国广告    分类:案例

    盒子世界广告片广受青少年的喜爱,迎来了全国各地的小盒子用户,赢得更多家长的信任和兴趣。父母通过该广告了解盒子世界,并且认同盒子世界的理念和价值观。盒子世界努力挖掘变化,并且通过事实更好地向受众传递自己的理念,其盒子世界妈妈篇两则广告从现实出发,以生活化的沟通方式,讲述了盒子带给孩子的变化。这则广告也收到了显著效果,得到众多父母及孩子的关注。......

  • 实战案例|广西广电网络营销推广实录 时间:2016-08-16    tags:广西广电 网络营销    来源:中国广告    分类:案例

    广西广播电视信息网络股份有限公司在中国网络电视尚未普及的市场环境下,面临着需要完善自身技术设备、提升自身商业价值、商业模式与盈利模式混乱等诸多机遇和挑战。广西广电为此制定了将中央和自治区广播电视节目、各省、自治区、直辖市卫星频道节目以及各市、县、广播电视节目用S D H光缆干线网统一传输的目标,并有的放矢地确定多项媒体策略,以平面广告等形式加以执行,有力地提升了品牌形象。......

  • 实战案例|“创意常熟”,以创意凸显城市文化底蕴 时间:2016-08-15    tags:创意常熟 城市文化    来源:中国广告    分类:案例

    由常熟市文化创意产业商会策划举办的首届“创意常熟”设计大奖赛吸引了全国600多所高校设计类专业及广告设计界共2000多件参赛作品,这些作品围绕刻画城市形象,挖掘城市内涵,用创意和艺术的手法全面展示了江南古城常熟的生态人文、和谐山水之美、活力虞城之美。本次大赛不仅展现了常熟城市面貌,更提升了常熟城市品牌形象,对创意产业的发展也起到积极的推动作用,意义远远超出了大赛本身。......

  • 实战案例|《男人风尚》创刊推广活动策划 时间:2016-08-15    tags:《男人风尚》 创刊推广    来源:中国广告    分类:案例

    对于任何品牌推广而言,如果只是自说自话,自娱自乐,那么注定是一场失败的品牌营销。《男人风尚》通过制造舆论的方式巧妙地与消费者互动,通过三名被改造的普通男性经历,用“看得见的改变”证明“形象创造影响力”。品牌主题推广与公关话题相得益彰,锦上添花。......

  • 实战案例|德高巴士媒体“爱上巴士”活动 时间:2016-08-15    tags:德高巴士 爱上巴士 活动    来源:中国广告    分类:案例

    巴士给人的印象比较陈旧,大众对它的关注度和好感度都很低,经常被人忽视。德高巴士希望通过媒体自身宣传,提升大众对巴士媒体的关注度和好感度,并提高巴士广告业务的销售。“爱上巴士”运用一语多义来阐释广告诉求,把“爱的祝福”放上巴士和让大家“爱上”巴士,表达了对巴士的喜爱。“爱上巴士”非常贴切的传递了活动的主题和目的,将巴士媒体作为一个互动平台,与大众建立最近距离的接触,让每一个人都“爱上巴士”。......

  • 乐视视频百万年薪超级代言人招募活动 时间:2016-06-27    tags:第三届中国广告年度数字大奖案例    来源:中国广告    分类:案例

    借势乐视超级手机发布,招募百万年薪超级手机首席体验官......

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  • 1年卖出1个亿,“中街1946”怎么把冰棍生意做得如此性感?

    夏天好热,吃一支雪糕让人开心。和杯装美式冰淇淋,以及甜筒相比,中式雪糕的一根小棍儿似乎带有更多童年回忆。街边叫卖的冰棍儿,超市里的东北大板,让人熟悉又亲切。不过,中式雪糕给人的印象总是平价,这个领域是否也能像哈根达斯、梦龙那样,做出高端品牌呢?

  • 丝蕴“三见套”社会化媒体营销方案

    洗发水是个人护理用品中最大的一类产品,中国的洗护发产品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济法产,洗护发产品市场不仅有了长足进步,而且还有巨大的潜在市场容量。 大众洗护发产品在国内有很强的市场影响,但这并不意味着专业美发产品就没有生存的空间,专业品牌与大众产品相比更加注重品牌的形象,有品牌的形象才有信任感。随着专业美发师群体的扩大,技术水平的提高,令消费者更多的信赖,专业市场的扩展是未来市场的发展方向之一。 经调查发现,洗发水领域一些主要品牌正在逐步失去市场份额,而消费者购买的品牌总数却在一直增长,证明消费者对品牌差异的感觉正在下降,综合考量市场、价格、产品利益点等因素,丝蕴对准“0%无硅油科技”这一技术核心,以此为突破口和区分点,在同类产品中脱颖而出。 丝蕴作为亚洲专业沙龙级美发品牌,第一次为中国消费者带来全新的沙龙级零硅油护理,这既是机遇同时也是挑战。如何通过社会化媒体营销促进其新品上市活动,并在互联网上提升产品和品牌的知名度,至关重要。


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