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  • 跨界营销的一股清流: 东风汽车“加油”向未来 时间:2016-10-17    tags:东风汽车;跨界;营销    来源:中国广告    分类:案例

    随着近几年我国汽车市场的高速发展和汽车文化的日趋成熟,汽车行业的营销方式愈发丰富、新颖和多元化,汽车品牌“植入”电影、歌舞选秀、体育赛事、明星真人秀等娱乐性的跨界营销早已屡见不鲜。 然而今年夏天,东风汽车公司却又“玩”出了“新高度”——由其独家冠名的国内首档大型科学实验节目《加油!向未来》,7月份在央视开播之后好评如潮,可谓汽车行业当下跨界营销的一股清流。 ......

  • 实战案例|奔驰GLK:势在,必型 时间:2016-08-17    tags:奔驰GLK 案例    来源:中国广告    分类:案例

    2012年10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK级豪华中型SUV在北京上市。为宣传此次新车上市,在富媒体广告推广上,此次创意遇到的挑战是:如何跳出视频网站单纯播放故事的现状,创造可以让消费者身临其境的驾驭感?根据受众特性以及客户的推广目的,在投放策略上,匹配目标受众特征的cookies群,筛选互动通以往的投放收集的cookies,匹配GLK 目标人群,建立Launch Cookies库作为投放主要依据;匹配目标人群浏览习惯的媒体群,通过目标人群网络浏览习惯,选择优质媒体覆盖目标人群;只有并且仅当投放的cookies浏览选定媒体群时,广告才能得到展现。同时传递出品牌高端、大气、上档次的品牌形象。......

  • 实战案例|奥迪A7:灵感天成 时间:2016-08-16    tags:奥迪A7 案例    来源:中国广告    分类:案例

    广告以“奥迪A7:灵感天成”为主题,传播奥迪A7“不仅是一个艺术创作的过程,更是一次从无到有的灵感极致呈现”的传播理念,突显产品优雅的品质感,并运用富媒体技术,通过疯狂流媒体的浮层动画效果以及iCast视频的全方位视角,来突出展示A7轿车. 此次推广,在富媒体广告传播上,动感勾勒出奥迪A7的轮廓,以艺术的方式,向这世界难得的纯粹灵感致敬。期望吸引消费人群,增加产品销量,同时传递奥迪品牌卓越领先的品质与形象。......

  • 实战案例|全新BMW 1系:搜索营销整合推广 时间:2016-08-16    tags:BMW 搜索营销 整合推广    来源:中国广告    分类:案例

    2011年12月中旬,全新BMW 1系都市型和运动型两厢轿车即将联袂上市。作为宝马最小、最年轻的车型,上一代1系以小巧、紧凑的车身以及秉承宝马出色的操控性能而得到了市场的认可,这次上市的全新1系不仅保留了这些经典元素,还首次融入了个性化套装理念:运动、时尚套装个性各选。......

  • 实战案例|一汽丰田rav4:《阿伦与春晓》微电影 时间:2016-08-16    tags:一汽丰田 微电影    来源:中国广告    分类:案例

    一汽丰田在2012年末推出RAV4微电影《阿伦与春晓》,借此传达“尽情尽兴”品牌理念,面临如何在众多微电影中脱颖而出的挑战。微电影收视普遍缺乏内容引导,观众不了解节目的类型,无法判断是否适合自己观看,如果从内容引导方面让观众了解,便能吸引对应兴趣的用户收看。根据RAV4的“尽情尽兴”主题定制Pad视频专刊,PPTV以电影中的城市与人为线索,为观众推荐优秀的城市情感影视剧,巧妙地将《阿伦与春晓》、《婚姻保卫战》、《男人帮》影片集合在视频专刊里。 ......

  • 实战案例|雪佛兰科鲁兹:摘星的你 时间:2016-08-16    tags:雪佛兰科鲁兹 案例    来源:中国广告    分类:案例

    上海通用雪佛兰携手上海麦肯,为科鲁兹掀背车的上市,发布了一系列整合了线上线下的宣传方案 “掀活青春,表现由我”,鼓励当代年轻一代勇敢追逐自己的梦想。整体方案旨在突出科鲁兹掀背车为时下年轻人带来更多个性化的用车体验,引领掀背潮流和年轻新潮的生活态度,更好地满足时下年轻人更个性、更运动、更自由的诉求。......

  • 实战案例|大众汽车:“蓝色移动”应用程序 时间:2016-08-16    tags:大众汽车 应用程序    来源:中国广告    分类:案例

    广告想做的,不仅是唤醒人们的意识,还要改变人们的行为。如何能准确测量废气排放量?如果开发一个应用程序,用起来有趣,为消费者省钱,还能同时减少废气排放。创意建立在三个原则上:要立竿见影:如果发现改变有效,人们就会改变;有社交性;好玩有趣:如果改变很有趣,人们就会改变。在周密的策划下,这个活动取得了很大成功。......

  • 实战案例|新甲壳虫:乐,不宜迟 时间:2016-08-16    tags:新甲壳虫 案例    来源:中国广告    分类:案例

    在颇具色彩的音乐声中,一群耄耋之年的老头儿老太太,兴致盎然地尝试滑板、涂鸦、冲浪、蹦迪这些时髦的年轻人活动,且乐在其中,当他们玩了整夜刚坐下歇歇的时候,一辆红色的新甲壳虫跃入视野,再度点燃他们随年轻人乐上一把的冲动。片子大意很简单——“乐,不宜迟”,无论你多大年纪,也无论外界如何看你,抓紧时间,尽享快乐。在汽车广告充斥着性能灌输、品牌宣讲的今天,这条逃离旧有思维模式的新甲壳虫电视广告片,看似并不聚焦产品,却通过营造产品精神的方式,侧面传达了产品本身希望突破传统的改变......

  • 实战案例| 广本飞度试水富媒体广告 时间:2016-08-12    tags:广本飞度    来源:中国广告    分类:案例

    新一代飞度(FIT)轿车轻松获得“省油大师”的美誉,先进技术造就“省油大师”,由于先进的i-VTEC 发动机采用了世界首创的活塞花纹涂层等先进技术,并得益于5挡自动变速器更宽广的传动比和更大范围的锁止控制能力,新一代飞度(FIT)轿车的等速巡航油耗,仍然达到该级别的顶级水平。......

  • 实战案例|奔驰smart,病毒营销启动入市推广 时间:2016-08-11    tags:奔驰smart    来源:中国广告    分类:案例

    奔驰smart承载了时尚现代的绿色生活方式,也提供了适合全新的城市生活的交通解决方案。采用iTouch、iFocus和画中画扩展不同的广告形式广推广同一个理念:物竞天择,适城市者生存。创意上从人类进化演变的过程前进至smart,生动地展现smart的特性,使人印象深刻。......

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