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  • 2016年十大社交媒体事件 时间:2016-12-22    tags:社交媒体 营销 数字 广告    来源:中国广告    分类:案例

    2016年广告行业经历了高速发展和快速洗牌。不论是广告主、代理公司还是媒体,都逐步转型并产生了新的格局形态。......

  • 大数据营销专家众引传播,手把手教你如何在“百节大战”中以智取胜! 时间:2016-11-22    tags:众引传播 大数据营销 自拍神器 卡西欧    来源:众引传播    分类:案例

    精准投放只是第一步,真正有效的,其实就是消费者看到的一个个banner......

  • 在知乎做营销是怎样一种体验? 时间:2016-11-07    tags:知乎 营销 品牌形象    来源:中国广告    分类:案例

    创办近6年时间来,知乎凭借自身机制及优质内容,聚集了中文互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群,也日渐成为了他们获取有价值信息的首选渠道。 截止2016年9月,知乎已经拥有6000万注册用户,平均日活跃用户达1600万,人均访问时长达40分钟。在最近的一个月,知乎平均月累计页面浏览量已超过75亿。 保持着高速成长的知乎,已经在互联网的传播链条上形成了自己强大的影响力,处于一个为品牌方发展和扩大品牌影响力最佳红利阶段。 ......

  • 青春IP持续“高温期”,拥有大IP就等于抢占大市场? 时间:2016-09-23    tags:PPTV IP 青春片    来源:中国广告    分类:案例

    青春片也并非一帆风顺,一方面在市场上赚得盆满钵满,另一方面也颇受争议。......

  • 你也可以赢:吴敏霞、林跃鼓励中国亿万女性做十分的自己 ————“自然堂•你也可以赢”奥运冠军分享会 时间:2016-08-11    tags:自然堂 奥运    来源:中国广告    分类:案例

    国民美妆品牌自然堂CHANDO于7月25日通过“点亮水立方,点亮中国夺冠路”活动,汇集了亿万中国女性的自信力量凝聚成光芒闪烁的“自然堂能量瓶”,为参加本次巴西奥运会的中国跳水“梦之队”加油助威......

  • 百头美女乳牛空降上海,荷兰旗牌助力京东牛奶节 时间:2016-06-28    tags:第三届中国广告年度数字大奖案例    来源:中国广告    分类:案例

    2015年11月,荷兰乳业巨头皇家菲仕兰在中国推出常温液态奶“荷兰旗牌”。 荷兰旗牌牛奶,100%荷兰原装进口,每100ml富含3.6g乳脂,和3.4g 乳蛋白,造就无与伦比的香浓醇厚口感。源自其荷兰皇家菲仕兰的自家牧场,坚持从“牧场到餐桌”的理念,诚挚为中国家庭带来100%原装进口的荷兰好牛奶。此品牌目前只在京东上售卖。这款产品由于刚进入中国,上市之前也未在中国有任何的宣传与曝光,在中国消费者的心目中对这款产品还是没有任何认知的。为了迅速打响荷兰旗牌在中国的市场,提升在京东平台上的销量,我们切准12月20日京东牛奶节这个时机,策划了一起“百头美女乳牛空降上海”的活动,为上海市民尤其是我们的目标人群白领派发了2吨荷兰旗牌纯牛奶。我们希望将在传统派样活动以外在线下及线上能够带来更多的声量,不仅影响到被派发牛奶的受众,更多的是想影响到线上大范围精准的人群。......

  • 博世中国品牌宣传片《忘了我》 时间:2016-06-27    tags:第三届中国广告年度数字大奖案例    来源:中国广告    分类:案例

    拥有129年历史的博世集团,是世界领先的技术及服务供应商,在汽车与智能交通技术、工业技术、消费品和建筑智能化技术领域,持续地为全球约150个国家和地区的客户提供领先的技术和高质量的服务。普通消费者熟悉的博世产品仅有家电系列、电动工具等,其极为出众的B2B业务及工业解决方案提供者形象并不为大众所知;不仅如此,由于一贯低调且具有一定距离感的沟通风格,大众消费者甚至常常混淆博世与其竞品的产品和服务。 在130周年来临之际博世中国需要一支全新的品牌宣传片,与以往以产品为导向、科技感十足、与消费者有一定距离感的沟通风格的博世电视广告片不同,该片应是一支品牌导向的公司形象宣传片,以一种更为现代,新颖并且亲和易懂的方式进一步丰富品牌形象。......

  • 东风标致308S S MAN社会化营销案例 时间:2016-06-27    tags:第三届中国广告年度数字大奖案例    来源:中国广告    分类:案例

    东风标致308S于2015年4月15日上市,如何在上市前期口碑、声量、原始爆点均不足的情况下完成品牌背书与形象打造成为营销公司面临的首要挑战。本专项从传统的以“产品”切入营销的固化模式中跳脱出来,运用一种全新的以“用户”为核心的营销理念进行品牌的价值传播与营销推广。专项针对首批车主,多维度跨阵地的刺激其口碑信息的主动输出,结合萧敬腾S MAN的身份,将“用户”的概念映射在营销策略的方方面面,同时受惠于明星效应,吸引308S目标群体及周边潜在客户参与,实现对目标人群的精准打击,以页面留资、意向客户等形式打造S MAN唯一身份ID,直接促进到店率。......

  • 飞利浦电饭煲——回家吃饭 “芯”系团圆 时间:2016-06-27    tags:第三届中国广告年度数字大奖案例    来源:中国广告    分类:案例

    2014年,电饭煲的销量在中国已经达到约2.8亿台(和2013年相比,同比增长30%)。电饭煲市场到2017年的年增长率将按照4.3%的速度增长。当今国内电饭煲市场品牌众多竞争激烈。9至10月又逢电饭煲市场旺季,飞利浦智芯电饭煲系列如何从竞争激烈的市场中脱颖而出,提升知名度并提高销量及市场份额,将是本次营销传播中的最大挑战。......

  • 飞利浦智能扫地机-机智过人 极智之选 时间:2016-06-27    tags:第三届中国广告年度数字大奖案例    来源:中国广告    分类:案例

    智能扫地机是家电领域快速增长的产品细分类别。然而,飞利浦智能扫地机器人声量较低; 消费者希望拥有更智能的产品,帮助他们解决各种家庭清理问题,从而拥有更多自由的时间。飞利浦智能扫地机器人便能满足消费者以上需求。......

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