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  • 为爱约跑,有喜来临——“2017蜜月喜临门”整合营销活动案例回顾 时间:2017-12-14    tags:喜临门    来源:中国广告    分类:案例

    喜临门成长于绍兴,绍兴又是首次举办国际马拉松大赛。天时地利人和,在今年11月前后,三者携手在古城绍兴开启了一场为爱奔跑的奇妙之旅。......

  • 从厨房神器华丽转身成为玩不腻的“大玩具” 时间:2017-12-13    tags:卓越上海 老板电器    来源:New-e卓越上海    分类:案例

    无论是哪一件物品都会给我们一个刻板的印象,汽车能够奔驰在陆地上,但你不会相信它真实地飞行在空中,同样的,飞机除了起飞降落,也不会一直航行在陆地上。有时候我把它称之为常识,但打破常识不就是创意人该做的事情吗?而这一次,针对老板电器第4代大吸力油烟机5610的推广,New-e卓越上海团队便把他从烹饪的“神座”上请了下来, 华丽转身变成了大家手掌间把玩的一个“大玩具”。......

  • 守护幸福的毫厘:Nurun为德国美诺Miele洗干一体机推出全新整合营销活动 时间:2017-11-30    tags:Nurun 阳狮 美诺 洗干一体机 整合营销    来源:中国广告    分类:案例

    Nurun助力德国美诺Miele洗干一体机上市传播,在今冬推出整合营销活动。除了“守护幸福的毫厘”为主题的品牌广告,还包括与著名设计师蒋琼耳合作的短片 。......

  • 美的I+智能空调互联网内容植入营销传播方案 时间:2017-10-26    tags:美的 互联网内容植入 I+智能空调 营销传播    来源:中国广告    分类:案例

    智能空调处于市场导入期,消费者对于智能空调的概念还处于模糊阶段,“美的I+智能空调”顺应市场趋势应运而生。2016年是体育大年,6-7月正值四年一度的欧洲杯,所谓造势不如借势,客户希望借势欧洲杯热点进行传播, 同时结合社交媒体属性进行话题炒作,形成视频端+社交端的联合狂欢。恰逢欧洲杯期间正值“空调销售旺季”,所以,此次传播目标为:提升“美的I+智能空调”的知名度并深度传播产品强大的功能利益点,从而促进销售。......

  • 你可能学不会的宜家营销秘诀:用产品目录做营销 时间:2017-09-14    tags:宜家营销    来源:中国广告    分类:案例

    作为一家北欧的家居品牌,宜家不仅提供全世界最具极简风格的家居,还具有自己独特的秘密营销武器——宜家目录,宜家目录是宜家公司最重要的市场营销法宝,也是其最有说服力的宣传手段,基于目录,宜家做了很多种的营销尝试。 ......

  • “真人数据&匠心创意”完美组合助力立邦涂装体系收获品效合一 时间:2017-08-02    tags:立邦 4th    来源:中国广告    分类:案例

    立邦首创一体化墙面涂装体系,提供一站式墙面涂装解决方案,让消费者对墙面问题的认知不再停留在面层。然而在推广中面临两大挑战:家装用户多为刚需用户,占整体互联网网民比例较小,行为特征分散、难以捕捉;“涂装体系“的概念复杂且专业,产品众多难转化,单一展示广告在有限尺寸有限时间内难以承载众多信息。......

  • 博瑞变频水地暖“暖于身、悦于心”社会化营销案例 时间:2017-07-06    tags:博瑞变频水地暖 社会化营销案例 映盛中国    来源:中国广告    分类:案例

    ​随着国家节能减排政策的推行,以及消费者生活水平和环保意识的提高,众多应用清洁能源的新型供暖方式为越来越多的家用消费者所青睐,传统供暖方式因能耗高、使用昂贵、保养麻烦逐渐被市场淘汰,供暖行业面临新一轮市场洗牌。 博瑞变频水地暖是一款集地暖、空调、生活热水三大功能于一体的多功能系统,拥有领先行业的全直流变频空气源热泵技术,具备相当强的核心竞争力。然而由于进入国内较晚,且一直以来专注于技术研发,并未进行社会化营销推广,使得受众对其的认知度要远低于其它成熟品牌。 在此背景下,博瑞亟需一次强有力的网络发声,通过互联网教育市场、打响品牌,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力和受众认知——博瑞的互联网+转型已迫在眉睫。......

  • 老板电器-总有食空,等你穿越 时间:2017-06-29    tags:老板电器 维姆文化 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    老板电器是有着37年历史的中国著名品牌,目前全球油烟机销量第一。迫切需要使社会各界感受到老板电器目前打造整体厨房的战略目标,使消费者对老板电器的油烟机、烤箱、洗碗机、净水器等等丰富的产品线有新的认识,并向消费者倡导“探索厨房乐趣”的主张。......

  • 苏泊尔极养破壁料理机(加热型)上市传播 时间:2017-06-29    tags:苏泊尔 上市传播 商品营销 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    苏泊尔极养破壁料理机上市,而虽然破壁机近年来的需求量不断增长,但市场上同质化现象严重;对消费者而言,该产品又非必需品。“如何让非必需品,激发消费者需求?”以及“如何去隔竞品”是本次营销的巨大挑战。......

  • 红星美凯龙-十一 耍大牌 时间:2017-06-29    tags:红星美凯龙 十一 营销案例 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    金秋十月是中国家装市场的黄金消费节点,初次装修的家装消费者与二次家装消费者会选择十一黄金周来经购买家装产品。红星美凯龙作为中国规模最大的家居Mall,为了抓住这个消费节点,与家居大品牌联合推出了强调大品牌的“十一 耍大牌”的促销活动。主要目的是抓住对品质生活有向往的消费者,同时这些消费者并不在意务虚的折扣而是真实的成交价格,这次红星促销中,如何打破传统叫卖式广告营销,传播“大牌底价”信息的同时,引导消费者参与十一期间卖场的促销活动,成为了传播中的最大挑战。......

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