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  • 解“Fun”年轻人——优衣库:数字化创新营销的科学与哲学 时间:2017-08-02    tags:优衣库 4th    来源:中国广告    分类:案例

    在网络世界里,年轻人正在掌握更多话语权。他们个性不同,态度各异,用自己的语言和法则与世界对话。优衣库,通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来! 优衣库推出4个符合不同年轻人个性的产品系列来与年轻人沟通,让年轻人在不同的场景中,都能找到适合自己的style。利用各种社交媒体及线上线下各种场景进行互动,让年轻人变成粉丝,将粉丝打造成网红,让网红主动为品牌代言,最终赢得品牌与用户的双重认同。......

  • M&M's选颜色要快乐 时间:2017-08-02    tags:M&M 4th    来源:中国广告    分类:案例

    M&M’s品牌对于台湾多数的消费者已有着明显及鲜明的品牌形象“多彩欢乐的巧克力”,所以对于我们最主要的行销目标,就是必须要找到一个全新而且能够持续强化品牌形象的传播策略与手法。另外因为M&M’s在整体的媒体投资预算上,相对低于市场的主要竞争对手,所以我们在创意以及媒体的策略目标上,必须思考如何运用有限的预算资源,创造出最大品牌曝光以及声量,并让消费者主动的分享,极大化自媒体以及口碑传播的力量。......

  • 肯德基-红色鼓励 时间:2017-08-02    tags:肯德基 4th    来源:中国广告    分类:案例

    肯德基在2016年8月奥运季推出夏季新品,作为非奥运赞助商,品牌期望新品推广能巧妙运用奥运热点,将肯德基品牌、年轻人、奥运季营销三者结合,诠释“尽情自在”的品牌内涵,强化品牌年轻形象,获得消费者共鸣和关注,吸引新客户,带动销售。......

  • MINI伦敦街区探索 时间:2017-08-02    tags:MINI MINI精神 品牌粉丝 社会化传播 《伦敦街区探索》    来源:中国广告    分类:案例

    为《伦敦街区探索》项目招募先导团,实地探索,完善产品,并在Social平台对项目进行大范围曝光和传播,深化经典MINI“都市”与“灵感”的两个关键词 ,传达品牌追求忠于原创和品质生活的理念。......

  • 我就是女生 ——护舒宝的女性世界 时间:2017-08-01    tags:​“Like A Girl” 宝洁 护舒宝 赵丽娜 号召所有的女生坚持运动    来源:中国广告    分类:案例

    护舒宝做过一个全球调研,无论是在哪个国家,青春期都是女生成长的一道坎。在青春期这个时间点,因为身体和心理的变化,她们自信心会急遽下降。基于这个洞察,护舒宝在2014 年启动了一个全球项目——#LikeAGirl(在中国,我们叫她# 我就是女生#),希望可以通过品牌的传播力让更多人关注到女生青春期的自信问题。......

  • FAMI-NAVI东风雪铁龙案例 时间:2017-07-27    tags:东风雪铁龙 北京电通 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    进入汽车社会的中国,汽车数量正迅速增长,每年有2500万的汽车销售量。伴随车辆增多,交通状况迅速恶化,交通事故逐年增加10%。这已成为中国巨大的社会问题。雪铁龙的品牌理念是人与汽车科技的共生。国内驾车者的交通安全意识要弱于发达国家,因此我们面临的挑战就是:提高中国驾车者的交通安全意识。这是减少交通事故发生的最主要方式。换句话说,雪铁龙从技术和教育层面解决了这个问题。......

  • C&A Changing Room案例 时间:2017-07-27    tags:C&A 第四届中国广告年度数字大奖 品牌营销    来源:中国广告    分类:案例

    在中国,人们并不善于捐款,往往对于慈善捐赠活动并没有太好的印象。另一方面,中国社会贫富差距越来越大,即使人们了解到贫困山区的孩子们需要保暖衣物,也还只是停留在以传统的方式来帮助他们。C&A的主要目标群体是年轻人,他们对购物情有独钟。又值年末冬季打折狂潮,年轻人开启了疯狂购物模式。我们如何在这个打折季,让年轻人在购物的同时更多的关注慈善捐赠活动呢?......

  • 新一代K2上市整合营销 时间:2017-07-27    tags:东风悦达起亚 新意互动 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    中国乘用车市场品牌众多,随着中国自主品牌的崛起和高端品牌的下沉,以东风悦达起亚为主的中端合资品牌的生存空间越来越艰难。加上乘用车市场的不断趋于饱和,想要在传播声音日益嘈杂的市场中突破重围获得较高关注从而推动销量的达成越来越困难。......

  • 雅士利母乳研究主题活动“喂爱180+天“ 时间:2017-07-12    tags:雅士利乳业 欧安派 “喂爱180+天“主题活动 第四届中国广告年度数字大奖    来源:中国广告    分类:案例

    每年的8月1日-7日,被国际母乳喂养行动联盟(WABA)确定为“世界母乳喂养周”,意在使全社会积极鼓励和支持母乳喂养,拓宽母乳喂养的内涵,创造一种爱婴、爱母的社会氛围,2016年主题为:职场妈妈,“喂”爱坚持。雅士利希望借此时期,预告研究项目报告成果。同时,号召社会关爱母乳喂养的妈妈们。......

  • 博瑞变频水地暖“暖于身、悦于心”社会化营销案例 时间:2017-07-06    tags:博瑞变频水地暖 社会化营销案例 映盛中国    来源:中国广告    分类:案例

    ​随着国家节能减排政策的推行,以及消费者生活水平和环保意识的提高,众多应用清洁能源的新型供暖方式为越来越多的家用消费者所青睐,传统供暖方式因能耗高、使用昂贵、保养麻烦逐渐被市场淘汰,供暖行业面临新一轮市场洗牌。 博瑞变频水地暖是一款集地暖、空调、生活热水三大功能于一体的多功能系统,拥有领先行业的全直流变频空气源热泵技术,具备相当强的核心竞争力。然而由于进入国内较晚,且一直以来专注于技术研发,并未进行社会化营销推广,使得受众对其的认知度要远低于其它成熟品牌。 在此背景下,博瑞亟需一次强有力的网络发声,通过互联网教育市场、打响品牌,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力和受众认知——博瑞的互联网+转型已迫在眉睫。......

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