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  • 真是踢不烂 时间:2017-08-02    tags:Timberland 双十一 4th    来源:中国广告    分类:案例

    拥有40多年品牌历史,来自美国的Timberland已入华十余年,凭借其标志性产品大黄靴出色的品质和经典的外观,深受国内外艺术家、设计师们等小众潮人团体的喜爱,但在大众消费市场其品牌知名度及产品销量则多年未见起色。照搬海外市场的营销策略及广告形式在亚太市场的确难以奏效。......

  • 农夫山泉20周年系列广告片 时间:2017-08-02    tags:农夫山泉 4th    来源:中国广告    分类:案例

    2000年4月24日,农夫山泉宣布“从此不再生产纯净水,只生产天然水” ,此时的市场策略是争锋相对,寸土必争。从2001年起到2006年,开始推出阳光工程等公益活动,连续6年的公益传播给农夫带来了品牌美誉度。从2006年后开始推出的寻源活动,和弱碱性水测试系列,完成了天然水和纯净水的区隔,所以,前面十几年的时间里,基本完了产品本身的传播,在2012年后,开始进行品牌内容的积累,陆续推出了以农夫山泉员工为主的系列的广告片,一个好的品牌是有故事跟情感的。而2016年,恰好是农夫山泉20周年,那么是谁成就了农夫山泉的这20年?......

  • 微鲸电视新声代音乐计划 时间:2017-06-23    tags:新声代音乐计划 微鲸电视 氩氪集团 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    微鲸电视,希望鼓励更多的年轻新生代,与新歌声学员一起,用音乐表达出追随内心,挑战自我的个性主张。这也恰是微鲸电视的品牌主张。由此微鲸发起新声代音乐计划,号召电视机前的新生代与人气学员打造国内首支众创MV。用音乐,为年轻放肆发声。......

  • 平安普惠”易贷英雄联盟”网络微电影 时间:2017-06-23    tags:平安普惠 易贷英雄联盟 网络微电影 麦肯光明 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    这是一场金融品牌对广告传播形式的探索,在投放的近1个月内,”易贷英雄联盟”网络微电影获得超过100万次的观看,并获得多家媒体的报道。......

  • 大胆颠覆!一波露骨的牛奶广告 时间:2017-05-17    tags:BBDO    来源:中国广告    分类:案例

    ​在人生第一个13年,父母说什么,我们做什么。 在人生第二个13年,父母说什么,我们就不做什么。......

  • “洗手吃饭”—让温暖传递,让感动继续 时间:2017-04-11        来源:中国广告    分类:案例

    每年春节以温情路线走红的春节主题广告占据了消费者的众多泪点,“洗手吃饭”是舒肤佳近几年主打的主题,但是如何与往年有所差异,又如何在众多广告片中脱颖而出?......

  • 一场相遇 十年情缘 《终极一班4》如何造就全网最热人气话题 时间:2016-09-05    tags:终极一班4 网络营销    来源:中国广告    分类:案例

    “一千个人心中就有一千个哈姆雷特”。《终极一班》从2005年首播到现在已经过去了十一年,作为一部具有十年历史的经典电视剧,在2016年迎来了全新的终4。作为今年优酷2016年度“6+1”项目中,终4承载了太多人的希冀。但在时下各种IP网络剧、电视剧盛行的时代,全新的终4面临主角更换、观众断层等诸多的挑战,这将直接给本剧的营销带来极大的困难。......

  • 修正冠名网络自制剧《废柴兄弟》 引领传统行业玩转内容营销 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    修正作为有20年历史的老品牌,过去给人的印象是传统保守的,随着时代的进步,修正要继续与新兴消费者保持沟通,维持品牌曝光。......

  • 向妈妈大声说爱 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    2014年,西王食品成为第一个诉求“非转基因”的食品品牌与食用油品牌,并成功占位“非转基因”的品牌标签。......

  • 王老吉“总有吉祥好意头”羊年春晚营销 时间:2016-06-22        来源:中国广告    分类:案例

    春节是中国人最重要的节日,也是快消行业必争的促销节点;作为民族凉茶领导者,春节于王老吉还多了层巩固品牌传统文化的意义;既要在春节期间从纷杂的营销战役中突围,又要实现品牌的民族文化符号化,无疑是最大的挑战......

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