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  • 1年卖出1个亿,“中街1946”怎么把冰棍生意做得如此性感? 时间:2017-08-16    tags:中街1946    来源:36kr    分类:案例

    夏天好热,吃一支雪糕让人开心。和杯装美式冰淇淋,以及甜筒相比,中式雪糕的一根小棍儿似乎带有更多童年回忆。街边叫卖的冰棍儿,超市里的东北大板,让人熟悉又亲切。不过,中式雪糕给人的印象总是平价,这个领域是否也能像哈根达斯、梦龙那样,做出高端品牌呢?......

  • 皇家美素佳儿合作“放开我北鼻”上市传播 时间:2017-08-16    tags:美素佳儿 放开我北鼻 重返“孩次元”    来源:中国广告    分类:案例

    中国奶粉行业自国产奶粉安全事件转折点后,中国妈妈对奶粉品牌信任度的建立难度激增,同时,已经进入中国20多年的高知名度高渗透率的领军品牌惠氏,雅培,美赞臣等长期不断地对市场进行媒体投入,导致如美素佳儿这样的后来者,在新产品上市的认知及关注度建立上面临极大挑战。......

  • 康师傅老坛酸菜-一碗面的功夫 时间:2017-08-02    tags:4th    来源:中国广告    分类:案例

    在中国,方便面早已是与日常生活最密切相关的食物,食用方便、味道好的显著特点让它成为了全民皆爱的食物。巨大的市场也就意味着激烈的竞争,康师傅长久以来是方便面行业内的领头品牌,但在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场销量上,康师傅目前处于市场第二的位置,与销量第一的统一老坛酸菜方便面有一定差距。本次康师傅老坛酸菜-“一碗面的功夫”娱乐营销活动则需要寻求品牌的差异化与竞品作出区隔化,以此拉动产品销售来增强在“老坛酸菜牛肉面”品类的市场占有率。......

  • 农夫山泉20周年系列广告片 时间:2017-08-02    tags:农夫山泉 4th    来源:中国广告    分类:案例

    2000年4月24日,农夫山泉宣布“从此不再生产纯净水,只生产天然水” ,此时的市场策略是争锋相对,寸土必争。从2001年起到2006年,开始推出阳光工程等公益活动,连续6年的公益传播给农夫带来了品牌美誉度。从2006年后开始推出的寻源活动,和弱碱性水测试系列,完成了天然水和纯净水的区隔,所以,前面十几年的时间里,基本完了产品本身的传播,在2012年后,开始进行品牌内容的积累,陆续推出了以农夫山泉员工为主的系列的广告片,一个好的品牌是有故事跟情感的。而2016年,恰好是农夫山泉20周年,那么是谁成就了农夫山泉的这20年?......

  • 雀巢即饮咖啡青春调频——《大学生来了》冠名合作 时间:2017-08-02    tags:雀巢 即饮咖啡 《大学生来了》 娱乐营销    来源:中国广告    分类:案例

    雀巢即饮咖啡作为成熟的品牌,希望拓宽品牌在饮料市场的TA群体,通过年轻化战略吸引更多新生代的消费者。......

  • 把乐带回家 时间:2017-08-02    tags:百事中国 “把乐带回家” 百事中国区年度春节营销活动主题 六小龄童    来源:中国广告    分类:案例

    “把乐带回家”是百事中国区的年度春节营销活动主题,2016年,百事希望将“把乐带回家”做出新意,在发现对年轻人来说过年方式一成不变的洞察之后,顺势猴年借力家喻户晓美猴王“六小龄童”形象,让百事化身乐猴王,鼓励消费者用“变”把乐带回家。......

  • M&M's选颜色要快乐 时间:2017-08-02    tags:M&M 4th    来源:中国广告    分类:案例

    M&M’s品牌对于台湾多数的消费者已有着明显及鲜明的品牌形象“多彩欢乐的巧克力”,所以对于我们最主要的行销目标,就是必须要找到一个全新而且能够持续强化品牌形象的传播策略与手法。另外因为M&M’s在整体的媒体投资预算上,相对低于市场的主要竞争对手,所以我们在创意以及媒体的策略目标上,必须思考如何运用有限的预算资源,创造出最大品牌曝光以及声量,并让消费者主动的分享,极大化自媒体以及口碑传播的力量。......

  • 雅士利母乳研究主题活动“喂爱180+天“ 时间:2017-07-12    tags:雅士利乳业 欧安派 “喂爱180+天“主题活动 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    每年的8月1日-7日,被国际母乳喂养行动联盟(WABA)确定为“世界母乳喂养周”,意在使全社会积极鼓励和支持母乳喂养,拓宽母乳喂养的内涵,创造一种爱婴、爱母的社会氛围,2016年主题为:职场妈妈,“喂”爱坚持。雅士利希望借此时期,预告研究项目报告成果。同时,号召社会关爱母乳喂养的妈妈们。......

  • 你离FUN一夏只有一个聚乐盒的距离! 时间:2017-07-04    tags:必胜宅急送 安索帕 华晨宇 电通安吉斯 二维码科技 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    夏天吃什么,玩什么,买什么?叫个必胜客宅急送就能全部搞定! ​为了让所有人能在这个夏天享受更多乐趣,必胜客宅急送携手安索帕中国集团,倾力打造“聚乐盒”,让你在畅享四合一比萨和多款人气小食饮料的同时 ,还能畅玩热歌混音,畅聊八卦话题,一起花式Fun一夏!......

  • 肯德基 “喝有料现磨咖啡,听大咖爆猛料” 时间:2017-06-23    tags:肯德基 氩氪集团 喜马拉雅FM 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    我们选择了喜马拉雅FM平台,创建了属于肯德基现磨咖啡自己的FM。同时邀约了喜马拉雅FM上的一群明星、大咖主播一起发生。打造了首档音频24小时音频直播节目“喝有料现磨咖啡,听大咖爆猛料”。利用肯德基5000+门店为线上直播导流,更在北上广三地肯德基门店打造了3家直播间,邀请喜马拉雅FM大咖主播到店,为肯德基门店汇聚人流。形成了完美闭环。......

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