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  • 青春IP持续“高温期”,拥有大IP就等于抢占大市场? 时间:2016-09-23    tags:PPTV IP 青春片    来源:中国广告    分类:案例

    青春片也并非一帆风顺,一方面在市场上赚得盆满钵满,另一方面也颇受争议。......

  • 开往迪士尼的京东生日狂欢专列 时间:2016-09-08    tags:京东 迪士尼 地铁    来源:中国广告    分类:案例

    为配合京东华东十周年的品牌宣传,京东包下上海11号线专列,G20前增设杭州专列,由此开启周年庆的狂欢序幕。......

  • 海信“中国第一”欧洲杯营销策略揭秘 时间:2016-08-22        来源:中国广告    分类:案例

    2015年年底的某天下午,一个机会摆在海信面前:欧洲杯全球顶级赞助商,做不做?就在短短的10个小时后,海信成为了2016年欧洲杯十个顶级赞助商之一,同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。......

  • TCL联手琥珀传播打响“钛金一代”中国男篮奥运营销战 时间:2016-08-18    tags:琥珀传播 奥运 TCL    来源:琥珀传播    分类:案例

    四年一轮回,又是奥运年。 在“奥运曝光争夺战”中,大品牌们总是不遗余力的抢夺大明星,布局大平台,企图用大媒体、大曝光吸引眼球。而TCL空调在预算有限、无大牌明星助阵的情况下如何巧妙突围,在嘈杂的环境中,喊出最响亮的声音,成了本次TCL奥运营销面临的最大挑战!......

  • 实战案例|嘉宝莉赞助中国男篮传播策划案 时间:2016-08-16    tags:嘉宝莉 中国男篮    来源:中国广告    分类:案例

    借助体育赛事做行销本已司空见惯,但对于关联度不高的油漆产品来说,实属不易。嘉宝莉漆贵在与中国男篮之间找到了一个契合点,从而确立了传播原点:“中国骄傲,精彩看我。”。围绕这个中心点,借力2010年男篮世锦赛,通过路演、TVC及其年底促销三波品牌推广活动,将消费者对体育的热情转化为对嘉宝莉品牌的好感度与购买力。......

  • 实战案例|美的乐亨推广全案 时间:2016-08-16    tags:美的 乐亨    来源:中国广告    分类:案例

    2010年,紧握“健康”的契机,麦智传扬与美的把健康、快乐、温馨带给了众多中国家庭,美的乐享电器从此走进了每一个追求更优生活的家庭里,在中国掀起了一场乐享优家的健康风暴。其推广策略是“从零突破,开拓品牌新品类”,“激发需求,健康营销铸基础”,“以情动人,温情可视化创佳绩”,“强强联袂,体验品牌新价值”。 ......

  • 实战案例|马可波罗陶瓷,后陶瓷时代的文化进程 时间:2016-08-16    tags:马可波罗陶瓷 后陶瓷时代    来源:中国广告    分类:案例

    2009年下半年,马可波罗找到麦智传扬,希望能协助马可波罗在这么多年的沉淀与积累中找到品牌升级的引爆点,从而指引马可波罗摆脱陶瓷同质化竞争,向着更先进的位置迈进。麦智传扬帮助马可波罗制定了一系列的品牌营销策略:1. 马可波罗文化陶瓷,品牌同质化下的切割思考。2. 从仿古至尊到陶瓷名作,泛陶瓷概念下的占位营销。3. 从开平到贺兰山雪,以心灵旅行寻找品牌对等认知。......

  • 实战案例|长虹欧宝丽等离子新品上市推广案 时间:2016-08-16    tags:长虹 等离子    来源:中国广告    分类:案例

    大多数消费者认可“液晶比等离子优良”的观念,加上液晶大力宣传其开发的一系列功能和技术,使得消费者认为“等离子完全不及液晶先进,甚至无优势可言”。在此环境下,经过对消费者的深入分析,找到了机会点——护眼,锁定了“孩子”这个突破口,从激烈的技术竞争中开辟了一片蓝海。于是确立广告主题为“给孩子 等离子”。......

  • 实战案例|海尔,传递品牌绿色精神 时间:2016-08-16    tags:海尔 品牌 绿色    来源:中国广告    分类:案例

    海尔针对元旦期间是家电需求的高峰期,用情感促销的方式,引导用户投入参与,带动销售并且配合品牌平面广告“地球新年好”,传递品牌绿色精神。并通过网络开展了绿色主张召集令、祝福“礼”到家、绿色生活家、新年惊喜奉献的活动。活动得到了惊人的效果。......

  • 实战案例|飞利浦,病毒营销传递品牌理念 时间:2016-08-16    tags:飞利浦 病毒营销    来源:中国广告    分类:案例

    为了强化飞利浦品牌知名度和偏好度,知世安索帕利用病毒营销有效沟通PHILIPS “一小步 健康生活” 的品牌信息。塑造大步哥形象,小发明引发话题。引出品牌概念后全面铺开,点燃热度。并进一步与消费者的需求产生共鸣。活动流程中,结合线上商城的机制,在创造需求迫切性的同时,提供了简便快速的购买流程。......

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