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  • 五尊邀月,共贺中秋——水墨意境H5助力五粮液中秋节推广 时间:2016-10-18    tags:五粮液 水墨意境    来源:中国广告    分类:案例

    近年来,中国的移动网民迅速崛起,占整体网民比例的九成,移动已成为用户日常生活的一部分。......

  • 实战案例|百年保定酒策划方案 时间:2016-08-18    tags:百年保定酒 保定市联合力量文化传播    来源:中国广告    分类:案例

    中国高端白酒市场在处于历史最辉煌时刻的同时,也面临着市场鱼龙混杂、产品宣传同质化严重等现实问题。在经过对白酒行业现状、竞争品牌和消费者心理等因素的调查分析之后,百年保定酒提出了自己的市场攻略。以文化历史为铺垫,风格化的文字视觉相结合的方式,来对产品进行重新定位。同时,整合新闻采访、文艺演出等其他传播手段为品牌造势。加之品牌栏目的播出,大幅提高了消费者对品牌的认知和口碑宣传力度。由此成功地坚固了发展根基,拓宽了市场渠道,取得了非同凡响的效果。......

  • 实战案例|青岛啤酒世博营销 时间:2016-08-17    tags:青岛啤酒 北京奥美    来源:中国广告    分类:案例

    作为中国最知名的啤酒,青岛啤酒的市场占有率并不占优势,自2001年起,青岛将“国际化”定为品牌发展的方向,以此加强品牌差异化、竞争力。与此同时,上海世博会给予青岛啤酒绝佳的展示机会。以“喝青岛 懂中国”为创意核心,利用与世博紧扣的宣传手段,以“纯中国”的形象,成为世博上中国与世界之间的一个强有力的纽带,青岛啤酒在上海这个弱势地区的地位也得到同步的正面提升。......

  • 实战案例|清样品牌传播案 时间:2016-08-17    tags:稻花香酒 北京世邦和    来源:中国广告    分类:案例

    中国高端白酒市场被五粮液和茅台两大品牌所垄断,清样酒要形成自己特有的定位,突出重围,存在一定的难度。通过分析自身价值,清样酒提出血统纯正、出身名门和地理优势三大独有特色。其品牌传播分为三个阶段:品牌导入期以品牌的“价格和价值”为切入点,突显清样的“尊贵”;品牌发展期突出宣传清样产品本身的“稀有”;品牌鼎盛期以“产品名称”为切入点,突出宣传清样的“神秘”。清样酒的目标在于跻身中国高端白酒市场并拥有一席之地,改变中国高端白酒的市场格局。......

  • 实战案例|澜沧江白酒品牌整合策划案 时间:2016-08-17    tags:澜沧江啤酒 白宇广告    来源:中国广告    分类:案例

    澜沧江集团生产啤酒和白酒,白酒相比啤酒黯然失色,没有市场竞争力。澜沧江集团将产品结构整合,以澜沧江作为白酒主品牌,以香型确定系列产品,采用不同包装形式细分系列产品,扶持已具有市场知名度的产品。集团在企业结构上也进行了调整,设立专门的白酒公司,摆脱啤酒附庸的地位。整合策划使澜沧江白酒重塑品牌形象,二次腾飞。......

  • 实战案例|南昌啤酒以幽默阐释“爱不释手” 时间:2016-08-17    tags:南昌啤酒 东方船传播    来源:中国广告    分类:案例

    南昌8度啤酒从“爱不释手”的角度来表现瘾君子对于南昌啤酒的疯狂热爱。广告中,主人公在做必须要两只手配合完成的事情时,一只手仍然不舍得放下南昌啤酒。广告以MTV的形式展开,带来轻松新鲜的气息。画面诙谐幽默,消费者看后往往会会心一笑。这样不可思议的广告正是使得南昌啤酒在中国中部地区神奇畅销几十年的奥秘。......

  • 实战案例|酒鬼国藏,再续酒鬼传奇 时间:2016-08-17    tags:酒鬼股份 完美映画    来源:中国广告    分类:案例

    国藏酒鬼酒是酒鬼酒股份公司在复兴以后,隆重推出的一款集湘西酒鬼酒无数荣耀于一身的高档白酒。在白酒中打国藏牌之品牌甚众,在这样的情况下,国藏酒鬼如何突破重围?首先,其清晰划分市场目标消费群的定位,以社会中产阶层为主要受众,并以“酒鬼酒馥郁香品质和国藏之荣耀,人生荣耀时刻品国藏酒鬼”为产品核心价值。在产品策略方面,国藏酒鬼以体现顶级的国藏荣耀来自平凡,又要延续酒鬼酒产品诉求的精髓并体现尊贵血统为目标,用品质见证荣耀。......

  • 实战案例|三井小刀的消费者对位驱动战略实践 时间:2016-08-15    tags:河北三井酒业 正一堂    来源:中国广告    分类:案例

    该案例通过解读瑞典著名烈酒品牌“绝对伏特加”的成功之道,联系我国河北沧州三井酿酒集团的“小刀”品牌,深度剖析了消费者对位驱动战略模式的践行典范——小刀模式。在中国白酒行业不断变革的今天,探讨如何立足消费者价值观、消费观转型的现实需求,创新营销模式,对消费者对位驱动策略,持续打造强势消费者品牌,保持市场收益稳步快速增长。......

  • 实战案例|老台门,黄酒的文化复兴 时间:2016-08-15    tags:绍兴酒业 思美传媒    来源:中国广告    分类:案例

    黄酒堪称中国“国粹”,其酒种内涵之丰富十分显著。然而,作为我国最古老的酒种,其价值却远不及白酒得到消费者的认同,加之“老酒”作为日常烧菜调料,易为消费者造成低价酒的误解。而复兴老台门黄酒文化就必须提升其在受众中的影响与地位,帮助老台门建立高端品牌形象,使之成为黄酒品类的代表。要达成这样的目的,渠道多种多样,可通过产品线完善品牌,在渠道上推陈出新,通过品类定位和品牌精髓的确定,传达老台门黄酒的品牌概念。以此,真正走出国门,对话世界,振兴我国的国粹文化。......

  • 实战案例|劲酒“上海新好男人评选活动”纪实 时间:2016-08-15    tags:劲酒 广东省广    来源:中国广告    分类:案例

    劲酒品牌强调在上海的目标与战略选择,强化品牌与健康的关联,同时以35~55岁的新一代上海本地男人为主要受众,根据其年龄、生活压力大等特点,制定“搞定上海女人,就搞定了上海男人!”的传播策略。充分调动上海女人的积极性,关注上海男人饮酒健康问题,同过举办“劲酒‘上海新好男人’评选”活动等事件营销手段,最终吸引了34,000余人参与活动并在2010年1月份促进劲酒品牌销量同比增长27%,2月份销量同比增长16%。......

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