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  • 平台就是竞争力——云南白药品牌传播的对位之选 时间:2016-09-17    tags:云南白药    来源:中国广告    分类:案例

    “平台就是竞争力”源于云南白药董事长王明辉面对美国《哈佛商业评论》的采访,他说:“我们未来的新药完全可以依托云南白药的平台进行推广,云南白药可以提供品牌背书、渠道以及全方位服务,并围绕平台建立完整的生态系统。”这便进一步诠释了他早些年提出的“新白药、大健康”战略。......

  • 桂龙慢严舒柠“激情含剧”视频营销 时间:2016-06-27    tags:第三届中国广告年度数字大奖案例    来源:中国广告    分类:案例

    桂龙药业慢严舒柠复方青橄榄利咽含片是一款清热利咽的养喉佳品,作为慢性咽炎的专业用药,“慢严舒柠”清喉利咽颗粒已成为国内慢性咽炎市场的第一品牌,推出含片是为了更好地应对市场竞争,以更方便的产品形态去抢占更多市场份额。 在网络视频用户数量和用户观看时长不断增长的背景之下,视频营销也逐渐成为各品牌的兵家必争之地。桂龙药业也在积极思考,在大众消费者的眼光都集中转移至网络的关键时刻,品牌希望利用互联网思维,快速提升慢严舒柠影响力,加深大众对于慢严舒柠保护喉咙的认知。最大的挑战是要摆脱过去的医药品牌推广形式单一、形象陈旧呆板的问题,打破医药营销坚冰,突破风过无痕的传播形式;包括医药广告的法规及互联网传播形式、品牌信任度与幽默有趣的年轻化路线等都是在本次项目需要解决的具体矛盾。......

  • 汤臣倍健蛋白粉口碑营销项目 时间:2016-06-23    tags:第三届中国广告年度数字大奖案例    来源:中国广告    分类:案例

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  • 众里寻TA:您的精准管理专家,助力三九品牌营销新高度 时间:2016-03-14        来源:中国广告网    分类:案例

    医药类广告主更倾向于用年龄、性别来划分目标受众(Target Audience,简称TA),原因在于不同药品的TA因产品属性的不同而不同,......

  • 养生堂天然维生素C:不远万里,只为众里寻它 时间:2015-07-02    tags:养生堂天然维生素C 博采传媒    来源:中国广告    分类:案例

    从产品角度来看,“VC内服健康美白”这个细分市场,在全国范围来看暂时没有竞争对手,也取得了较好的销售回报。大水牛在各地均有各种当地小品牌的VC产品,或多或少地获取市场份额。此次品牌传播活动建立了养生堂维C在VC产品中的品牌口碑,树立了很好的品牌形象。......

  • 康宝莱:“永葆青春”整合营销案例 时间:2015-07-02    tags:康宝莱 珍岛    来源:中国广告    分类:案例

    品牌在网络数字平台的沟通已经成为一种不可逆的现实,此次康宝莱“永葆青春”整合营销案例利用“青春”主体是此次传播活动的主题,也是对有着多年历史的康宝莱品牌形象一次强势的青春再现。......

  • 富硒康:老杜的美好生活 时间:2015-07-02    tags:富硒康 海润广告    来源:中国广告    分类:案例

    富硒康精分市场,邀请中老年观众熟知喜爱的杜雨露老师做形象代言,《视频聊天篇》将视频聊天作为老年人生活的时尚元素,展现健康老人良好的生活状态;《缺席篇》则围绕老年大学的老伙伴缺席课程展开,贯穿“身体缺硒”造成的“健康缺席”情节,杜雨露是一位关心伙伴的“老大哥”,倡导大家重视补硒,享受幸福晚年。用家庭和老年活动中心两个典型场景,拉近与消费者的距离,最终使品牌发展上了一个新的台阶。......

  • 虎杖传说•还元会所:体验还元 时间:2015-07-02    tags:还元会所 焦点广告    来源:中国广告    分类:案例

    还元会所是一个从日本引进的全新健康业态,是全球领先的细胞氧疗、还元疗法会所。在这里,不但人体的健康状况能得到还元,而且由于一系列独家专利的产品,使得水还元、空气还元、食物还元也成为可能。......

  • 参灵草:让影帝来传递信任 时间:2015-07-02    tags:参灵草 焦点广告    来源:中国广告    分类:案例

    参灵草的目标是打造比冬虫夏草更好的滋补保健品,通过中医的智慧配伍,将西洋参、灵芝、冬虫夏草完美配伍在一起。江中的目标历来是做到极致,老板追求极致的精神就像中药界的乔布斯。这种极致精神和陈道明的精神追求完全契合。进一步的沟通中,陈道明发现,苛刻是高品质的通行证。......

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